پشت رکورد شیائومی ۱۷ پرو مکس

شیائومی با افزایش مداوم قیمت محصولات، در حال کاهش فاصله خود با اپل است و از استراتژی «کم‌هزینه» به سمت تثبیت جایگاه خود به عنوان یک برند ممتاز در بازار گوشی‌های هوشمند تغییر جهت می‌دهد.

سری ۱۷ شیائومی در بازار چین سر و صدای زیادی به پا کرده است. عکس: بلومبرگ .

شیائومی پس از سال‌ها دنبال کردن استراتژی محصولات پریمیوم، به تدریج در حال کاهش فاصله خود با اپل، برندی که به عنوان معیار در صنعت جهانی گوشی‌های هوشمند شناخته می‌شود، است. عرضه سری شیائومی ۱۷ با قیمتی نزدیک به آیفون، روند افزایش قیمت قوی این برند چینی را نشان می‌دهد و تغییر استراتژیک شیائومی از «ارزان» به «پریمیوم» را بیش از پیش آشکار می‌کند.

افزایش قیمت سریع‌تر از آیفون

شیائومی همچنان به استراتژی جایگاه‌یابی ممتاز خود که طی سال‌ها پایه‌گذاری شده است، با عرضه سری شیائومی ۱۷ با قیمت پایه ۴۴۹۹ یوان ( ۷۰۰ دلار آمریکا ) ادامه می‌دهد. نسخه استاندارد قیمت شیائومی ۱۵ را حفظ می‌کند، در حالی که نسخه‌های رده بالا ۲۰۰ تا ۵۰۰ یوان (۲۸ تا ۷۰ دلار آمریکا ) افزایش قیمت دارند.

از اواخر سال ۲۰۲۱ که این برند چینی اعلام کرد «از استانداردهای اپل درس می‌گیرد»، این برند به وضوح متحول شده و به جای رقابت با گوشی‌های ارزان‌قیمت، بازار گوشی‌های رده بالا را هدف قرار داده است.

از سال ۲۰۱۷، شیائومی به طور مداوم در حال تنظیم قیمت محصولات خود بوده است، و حتی در همین مدت با سرعت بیشتری نسبت به اپل افزایش قیمت داشته است. از زمان شیائومی ۶، میانگین افزایش قیمت خط تولید گوشی‌های پرچمدار آن همیشه حدود ۱۰ درصد در سال بوده است. به طور خاص، در سال ۲۰۲۰، قیمت فروش سری شیائومی ۱۰ از ۲۹۹۹ یوان ( ۴۲۱ دلار آمریکا ) به ۳۹۹۹ یوان ( ۵۶۱ دلار آمریکا ) افزایش یافت که معادل افزایش بیش از ۳۰ درصدی است.

شیائومی ۱۷ یک مدل پیشرفته GPS از این شرکت تلفن چینی است. عکس: شیائومی .

پس از این دوره، شیائومی قیمت اولیه ۳۹۹۹ یوان را برای ۳ سال متوالی حفظ کرد، قبل از اینکه شیائومی ۱۵ به ۴۴۹۹ یوان ( ۷۰۰ دلار آمریکا ) افزایش یابد. محدوده قیمت ۴۰۰۰ تا ۵۰۰۰ یوان (۵۶۱ تا ۷۰۲ دلار آمریکا ) به پایه و اساس جایگاه پرچمداران شیائومی در رده بالا تبدیل شده است.

در مقایسه با مدت مشابه، اپل تمایل دارد قیمت‌ها را کندتر افزایش دهد. در حالی که شیائومی ۶، ۱۵ درصد افزایش قیمت داشت، آیفون ۸ تنها ۹.۳ درصد افزایش قیمت داشت. به جز جهش آیفون X، اپل تاکنون قیمت اولیه ۵۹۹۹ یوان ( ۸۴۲ دلار آمریکا ) را برای آیفون ۱۳ حفظ کرده است.

با این حال، افزایش قیمت‌ها همیشه با چالش‌هایی همراه است. پس از عرضه شیائومی ۱۰، فروش این شرکت در سه ماهه دوم سال ۲۰۲۰، ۳۵ درصد کاهش یافت و به رتبه پنجم در بازار داخلی سقوط کرد. در هند، مهمترین بازار شیائومی در خارج از چین، فروش تقریباً به نصف کاهش یافت.

این کاهش‌ها نشان می‌دهد که افزایش سریع قیمت‌ها می‌تواند بر قدرت خرید کوتاه‌مدت تأثیر بگذارد، حتی اگر استراتژی بلندمدت همچنان با هدف سود و جایگاه بالاتر باشد.

استراتژی منحصر به فرد شیائومی

پس از نوسانات اولیه، استراتژی افزایش قیمت شیائومی به تدریج اثربخشی خود را نشان داد. طبق داده‌های Canalys ، شیائومی در سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۵ از اپل پیشی گرفت و برای اولین بار به دومین فروشنده بزرگ تلفن هوشمند در جهان تبدیل شد. مدل‌هایی مانند شیائومی ۱۴، ۱۲ میلیون دستگاه فروش داشتند، در حالی که شیائومی ۱۵ تنها پس از ۲ ماه از عرضه، نزدیک به ۲ میلیون دستگاه فروخت.

این نشان می‌دهد که جایگاه‌یابی پریمیوم باعث کاهش فروش نمی‌شود، بلکه برعکس، به شیائومی کمک می‌کند تا حاشیه سود را افزایش داده و ارزش برند را بالا ببرد.

با این حال، تصویر کلی در حال تغییر است. با عرضه آیفون ۱۷، به نظر می‌رسد اپل استراتژی «فشردن خمیردندان» خود را که عبارت است از ارتقاء مقادیر اندک برای حفظ سود به منظور بازیابی سهم بازار رو به کاهش خود در چین، کنار گذاشته است. تغییر از «حفظ سود» به «حفظ سهم بازار» تقابل بین اپل و شیائومی را شدیدتر از همیشه کرده است. هر دو باید مقداری از سود خود را فدا کنند تا جایگاه خود را در بخش گوشی‌های رده بالا تثبیت کنند.

شیائومی به تدریج در حال فرار از برچسب گوشی‌های ارزان‌قیمت است. عکس: بلومبرگ .

در عین حال، ارزش شرکت شیائومی نیز به سرعت تغییر کرده است. در دوره زمانی ۲۰۲۰-۲۰۲۱، موفقیت سری شیائومی ۱۰ و ۱۱ به افزایش ۳ برابری سهام این شرکت کمک کرد و سرمایه آن را به بیش از ۱۱۵ میلیارد دلار رساند.

تا سال ۲۰۲۵، رابطه بین عملکرد تلفن و ارزش‌گذاری شرکت شروع به "جدا شدن" خواهد کرد. با وجود کاهش حاشیه سود تلفن، سهام شیائومی بیش از ۵۰ درصد افزایش یافت و سود خالص سه‌ماهه به رکورد ۱۰.۸۳ میلیارد یوان ( ۱.۵۲ میلیارد دلار ) رسید.

اگرچه بخش تلفن دیگر محرک اصلی رشد شیائومی نیست، اما همچنان معیار کلیدی برای سنجش سلامت این غول فناوری است. با تغییر استراتژی اپل و گسترش شیائومی به سمت خودروهای برقی، این دو برند وارد دوره‌ای از رقابت جامع، از جمله جهت‌گیری توسعه در بخش فناوری جهانی، می‌شوند.

منبع: https://znews.vn/xiaomi-sap-vuot-apple-post1591301.html