آنچه مدیران ارشد سازمان‌ها برای رشد پایدار باید بدانند.

در زمینه افزایش رسوایی‌های مربوط به KOLها و KOCها، اینفلوئنسرها به طور کلی نیاز دارند دانش حقوقی و مهارت‌های مدیریت رسانه خود را به‌روز کنند.

صنعت KOL (رهبران فکری کلیدی) در سال‌های اخیر رونق گرفته است. عکس: جینگ دیلی .

بازار رهبران فکری کلیدی (KOLها، KOCها) در ویتنام طی دهه گذشته به سرعت رشد کرده و به بخش جدایی‌ناپذیری از استراتژی‌های بازاریابی برندها تبدیل شده است. یک گزارش SocialLift پیش‌بینی می‌کند که این بازار تا سال ۲۰۲۵ به ۱۵۰ تا ۲۰۰ میلیون دلار برسد و نرخ رشد سالانه آن ۲۰ تا ۲۵ درصد باشد.

طبق گزارشی از NielsenIQ Vietnam ، تقریباً ۵۰٪ از مصرف‌کنندگان اظهار داشتند که تصمیمات خرید آنها تحت تأثیر KOLها و KOCها قرار دارد. در این زمینه، اینفلوئنسرهای آنلاین به طور فزاینده‌ای نقش مهمی در شکل‌دهی افکار عمومی، تأثیر بر رفتار مصرف‌کننده و ایجاد اعتماد به برندها ایفا می‌کنند.

با این حال، عدم آگاهی از قانون، مهارت‌های مدیریت ریسک رسانه‌ای و عدم تأیید اطلاعات می‌تواند منجر به عواقب منفی شود. این امر نه تنها بر فرد، بلکه بر کل جامعه‌ی دنبال‌کنندگان نیز تأثیر می‌گذارد.

مرکز مطبوعات شهر هوشی مین، واحدی تحت نظارت وزارت فرهنگ و ورزش ، در اواسط ژوئن یک برنامه آموزشی ویژه با موضوع «اینفلوئنسرهای مسئول - انجام کسب و کار با صداقت در عصر دیجیتال» راه‌اندازی خواهد کرد. این مرکز مسئول هدایت محتوای حرفه‌ای و تضمین مشروعیت برنامه خواهد بود.

شریک این برنامه، گروه ارتباطات طلایی، مسئول سازماندهی و هماهنگی فعالیت‌ها است. همزمان، این گروه رسانه‌ای بزرگ داخلی، آموزش‌هایی در مورد «مدیریت ریسک رسانه‌ای برای اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی» ارائه خواهد داد.

کاربران اینترنتی به شوخی سال ۲۰۲۵ را «سال عدد ۹» می‌نامند و این بدان معناست که بسیاری از رویدادهای خبری منفی به یکباره منتشر خواهند شد. در واقع، بسیاری معتقدند که از ماه مارس، مجموعه‌ای از حوادث مربوط به افراد مشهور کشف و به سرعت گسترش یافته است.

سال ۲۰۲۵ به صورت آنلاین «سال نهم» نامیده می‌شود، زیرا انتظار می‌رود رویدادهای زیادی رخ دهد. عکس: فیسبوک.

برای پرداختن به این موضوع، برنامه آموزشی محتوای به‌روز و مفیدی را ارائه می‌دهد، از جمله مقررات اساسی دولت در مورد مدیریت و استفاده از خدمات اینترنتی و ارائه اطلاعات آنلاین، ملاحظات امنیت ملی و رویه‌های انضباطی.

علاوه بر این، رویدادهای اخیر در مورد محصولات تقلبی، مقررات مربوط به تجارت آنلاین، آگاهی از کالاهای اصلی و تقلبی، فهرست قیمت‌ها و شفافیت نیز در این برنامه به اشتراک گذاشته خواهد شد. به KOLها در مورد سیاست‌ها و تعهدات مالیاتی برای کسانی که در فعالیت‌های سودآور در رسانه‌های اجتماعی شرکت می‌کنند و همچنین مهارت‌های مدیریت خطرات رسانه‌ای مشاوره داده خواهد شد.

خانم نگوین هونگ توی از وزارت پخش، تلویزیون و اطلاعات الکترونیکی (وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری) اظهار داشت که نقش KOLها برای شکل دادن به روند مصرف‌کنندگان گسترش یافته است و تا حدودی بر مسائل سیاسی و اجتماعی تأثیر می‌گذارد. بنابراین، مقررات و دوره‌های آموزشی بسیاری برای اطمینان از مطابقت فعالیت‌های KOL با قانون و هنجارهای اجتماعی ایجاد شده است.

اینفلوئنسرها، به ویژه آن‌هایی که در بخش‌های بسیار حساسی مانند مراقبت‌های بهداشتی و مالی فعالیت می‌کنند، باید از مقررات قانونی آگاه باشند تا از تأثیر منفی بر خود یا مصرف‌کنندگان جلوگیری کنند. مهم‌تر از همه، هر کسی که قصد دارد یک حرفه آنلاین بلندمدت داشته باشد، باید خود را به مهارت‌های حرفه‌ای مدیریت رسانه نیز مجهز کند.

منبع: https://znews.vn/dieu-kol-can-biet-de-phat-trien-ben-vung-post1558608.html