پشت پرده عملکرد رکوردشکن شیائومی ۱۷ پرو مکس

شیائومی با افزایش مداوم قیمت محصولات، در حال کم کردن فاصله خود با اپل است و از استراتژی «قیمت پایین» به جایگاه‌یابی برندی ممتاز در بازار گوشی‌های هوشمند تغییر جهت می‌دهد.

سری ۱۷ شیائومی در بازار چین موفقیت بزرگی داشته است. عکس: بلومبرگ .

شیائومی پس از سال‌ها دنبال کردن استراتژی محصولات پریمیوم، به تدریج در حال کاهش فاصله خود با اپل، برندی که معیار صنعت جهانی گوشی‌های هوشمند محسوب می‌شود، است. عرضه سری شیائومی ۱۷ با قیمتی نزدیک به آیفون، روند صعودی قوی قیمت را برای این برند چینی نشان می‌دهد و تغییر استراتژیک شیائومی از «مقرون به صرفه» به «پریمیوم» را بیش از پیش آشکار می‌کند.

قیمت‌ها حتی از آیفون هم سریع‌تر در حال افزایش هستند.

با عرضه سری شیائومی ۱۷ با قیمت پایه ۴۴۹۹ یوان ( ۷۰۰ دلار آمریکا )، شیائومی همچنان به استراتژی جایگاه‌یابی ممتاز خود که سال‌هاست پایه‌گذاری شده است، ادامه می‌دهد. نسخه استاندارد همان قیمت شیائومی ۱۵ را حفظ می‌کند، در حالی که نسخه‌های با مشخصات بالاتر ۲۰۰ تا ۵۰۰ یوان (۲۸ تا ۷۰ دلار آمریکا ) افزایش قیمت دارند.

از زمان اعلام قصد خود برای «یادگیری از استانداردهای اپل» در اواخر سال ۲۰۲۱، این برند چینی دستخوش تحول قابل توجهی شده و به جای رقابت بر سر قیمت، بخش گوشی‌های پریمیوم را هدف قرار داده است.

از سال ۲۰۱۷، شیائومی به طور مداوم قیمت محصولات خود را تنظیم کرده است، حتی با سرعتی بیشتر از اپل در همان دوره. از زمان شیائومی ۶، میانگین افزایش قیمت برای خط تلفن پرچمدار آن به طور مداوم حدود ۱۰ درصد در سال بوده است. نکته قابل توجه این است که در سال ۲۰۲۰، قیمت سری شیائومی ۱۰ از ۲۹۹۹ یوان ( ۴۲۱ دلار آمریکا ) به ۳۹۹۹ یوان ( ۵۶۱ دلار آمریکا ) افزایش یافت که معادل افزایش بیش از ۳۰ درصدی است.

شیائومی ۱۷ یک مدل ممتاز است که توسط این تولیدکننده تلفن چینی عرضه شده است. عکس: شیائومی .

پس از این دوره، شیائومی برای سه سال متوالی قیمت اولیه ۳۹۹۹ یوان را حفظ کرد، قبل از اینکه شیائومی ۱۵ به ۴۴۹۹ یوان ( ۷۰۰ دلار ) افزایش یابد. محدوده قیمت ۴۰۰۰ تا ۵۰۰۰ یوان (۵۶۱ تا ۷۰۲ دلار ) به پایه و اساس جایگاه ممتاز پرچمداران شیائومی تبدیل شد.

در مقایسه با مدت مشابه، اپل تمایل دارد قیمت‌ها را کندتر افزایش دهد. در حالی که شیائومی ۶، ۱۵ درصد افزایش قیمت داشته، آیفون ۸ تنها ۹.۳ درصد افزایش قیمت داشته است. به جز افزایش قیمت آیفون X، اپل تاکنون قیمت اولیه ۵۹۹۹ یوان ( ۸۴۲ دلار ) را برای آیفون ۱۳ حفظ کرده است.

با این حال، افزایش قیمت‌ها همیشه با چالش‌هایی همراه است. پس از عرضه شیائومی ۱۰، فروش این شرکت در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۰، ۳۵ درصد کاهش یافت و به رتبه پنجم در بازار داخلی سقوط کرد. در هند، مهم‌ترین بازار شیائومی در خارج از چین، فروش تقریباً نصف شد.

این کاهش‌ها نشان می‌دهد که افزایش بیش از حد سریع قیمت‌ها می‌تواند بر قدرت خرید کوتاه‌مدت تأثیر بگذارد، حتی اگر استراتژی بلندمدت همچنان معطوف به بازدهی بالاتر و موقعیت رقابتی‌تر باشد.

استراتژی منحصر به فرد شیائومی

پس از نوسانات اولیه، استراتژی افزایش قیمت شیائومی به تدریج مؤثر واقع شد. طبق داده‌های Canalys ، شیائومی در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۵ از اپل پیشی گرفت و برای اولین بار به دومین فروشنده بزرگ گوشی‌های هوشمند در جهان تبدیل شد. مدل‌هایی مانند شیائومی ۱۴ به فروش ۱۲ میلیون دستگاه دست یافتند، در حالی که شیائومی ۱۵ تنها در دو ماه پس از عرضه، نزدیک به ۲ میلیون دستگاه فروخت.

این نشان می‌دهد که جایگاه‌یابی پریمیوم منجر به کاهش فروش نمی‌شود؛ برعکس، به شیائومی کمک می‌کند تا حاشیه سود خود را افزایش داده و ارزش برند خود را افزایش دهد.

با این حال، تصویر کلی به طور قابل توجهی در حال تغییر است. با عرضه آیفون ۱۷، به نظر می‌رسد اپل استراتژی «فشردن خمیردندان» خود را کنار گذاشته است - یعنی انجام به‌روزرسانی‌های کوچک برای حفظ سودآوری و بازیابی سهم بازار رو به کاهش در چین. این تغییر از «حفظ سودآوری» به «حفظ سهم بازار» رقابت بین اپل و شیائومی را شدیدتر از همیشه کرده است. هر دو برای تثبیت موقعیت خود در بخش گوشی‌های پریمیوم، مقداری از سود خود را فدا می‌کنند.

شیائومی به تدریج در حال از بین بردن تصویر خود به عنوان یک برند گوشی اقتصادی است. عکس: بلومبرگ .

در همین زمان، ارزش سازمانی شیائومی نیز به سرعت تغییر کرد. بین سال‌های ۲۰۲۰ و ۲۰۲۱، موفقیت سری شیائومی ۱۰ و ۱۱ به سه برابر شدن ارزش سهام این شرکت کمک کرد و ارزش بازار آن را به بالای ۱۱۵ میلیارد دلار رساند.

تا سال ۲۰۲۵، ارتباط بین عملکرد بخش تلفن همراه و ارزش‌گذاری شرکت شروع به "گسست" کرد. با وجود کاهش حاشیه سود تلفن همراه، سهام شیائومی همچنان بیش از ۵۰ درصد افزایش یافت و سود خالص سه‌ماهه به رکورد ۱۰.۸۳ میلیارد یوان ( ۱.۵۲ میلیارد دلار ) رسید.

اگرچه بخش تلفن همراه دیگر محرک اصلی رشد شیائومی نیست، اما همچنان شاخص اصلی سلامت این غول فناوری است. با تغییر استراتژی اپل و گسترش تدریجی شیائومی به بخش خودروهای برقی، این دو برند وارد مرحله‌ای از رقابت تمام‌عیار، از جمله توسعه استراتژیک در چشم‌انداز فناوری جهانی، می‌شوند.

منبع: https://znews.vn/xiaomi-sap-vuot-apple-post1591301.html