ESG Marcom - از استراتژی تا عمل

در این کارگاه، کارشناسان به روشنی ESG Marcom را تحلیل کردند، مفهومی که بازاریابی را با اجرای استانداردهای توسعه پایدار ESG (محیط زیست، اجتماعی و حاکمیتی) ترکیب می‌کند. از طریق فعالیت‌های بازاریابی، کسب‌وکارها تعهد خود را به توسعه پایدار به سرمایه‌گذاران، سهامداران، مشتریان و جامعه نشان می‌دهند.

در طول کارگاه، بسیاری از نظرات حاکی از آن بود که شرکت‌های کوچک و متوسط (SME) با مشکلات متعددی در اجرای بازاریابی اجتماعی، زیست‌محیطی و اجتماعی (ESG Marcom) مواجه هستند، از جمله کمبود منابع مالی برای نوآوری‌های تکنولوژیکی، نیروی کاری که از قبل چندین نقش را بر عهده دارد، و این واقعیت که استانداردهای ESG حوزه‌های زیادی را در بر می‌گیرد و درک و به‌کارگیری آنها در گزارش‌ها را چالش‌برانگیز می‌کند.

در پاسخ به این سوال، بسیاری از کسب‌وکارهای شرکت‌کننده در کارگاه، تجربیات و دیدگاه‌های خود را در مورد اجرای ESG به اشتراک گذاشتند. Marcom باید آن را گام به گام اجرا کند، و با فعالیت‌های کوچک و کم‌هزینه‌ای شروع کند که از منابع اجتماعی مختلف برای همکاری در جهت یک هدف مشترک استفاده می‌کنند. آنها همچنین بر لزوم ایجاد کمپین‌های ارتباطی و بازاریابی خلاقانه و انعطاف‌پذیر برای فهم آسان و قابل درک کردن مفهوم ESG برای مصرف‌کنندگان تأکید کردند.

کسب‌وکارها همچنین بر نقش رسانه‌ها در ترویج مدل‌های موفق پیاده‌سازی ESG و شیوه‌های مؤثر اقتصاد چرخشی تأکید کردند و به تکثیر این مدل‌های خوب در بسیاری از مناطق کمک کردند.

همچنین در این کنفرانس، کارشناسان جوایز بازاریابی برای توسعه ۲۰۲۵ را معرفی کردند. این چهارمین دوره این جایزه است که به متخصصان بازاریابی و سازندگان رسانه‌ای که در کمپین‌های بازاریابی/ارتباطی با هدف اهداف توسعه پایدار فعالیت می‌کنند، اهدا می‌شود. هدف، تشویق و ترویج جامعه بازاریابی برای ادغام ارزش‌های توسعه پایدار در برنامه‌ریزی و اجرای کسب‌وکار و سازمان خود و همکاری برای دستیابی به انتشار صفر خالص است.

منبع: https://nhandan.vn/esg-marcom-tu-chien-luoc-den-hanh-dong-post873543.html