محل ملاقات مد جدید برای جوانان.

مکان‌هایی که برندهای مد زیادی را در یک فضا متمرکز کرده‌اند، مانند ۱۱ Garmentory، Rue Michele، The New Playground و The Raw Compound، به تدریج به نقاط تلاقی مد، فرهنگ و هنر برای جوانان تبدیل می‌شوند.

روندهای جدید در مد ویتنامی

برخلاف فروشگاه‌های مستقل معمول، «فروشگاه‌های مفهومی» مکان‌هایی هستند که مجموعه‌ای از برندها را بر اساس یک تم، ایده یا سبک خاص گرد هم می‌آورند. این روند به آرامی در صنعت مد ویتنام با Compound Garment (۲۰۲۳، شهر هوشی مین)، Rue Miche (۲۰۲۴، شهر هوشی مین) در حال توسعه بوده و از نیمه دوم سال ۲۰۲۵ تا به امروز به طور انفجاری گسترش یافته است.

فضای بازار بهاری «نمایشگاه تت» که توسط روئه میش و باخ تاک برای سال نو قمری ۲۰۲۶ در میدان یونیون (شهر هوشی مین) سازماندهی شده است، صنایع دستی از مناطق شمالی، مرکزی و جنوبی ویتنام را به نمایش خواهد گذاشت.

عکس: بیت کوین

در جوایز مد SR 2026، فهرست نامزدهای «مجتمع مد سال» شامل بسیاری از نام‌های برجسته واقع در شهر هوشی مین و هانوی، مانند 11 Garmentory، 808 Couture، Mozaic Space، The New Playground، Nay Mai، OBJoff، The Raw Compound... می‌شود. علاوه بر وجه اشتراک گرد هم آوردن بسیاری از برندهای محلی در یک فضا، هر یک از این نام‌ها از طریق کارگاه‌ها، نمایشگاه‌ها، اجراهای موسیقی ، فعالیت‌های مربوط به غذا و نوشیدنی و قهوه، ویژگی‌های منحصر به فرد خود را دارند.

خانم تران ها می، نماینده کمیته سازماندهی جوایز مد SR، گفت: «فروشگاه‌های مفهومی، فروشگاه‌های مدی هستند که از مدل Retailtainment (خرده‌فروشی همراه با سرگرمی) پیروی می‌کنند. این جایی است که شما برای خرید، خوردن شیرینی، نوشیدن قهوه، معاشرت با دوستان و افرادی با علایق مشابه به آنجا می‌روید... این مدل زمانی در ویتنام ظاهر شد اما از آن زمان «از بین رفته» و اکنون به شکلی تازه و مد روزتر در حال بازگشت است. برندها طوری انتخاب می‌شوند که با شخصیتی که آن مجموعه در حال ساختن است، مطابقت داشته باشند و در نتیجه تعداد زیادی از جوانانی را که آن شخصیت را دارند، جذب کنند. از دیدگاه شخصی، وقتی وارد این مجتمع‌ها می‌شوم و فضای شلوغ را می‌بینم، احساس هیجان زیادی می‌کنم و بیشتر به خرید علاقه‌مند می‌شوم.»

رو میشل که در اکتبر ۲۰۲۴ افتتاح شد، در حال حاضر دو شعبه در شهر هوشی مین دارد و به دلیل سبک و کیفیت محصولاتش بسیار مورد توجه است. این فروشگاه با ارائه بیش از ۷۰ برند از جمله مد، لوازم جانبی و محصولات سبک زندگی، مخاطبان جوان زیادی را به خود جذب می‌کند که ۵۶٪ از مشتریان آن ۱۶ تا ۲۵ سال سن دارند و نیمی از بازدیدکنندگان آن گردشگران بین‌المللی هستند. علاوه بر این، این فروشگاه میزبان نمایشگاه‌ها، کارگاه‌ها، بازار صنایع دستی و حتی یک نمایش سالانه مد است.

گوشه‌ای از مجتمع راو ( هانوی )

عکس: THERAWCOMPOUND

در هانوی، فروشگاه راو کامپوند (The Raw Compound) با مساحتی بیش از ۷۰۰ متر مربع، در آگوست ۲۰۲۵ به صحنه رو به رشد فروشگاه‌های مفهومی می‌پیوندد. این فروشگاه که توسط هونگ فام، تولیدکننده محتوای مشهور و KOL در صنعت، ^تأسیس شده است، به سرعت به مقصدی آشنا برای جامعه مددوست پایتخت تبدیل شده است. این فضا به دو بخش مجزا تقسیم شده است: یکی برای برندهای محبوب لباس خیابانی که مورد علاقه جوانان است و دیگری برای نمایش مجموعه‌های محدود بیش از ۳۰ برند محلی ویتنامی.

مقصدی الهام‌بخش در قلب شهر.

مین لوآن (۲۴ ساله) گفت که محصولات منحصر به فرد فروشگاه Rue Miche Phung Khac Khoan را به شعبه گسترده‌تر آن در میدان Union (شهر هوشی مین) ترجیح می‌دهد. در مورد فروشگاه 11 Garmentory (شهر هوشی مین)، او از سبک جوان‌پسند آن قدردانی می‌کند - که آن را برای جوانان قابل دسترس‌تر می‌کند و طرح‌های آن پوشیدنی‌تر هستند. طراح Liniss می‌گوید: «علاوه بر خرید برای خودم، این مکان‌ها جایی هستند که من در مورد روندها و توسعه صنعت مد یاد می‌گیرم. من می‌توانم مستقیماً محصولات، حتی انواع لباس‌هایی که نمی‌پوشم را تجربه کنم، زیرا آنها به کار طراحی من کمک می‌کنند.»

تای توی لین (۲۴ ساله)، که در یک شرکت فناوری کار می‌کند و به صورت پاره وقت در KOL کار می‌کند، از طریق دوستان و رسانه‌های اجتماعی با فروشگاه‌های مفهومی آشنا شد. او می‌گوید که به تدریج عادات خرید خود را تغییر داده و درک بهتری از سبک شخصی خود پیدا کرده است. آخر هفته‌ها یا وقتی به الهامات جدید نیاز دارد، اغلب از دو مکان آشنا بازدید می‌کند: خیابان میشل و نیو پلی‌گراند (شهر هوشی مین). احساس کشف و تجربه سبک‌ها و شخصیت‌های مختلف در عین راحتی، چیزی است که او را به خرید ترغیب می‌کند. لین می‌گوید: «جوانان فقط به دنبال یک لباس زیبا یا یک پیراهن مد روز نیستند، بلکه به دنبال مکانی هستند که در آن احساس تعلق کنند، الهام بگیرند و بتوانند با ارزش‌های زیبایی‌شناختی متناسب با خود ارتباط برقرار کنند.»

از دیدگاه یک تولیدکننده محتوا در حوزه‌های مد، زیبایی و سبک زندگی، توئی لین معتقد است که فروشگاه‌های مفهومی در حال تبدیل شدن به مقصدی الهام‌بخش هستند که منعکس‌کننده روح زندگی شهری مدرن هستند، جایی که مرزهای بین خرید، استراحت، معاشرت و لذت فرهنگی به طور فزاینده‌ای در هم تنیده می‌شوند. با این حال، او استدلال می‌کند که هر موسسه به جای اینکه صرفاً برندهای زیادی را در یک مکان جمع کند، نیاز به سرمایه‌گذاری جدی در تجربه کلی دارد. جوانان امروز کاملاً به اصالت حساس هستند. آنها می‌توانند فوراً فضایی را که با هویت، جامعه و روح خاص خود ساخته شده است، تشخیص دهند و آن را از یک «مکان زیبا برای ورود» متمایز کنند.

منبع: https://thanhnien.vn/diem-hen-thoi-trang-moi-cua-gioi-tre-185260328203139567.htm