نوآوری در رویکرد به میراث

حفاظت و ارتقای ارزش‌های میراثی فقط به معنای حفظ وضع موجود نیست، بلکه نیازمند رویکردهایی است که متناسب با شرایط جدید نیز باشند.

مجموعه ارگ ​​سلطنتی هوئه، یک میراث فرهنگی شاخص در برنامه سفر «گذرنامه گردشگری ». (عکس: اداره گردشگری شهر هوئه)

این روحیه در قطعنامه شماره 80-NQ/TW (مورخ 7 ژانویه 2026) دفتر سیاسی در مورد توسعه فرهنگ ویتنامی مورد تأکید قرار گرفته است، که الزام نوآوری در محتوا و شکل انتشار فرهنگی در زندگی اجتماعی را تعیین می‌کند. از تجربه عملی در برخی مناطق، ابتکار "گذرنامه میراث" در ابتدا پتانسیل لازم برای تحقق این الزام را نشان می‌دهد.

یکی از چالش‌های فعلی این است که چگونه اطمینان حاصل کنیم که میراث نه تنها حفظ می‌شود، بلکه به طور فعال در زندگی روزمره نیز حضور دارد. در واقع، بسیاری از مکان‌های تاریخی و موزه‌ها هنوز به شیوه‌ای سنتی و فاقد ارتباط و تعامل مورد توجه قرار می‌گیرند.

شهر هوئه یکی از شهرهای پیشگام در ایجاد رویکردی جدید به میراث از طریق «گذرنامه گردشگری» است. «گذرنامه گردشگری هوئه» که از انتشار یک معرفی مقصد در سال ۲۰۱۸ آغاز شد، اکنون به اپلیکیشن دیجیتال «گذرنامه شهر هوئه» تبدیل شده است که بر گذرنامه‌های میراث و اتصال مکان‌های میراث در یک برنامه سفر ساختاریافته تمرکز دارد.

به گفته خانم تران تی هوآی ترام، مدیر اداره گردشگری شهر هوئه، تعداد بازدیدکنندگان از این منطقه بسیار زیاد است، اما برنامه‌های سفر تور فاقد ارتباط هستند و انگیزه‌ای برای کاوش عمیق ایجاد نمی‌کنند. در همین حال، این منطقه با سیستم متمرکز مکان‌های میراثی خود، به ویژه مجموعه ارگ ​​سلطنتی هوئه، از مزیتی برخوردار است. او معتقد است که توسعه «گذرنامه گردشگری» با هدف تبدیل تور به یک تجربه تعاملی، به جای یک تجربه گشت و گذار ساده، انجام می‌شود.

از طریق این اپلیکیشن، گردشگران با استفاده از موقعیت مکانی GPS، در مکان‌های تاریخی ثبت نام می‌کنند و هر مکان با یک علامت تأیید مطابقت دارد. پس از تکمیل تعداد مشخصی از مکان‌ها، شرکت‌کنندگان می‌توانند تخفیف یا پاداش دریافت کنند. هر مقصد با اطلاعات و یک داستان کوتاه ادغام شده است که به کاربران کمک می‌کند تا ارزش تاریخی و فرهنگی آن را بهتر درک کنند.

به گفته نمایندگان صنعت گردشگری شهر هوئه، بازخورد بازار کاملاً مثبت بوده و می‌توان آنها را به سه گروه تقسیم کرد. گردشگران جوان و بازدیدکنندگان بین‌المللی واکنش خوبی نشان داده‌اند، به ویژه از عنصر اکتشاف و جنبه "کلکسیونی" سفر قدردانی کرده‌اند. خانواده‌ها این را به عنوان یک فعالیت تعاملی مفید برای کودکان می‌دانند و همچنین به طولانی‌تر شدن اقامت آنها کمک می‌کند. گردشگران سنتی، اگرچه در ابتدا تازه‌کار بودند، اما پس از دریافت راهنمایی، به سرعت سازگار شدند و مشارکت کردند.

شهر هوئه با تکیه بر «گذرنامه میراث تاریخی»، «گذرنامه آشپزی» خود را توسعه داده و رویکرد خود را به سمت دیدگاهی جامع‌تر گسترش داده است. هر غذا در بستر فرهنگی خاص خود قرار می‌گیرد و به شرکت‌کنندگان این امکان را می‌دهد که نه تنها «بخورند»، بلکه منشأ و معنای آن را نیز «درک» کنند. این رویکرد، روندی را به سمت گسترش مفهوم میراث، از ملموس به ناملموس، به سمت یک اکوسیستم فرهنگی منسجم نشان می‌دهد.

در دا نانگ، «گذرنامه میراث» در سال ۲۰۲۵ به عنوان محصولی نوآورانه برای تازه کردن رویکرد به کاوش‌های فرهنگی راه‌اندازی خواهد شد. به گفته خانم نگوین تی هونگ تام، مدیر مرکز ترویج گردشگری این شهر، توسعه «گذرنامه میراث» ناشی از نیاز به پیوند دادن مکان‌های میراث فردی به برنامه‌های سفر موضوعی است، در عین حال که روند شخصی‌سازی را نیز برآورده می‌کند. این گذرنامه که با یک پلتفرم دیجیتال ادغام شده است، نه تنها به عنوان یک سوغاتی، بلکه به عنوان راهنمایی نیز عمل می‌کند که منجر به سفرهای اکتشافی عمیق می‌شود.

تنها بین سپتامبر و دسامبر ۲۰۲۵، این شهر بیش از ۵۰۰۰ گذرنامه میراث فرهنگی به زبان‌های مختلف صادر کرد و نرخ تکمیل بالای ۵ تا ۱۰ امتیاز برای بازدیدکنندگان داشت. بازخورد بازدیدکنندگان بر ویژگی‌های برجسته گذرنامه متمرکز بود: تازگی، تعامل بالا، سهولت استفاده و مزایای همراه آن.

خانم نگوین تی هونگ تام تأکید کرد: ««گذرنامه میراث» یکی از محصولات نوآورانه معمول در مرحله احیای گردشگری دا نانگ است. این رویکرد به افزایش توانایی «روایت داستان مقصد» کمک می‌کند، زیرا مکان‌های میراث به سفری با روایتی پیوسته متصل می‌شوند. در عین حال، جریان‌های گردشگری را توزیع می‌کند، مقاصد کمتر شناخته شده را زنده می‌کند و «نقاط تماس» خلاقانه‌تری در ارتباطات ایجاد می‌کند و شناخت فرهنگی محل را افزایش می‌دهد.»

هوی آن یک مقصد گردشگری محبوب برای بازدیدکنندگان داخلی و خارجی در شهر دا نانگ است. (عکس: MY HA)

«گذرنامه میراث» به تغییر از گشت و گذار غیرفعال به گشت و گذار فعال کمک می‌کند. شرکت‌کنندگان از طریق یک سیستم مبتنی بر امتیاز و تکمیل مراحل، نه تنها از میان آنها عبور می‌کنند، بلکه مستقیماً در فرآیند کاوش نیز مشارکت می‌کنند. عنصر بازی‌وارسازی به افزایش تعامل بازدیدکنندگان با سایت میراث کمک می‌کند.

«گذرنامه میراث» همچنین پتانسیل ترکیب پلتفرم‌های دیجیتال با محتوای میراث را نشان می‌دهد. این طرح نه تنها از گردشگران در دسترسی راحت‌تر به اطلاعات پشتیبانی می‌کند، بلکه دیجیتالی شدن به ایجاد یک پایگاه داده در مورد رفتار بازدیدکنندگان نیز کمک می‌کند و در نتیجه به مدیریت، حفظ و ترویج ارزش‌های میراث به شیوه‌ای مؤثر و پایدار خدمت می‌کند. این امر با الزام تسریع تحول دیجیتال در بخش فرهنگی، همانطور که در قطعنامه شماره 80-NQ/TW دفتر سیاسی آمده است، همسو است.

در سطح جهانی، سازماندهی مکان‌های میراث از طریق تورهای تجربی در بسیاری از کشورها، به ویژه برنامه «میراث ژاپن» در ژاپن و ابتکار «برچسب میراث اروپا» در اروپا، اجرا شده است. با این حال، این مدل هنوز به طور گسترده در ویتنام اجرا نشده است. وجه مشترک این مدل‌ها، تغییر رویکرد به میراث از نمایش‌های ایستا به تجربیات هدایت‌شده است که در آن بازدیدکنندگان نقش محوری دارند.

بر اساس تجربه ویتنام، می‌توان دریافت که «گذرنامه میراث» نه تنها روندهای بین‌المللی را در بر می‌گیرد، بلکه متناسب با ویژگی‌های هر منطقه نیز تطبیق داده شده است.

«گذرنامه‌های میراث» نه تنها ابزارهایی برای پشتیبانی از تجربیات هستند، بلکه راهی برای سازماندهی مجدد رابطه بین مردم و میراث نیز می‌باشند. وقتی میراث در یک سفر تعاملی قرار می‌گیرد، دسترسی گسترش می‌یابد و در نتیجه به حفاظت و ارتقای ارزش‌های میراث در زندگی معاصر کمک می‌کند.

منبع: https://baolamdong.vn/doi-moi-cach-tiep-can-di-san-439673.html