فصل گردشگری تابستانی ۲۰۲۶ از اوایل ماه آوریل آغاز شد و همزمان با آن، مناطق مختلف محصولات جدیدی را عرضه کردند و رقابتی تنگاتنگ از نظر تجربه و کیفیت مقصد ایجاد کردند.
دیگر منتظر اوج گردشگری در ماه ژوئن نیستیم، فصل گردشگری تابستانی ۲۰۲۶ زودتر از موعد و از ماه آوریل «فعال» میشود، با مجموعهای از رویدادهای بزرگ، کمپینهای تشویقی و عرضه همزمان محصولات جدید توسط مناطق مختلف. از شهر هوشی مین گرفته تا لام دونگ، خان هوا و مانگ دن - کوانگ نگای، یک «مسابقه تابستانی» رسماً آغاز شده است، نه تنها از نظر تعداد گردشگران، بلکه از نظر ظرفیت سازمانی، نوآوری محصول و جایگاهیابی مقصد.
شروع زودهنگام: نشانهای از یک فصل اوج طولانی.
این واقعیت که جشنواره گردشگری شهر هوشی مین ۲۰۲۶ که از ابتدای آوریل برگزار شد، بیش از ۱۵۰ غرفه و دهها مکان را گرد هم آورد، صرفاً یک فعالیت تبلیغاتی سالانه نیست. این نشانهای آشکار از تغییر در تفکر بازار است: تابستان دیگر یک «اوج» کوتاهمدت نیست، بلکه به یک چرخه مصرف گردشگری طولانیتر تبدیل میشود که از تعطیلات مهمی مانند روز بزرگداشت پادشاهان هونگ و روز آزادی در ۳۰ آوریل آغاز میشود.
جشنواره گردشگری هوشی مین ۲۰۲۶ نه تنها محصولات گردشگری را ترویج میدهد، بلکه به وضوح جهتگیری شهر را به سمت سازگاری با بازار و ایجاد یک اکوسیستم گردشگری پایدار در چارچوب یک اقتصاد ناپایدار نشان میدهد.
از دیدگاه بازار، این نشان دهنده دو روند است. اولاً، تقاضای گردشگری داخلی همچنان در حال رشد است، اما به جای تمرکز در چند ماه اوج، با انعطاف پذیری بیشتری در طول زمان توزیع میشود. ثانیاً، مشاغل و مناطق محلی اگر نمیخواهند در رقابت فزاینده و شدید عقب بمانند، مجبورند در تحریک تقاضا "یک قدم جلوتر" بمانند.
از «برنامهریزی رویداد» تا «طراحی تجربه»
یکی از ویژگیهای قابل توجه تابستان امسال، تغییر آشکار است: مناطق محلی نه تنها بر برگزاری جشنوارهها تمرکز میکنند، بلکه به سمت ایجاد یک اکوسیستم عمیقتر در حوزه گردشگری نیز حرکت میکنند.
لام دونگ نمونه بارزی از بازسازی محصولات گردشگری خود به سمت یک «تجربه چندلایه» است. این استان به جای تبلیغ دا لات یا سایر مقاصد آشنا به صورت جداگانه، جنگل، فلات و مناطق ساحلی را به یک سفر پیوسته متصل میکند. گردشگران میتوانند در جنگل پیادهروی کنند، کشاورزی را تجربه کنند، استراحت کنند یا در فعالیتهای سلامتی شرکت کنند. این رویکرد با روند محبوب «یک سفر، ارزشهای چندگانه» به ویژه در بین گردشگران جوان و ولخرج همسو است.
لام دونگ نمونه بارزی از تغییر ساختار محصول خود به سمت یک «تجربه چندلایه» است. این استان به جای تبلیغ دا لات یا سایر مقاصد آشنا به صورت جداگانه، جنگل، فلات و مناطق ساحلی را به یک سفر پیوسته متصل میکند.
نکته قابل توجه این است که با نزدیک شدن به تابستان ۲۰۲۶، استان لام دونگ نه تنها جهتگیری خود را تعیین کرده، بلکه با مجموعهای از برنامههای بزرگ، آن را به طور ملموستری نیز اجرا کرده است. ماه آوریل به تنهایی به عنوان دوره اوج فعالیتها با فعالیتهای مرتبط با رویدادهای بزرگ ملی شناخته شده است. در ۸ آوریل، جشنواره فرهنگهای قومی ویتنامی به همراه اجراهای منظم موسیقی خیابانی در مرکز دا لات برگزار میشود و فضای فرهنگی باز برای گردشگران ایجاد میکند.
همزمان، این استان در حال توسعه مجموعهای از فعالیتهای تابستانی با جهتگیری اکولوژیکی، فرهنگی و تجربی، از جمله برنامههای ورزشی تابستانی، فعالیتهای اجتماعی و محصولات جدید گردشگری است که برای افزایش مدت اقامت و افزایش هزینهها طراحی شدهاند. برنامههایی در مقیاس بینالمللی مانند کنسرت موسیقی در منطقه لانگ بیانگ و تبادل هنر با هنرمندان خارجی نیز در حال ترویج است، همراه با هماهنگی بازگشایی مسیرهای هوایی برای گسترش بازار گردشگری.
استان لام دونگ در حال توسعه مجموعهای از فعالیتهای تابستانی بر اساس جهتگیریهای اکولوژیکی، فرهنگی و تجربی است که در آن برنامههای ورزشی تابستانی، فعالیتهای اجتماعی و محصولات جدید گردشگری برای افزایش مدت اقامت و افزایش هزینهها طراحی شدهاند.
در درازمدت، مجموعه جشنواره گل دا لات همچنان به صورت حرفهای آماده میشود و به عنوان "یک لنگر برند" برای گردشگری محلی عمل میکند. درخواست رهبری استان برای ارزیابی اثربخشی پس از هر رویداد، تغییر قابل توجهی را نشان میدهد: از برنامهریزی رویداد به مدیریت تجربیات و اثربخشی بازار.
به همین ترتیب، مانگ دن - کوانگ نگای نه تنها رویدادهای فرهنگی را سازماندهی میکند، بلکه آنها را در قالب یک محصول جامع گردشگری «بستهبندی» میکند و جشنوارهها، آشپزی، بومشناسی و تجربیات اجتماعی را با هم ترکیب میکند. گسترش این مجموعه فعالیتها در طول چند روز، هدف روشنی را نشان میدهد: افزایش مدت اقامت و هزینهها، نه صرفاً ایجاد یک تأثیر رسانهای کوتاهمدت.
مانگ دن - کوانگ نگای نه تنها رویدادهای فرهنگی را سازماندهی میکند، بلکه آنها را در قالب محصولات جامع گردشگری "بستهبندی" میکند و جشنوارهها، آشپزی، بومشناسی و تجربیات اجتماعی را با هم ترکیب میکند.
در همین حال، خان هوا با اتخاذ یک استراتژی کلان، خود را به عنوان مرکزی برای جشنوارهها، رویدادها و ورزشهای دریایی معرفی کرده است. ترکیب جشنوارههای دریایی، مسابقات ورزشی، فعالیتهای هنری و گسترش مسیرهای پروازی بینالمللی نشان میدهد که این منطقه در پی ایجاد یک «اکوسیستم رویداد» است، جایی که گردشگری نه تنها در مورد استراحت، بلکه در مورد تجربیات پویا، متنوع و بینالمللی نیز باشد.
خان هوا یک استراتژی کلانمقیاس را انتخاب کرده و خود را به عنوان مرکزی برای جشنوارهها، رویدادها و ورزشهای دریایی معرفی کرده است.
رقابت بر سر «کیفیت» است، نه فقط «کمیت».
در حالی که در گذشته، موفقیت یک فصل گردشگری اغلب با تعداد بازدیدکنندگان سنجیده میشد، امروزه شاخصهایی مانند مدت اقامت، میزان هزینه و رضایت بازدیدکنندگان اهمیت فزایندهای پیدا میکنند.
این امر تقاضاهای بالاتری را برای مقاصد ایجاد میکند. آنها نه تنها به محصولات جذاب، بلکه به زیرساختهای کافی، خدمات، منابع انسانی و یک تجربه دیجیتال نیز نیاز دارند. ترویج تحول دیجیتال و بهکارگیری فناوری در مدیریت و تبلیغات گردشگری دیگر یک گزینه نیست، بلکه یک شرط اجباری برای افزایش رقابتپذیری است.
داک لک به همراه مجموعهای از فعالیتهای گردشگری: داک لک - سفری به سرزمین میراث.
علاوه بر این، هویت محلی با شدت بیشتری مورد سوءاستفاده قرار میگیرد. از فرهنگ قومی و غذاهای محلی گرفته تا کشاورزی و زندگی اجتماعی، همه چیز در حال "تبدیل" به محصولات گردشگری است. این نه تنها راهی برای ایجاد تمایز است، بلکه یک رویکرد پایدار نیز هست، زیرا گردشگری ارتباط نزدیکی با حفظ و ارتقای ارزشهای فرهنگی دارد.
گسترش تابستانی و چالش بلندمدت
شروع فصل تابستان در ماه آوریل نشان میدهد که صنعت گردشگری به طور فعال در حال تطبیق با رفتار جدید مصرفکنندگان است. با این حال، این موضوع یک چالش بلندمدت را نیز مطرح میکند: چگونه جذابیت را پس از فصل اوج حفظ کنیم و از وضعیت «رونق کوتاهمدت و به دنبال آن رکود بلندمدت» جلوگیری کنیم.
پاسخ در تغییر از طرز فکر فصلی به طرز فکر اکوسیستمی نهفته است. تنها زمانی که هر مکان نه تنها یک رویداد، بلکه مجموعهای پیوسته از تجربیات با قابلیت تجدید و بازسازی را ارائه دهد، گردشگری میتواند واقعاً به طور پایدار توسعه یابد.
جیا لای با مجموعهای از رویدادها برای سال ملی گردشگری ۲۰۲۶.
از منظری وسیعتر، رقابت گردشگری تابستانی ۲۰۲۶ فقط داستانی برای مناطق خاص نیست، بلکه منعکسکننده فرآیند بازسازی کل صنعت نیز هست. این تغییر از رقابت بر اساس مقاصد به رقابت بر اساس تجربیات، از تبلیغات فردی به همکاری منطقهای و از رشد کمی به بهبود کیفی تغییر میکند.
تابستان زودتر از همیشه شروع شده است. اما مهمتر از آن، این است که چگونه مقاصد گردشگری خود را برای آیندهای بلندمدت آماده میکنند - آیندهای که در آن سفر فقط اکتشاف نیست، بلکه تجربه کردن، ارتباط برقرار کردن و تقویت توسعه پایدار را نیز در بر میگیرد.
منبع: https://vtv.vn/du-lich-he-2026-cuoc-dua-khoi-dong-tu-thang-4-100260403131240404.htm
