چگونه گردشگری ویتنام نفوذ خود را از سیگنال‌های مثبت جهانی افزایش می‌دهد؟

برنامه‌های تبلیغاتی این صنعت بر سه عامل اصلی تمرکز خواهند داشت: بازار هدف، محصولات منحصر به فرد و روش‌های تبلیغاتی نوآورانه برای تثبیت جایگاه و افزایش نفوذ.

در سال ۲۰۲۵، گردشگری ویتنام بر ترویج تصاویر مکان‌های میراث یونسکو مانند شهر باستانی هوی آن تمرکز خواهد کرد... (عکس: TITC)

طبق سوابق و ارزیابی‌های سازمان گردشگری سازمان ملل متحد (UN Tourism)، صنعت گردشگری جهان با بیش از ۱.۴ میلیارد بازدیدکننده بین‌المللی در سراسر جهان در سال ۲۰۲۴، به طور کامل از این بیماری همه‌گیر بهبود یافته است. بنابراین، بسیاری از کارشناسان گردشگری سازمان ملل متحد معتقدند که سال ۲۰۲۵ سالی با چشم‌اندازهایی «بهتر» یا «بسیار بهتر» از سال قبل خواهد بود.

صنعت گردشگری ویتنام، همگام با این شتاب رشد، به سرعت برای تبلیغ و ترویج برنامه‌ریزی کرده است تا جایگاه خود را تثبیت کند و همزمان نفوذ خود را در سطح بین‌المللی عمیق‌تر و گسترده‌تر افزایش دهد.

چشم‌انداز مثبت برای سال ۲۰۲۵

اگر منطقه آسیا و اقیانوسیه به روند بهبود خود ادامه دهد و سایر مناطق رشد پایدار خود را حفظ کنند، ورود گردشگران بین‌المللی در سال ۲۰۲۵ در مقایسه با سال ۲۰۲۴، ۳ تا ۵ درصد افزایش خواهد یافت. پیش‌بینی اولیه سازمان گردشگری سازمان ملل متحد بر اساس شرایط اقتصادی مطلوب جهانی، ادامه تورم پایین و عدم تشدید تنش‌های ژئوپلیتیکی بود.

آخرین شاخص اعتماد گردشگری سازمان ملل متحد، این انتظارات مثبت را منعکس می‌کند، به طوری که ۶۴ درصد از کارشناسان گردشگری سازمان ملل متحد می‌گویند سال ۲۰۲۵ «بهتر» یا «بسیار بهتر» از سال ۲۰۲۴ خواهد بود، در حالی که ۲۶ درصد، سال ۲۰۲۵ را مشابه سال گذشته می‌دانند.

گردشگری ویتنام برنامه‌های زیادی برای تبدیل دا نانگ به مقصدی برای گردشگری MICE دارد. (عکس: Contributor/Vietnam+)

زوراب پولولیکاشویلی، دبیرکل گردشگری سازمان ملل متحد، گفت که تا سال ۲۰۲۴، صنعت گردشگری جهانی اساساً روند بهبودی پس از همه‌گیری را تکمیل خواهد کرد. در بسیاری از مکان‌ها، تعداد گردشگران و به ویژه کل درآمد حاصل از گردشگری بیشتر از سال ۲۰۱۹ است. انتظار می‌رود صنعت گردشگری در طول سال ۲۰۲۵ به رشد خود ادامه دهد و به توسعه اجتماعی-اقتصادی مقاصد معروف و نوظهور کمک کند.

آقای زوراب پولولیکاشویلی همچنین گفت که این نتیجه خوشبینانه، بار دیگر نقش و مسئولیت بزرگ صنعت بدون دود را در تسریع روند تحول، قرار دادن مردم و کره زمین در مرکز توسعه گردشگری، به ما یادآوری می‌کند.

با این حال، کارشناسان گردشگری از سازمان ملل متحد در حوزه گردشگری همچنین خاطرنشان کردند که مشکلات و چالش‌های اقتصادی و ژئوپلیتیکی همچنان خطرات بالقوه‌ای برای کل صنعت هستند. افزایش هزینه‌های حمل و نقل و اقامت و نوسانات قیمت نفت، چالش‌های اصلی هستند که گردشگری بین‌المللی در سال ۲۰۲۵ با آنها مواجه خواهد شد. در این زمینه، گردشگران تمایل دارند به دنبال مقاصدی باشند که تجربیاتی متناسب با پول خرج شده ارائه دهند. علاوه بر این، خطرات و چالش‌هایی از شرایط آب و هوایی سخت و کمبود کارکنان در این صنعت وجود دارد...

کارشناسان همچنین تأکید کردند که در سال ۲۰۲۵، ایجاد تعادل بین اهداف رشد و اهداف پایداری بسیار مهم است و این موضوع در دو روند اصلی گردشگران منعکس شده است: جستجوی فعالیت‌ها و تجربیات پایدار و کاوش در مقاصد کمتر شناخته شده.

اقامت در مکان‌های نزدیک به طبیعت، روندی است که بسیاری از گردشگران آن را انتخاب می‌کنند. (عکس: Contributor/Vietnam+)

ویتنام برای استفاده از این فرصت چه باید بکند؟

رهبران صنعت گردشگری ویتنام هدف خود را برای سال ۲۰۲۵، استقبال از ۲۲ تا ۲۳ میلیون بازدیدکننده بین‌المللی و ادامه نوآوری و خلاقیت در تبلیغات گردشگری تعیین کرده‌اند. تمرکز بر هماهنگی نزدیک بین سازمان‌های مدیریت دولتی، مشاغل مسافرتی، صنعت هوانوردی، هیئت‌های دیپلماتیک و جامعه ویتنامی در خارج از کشور است.

بر این اساس، برنامه‌های تبلیغاتی بر سه عامل اصلی تمرکز خواهند داشت: بازارهای هدف، محصولات گردشگری منحصر به فرد و روش‌های تبلیغاتی نوآورانه. بازارهای کلیدی شناسایی شده شامل آسیا و اقیانوسیه، اروپا، آمریکای شمالی و استرالیا هستند... به طور خاص، تبلیغات در بازارهای سنتی مانند چین، کره، ژاپن، اروپا افزایش یافته و همزمان به کشورهای جنوب آسیا مانند هند گسترش خواهد یافت.

علاوه بر این، صنعت گردشگری، بهره‌برداری از بازارهایی را که همیشه بخش بالایی از بازدیدکنندگان بین‌المللی ویتنام را تشکیل می‌دهند (بریتانیا، فرانسه، آلمان، اروپای شمالی و اروپای شرقی) ترویج خواهد داد؛ تصویر ملی را در دو بازار بالقوه با هزینه‌های بالا، یعنی ایالات متحده و استرالیا، تقویت خواهد کرد؛ محصولات و انواع معمول گردشگری مرتبط با جایگاه‌یابی برند ویتنام را ترویج خواهد داد.

کل این صنعت بر ترویج گردشگری فیلم در فرانسه و ژاپن؛ گردشگری آشپزی، روستاهای صنایع دستی و جشنواره‌های فرهنگی در اروپا، ژاپن و کره؛ و ایجاد ارتباط بین کسب‌وکارها در بازارهای استرالیا، چین، ایالات متحده و کانادا تمرکز خواهد کرد.

مجتمع دیدنی ترانگ آن، در طرح این صنعت، کانون توجه برای ارتقای تصویر خواهد بود. (عکس: CTV/Vietnam+)

شایان ذکر است که با محصولات گردشگری فرهنگی و میراثی، ما تصویر مکان‌های میراث یونسکو مانند شهر باستانی هوی آن، خلیج هالونگ، مجموعه دیدنی ترانگ آن و همچنین فرهنگ منحصر به فرد اقلیت‌های قومی را ترویج خواهیم داد؛ گردشگری سبز و پایدار برای جذب بازارهایی که تمایل به اولویت‌بندی تجربیات سازگار با محیط زیست دارند، مانند پیاده‌روی در ها گیانگ، بازدید از پارک ملی نام کت تین یا جزیره فو کوک...

استراتژی ارتقای گردشگری ویتنام در سال ۲۰۲۵ بر به‌کارگیری فناوری دیجیتال و گسترش اشکال رسانه‌های بین‌المللی، ترویج استفاده از پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی (فیس‌بوک، اینستاگرام، یوتیوب و تیک‌تاک) برای ارتقای تصویر، از طریق ویدیوهای تأثیرگذار، وبلاگ‌های مسافرتی افراد مشهور و مهمانان، متمرکز خواهد بود.

برای بهره‌برداری فعال از فرصت‌های عالی برای کل صنعت جهت معرفی محصولات، ملاقات با شرکا و گسترش بازارها، گردشگری ویتنام در نمایشگاه‌های بزرگ بین‌المللی گردشگری مانند Travex 2025 (مالزی)، ITB برلین (آلمان) 2025-2026، WTM لندن (بریتانیا) 2025، Travex 2026 (میانمار) و ... شرکت خواهد کرد.

ها ون سیو، معاون مدیر اداره ملی گردشگری ویتنام، گفت: «اداره ملی گردشگری ویتنام به تازگی سندی را به وزارت مدیریت گردشگری، مراکز ترویج گردشگری در سراسر کشور، مشاغل گردشگری، خطوط هوایی و هتل‌ها ارسال کرده است تا برنامه ترویج گردشگری ۲۰۲۵ را برنامه‌ریزی کنند تا مناطق و مشاغل بتوانند به طور فعال برنامه‌ها را تدوین کرده و آنها را به طور مناسب، مؤثر و مداوم اجرا کنند.»

پیش‌بینی می‌شود در سال ۲۰۲۴، ارزش کل صادرات گردشگری جهانی (شامل حمل و نقل مسافر) به رکورد ۱.۹ تریلیون دلار آمریکا برسد که در مقایسه با سال ۲۰۱۹ حدود ۳ درصد افزایش خواهد یافت.

در همین حال، کل درآمد حاصل از گردشگری بین‌المللی در سال ۲۰۲۴ به ۱.۶ تریلیون دلار خواهد رسید که نسبت به سال ۲۰۲۳، ۳ درصد و نسبت به سال ۲۰۱۹، ۴ درصد افزایش خواهد داشت. میانگین هزینه کرد هر بازدیدکننده بین‌المللی در سال ۲۰۲۴، ۱۱۰۰ دلار آمریکا تخمین زده می‌شود که بالاتر از میانگین ۱۰۰۰ دلار آمریکا قبل از همه‌گیری است.

در میان پنج کشور برتر جهان از نظر درآمد حاصل از گردشگری، بریتانیا (با ۴۰ درصد افزایش)، اسپانیا (با ۳۶ درصد افزایش)، فرانسه (با ۲۷ درصد افزایش) و ایتالیا (با ۲۳ درصد افزایش) در سال ۲۰۲۴ در مقایسه با سال ۲۰۱۹ رشد چشمگیری را تجربه کردند.

(ویتنام+)

منبع: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-viet-nang-tam-anh-huong-the-nao-tu-tin-hieu-tich-cuc-cua-the-gioi-post1012902.vnp