طبق گزارش ویتنام ۱۰۰ تا ۲۰۲۶ که اخیراً توسط برند فایننس، یک شرکت مشاوره ارزیابی برند، منتشر شده است، ارزش کل ۱۰۰ برند برتر ویتنام در سال ۲۰۲۶ به ۴۳ میلیارد دلار آمریکا خواهد رسید که نسبت به سال قبل ۱۱ درصد افزایش نشان میدهد. پس از نرخ رشد ۸ درصدی تولید ناخالص داخلی در سال ۲۰۲۵، پیشبینی میشود اقتصاد ویتنام در سال ۲۰۲۶ با سرعت متوسط ۶ تا ۷ درصد رشد کند که نشاندهنده مسیر توسعه پایدارتری است. امسال، بخشهای برجسته شامل هوانوردی (۷۹ درصد افزایش)، خدمات درمانی (۷۶ درصد افزایش) و بانکداری (۱۳ درصد افزایش) هستند.
گزارش «ویتنام ۱۰۰ ۲۰۲۶» تجزیه و تحلیل عمیقی از بخشهای هوانوردی، بانکداری، املاک و مستغلات و خردهفروشی ارائه میدهد و برندهای پیشرو و دستاوردهای آنها را برجسته میکند. بخش بانکداری از سال ۲۰۲۵ به حرکت تحول دیجیتال خود ادامه میدهد و VietinBank و MB با استراتژیهای جامع دیجیتالسازی در تمام حوزههای تجاری، جایگاه خود را تثبیت میکنند.
گروه ویتل (ارزش برند با ۷ درصد افزایش به ۷.۹ میلیارد دلار آمریکا رسید) همچنان برای یازدهمین سال متوالی از جایگاه خود به عنوان ارزشمندترین برند ویتنام دفاع میکند. رشد این برند عمدتاً به دلیل حفظ استراتژی گسترش کسبوکار اصلی مخابرات آن است.
با فاصله کمی پس از آن، وینامیلک (با ارزش برند ۲.۶ میلیارد دلار) به لطف بهبود بازار داخلی و گسترش فعالیتهای بینالمللی خود، جایگاه خود را به عنوان دومین برند ارزشمند ویتنامی حفظ کرده است.
طبق گزارش Brand Finance’s Airlines 50، ویتجت (با افزایش ۱۱۷ درصدی ارزش برند و رسیدن به ۹۰۶ میلیون دلار آمریکا) سریعترین رشد را در بین برندهای ویتنام و همچنین سریعترین رشد را در بین شرکتهای هواپیمایی از نظر ارزش برند در سطح جهان در سال ۲۰۲۶ تجربه کرده است. این رشد چشمگیر عمدتاً به دلیل گسترش مسیرهای بینالمللی است که ویتنام را به بازارهای کلیدی مانند استرالیا، هند، اندونزی، قزاقستان و روسیه متصل میکند.
بائو ویت (با افزایش ۲۲ درصدی ارزش برند و رسیدن به ۷۳۵ میلیون دلار آمریکا) آماده است تا در سال ۲۰۲۶ با دستیابی به شاخص قدرت برند (BSI) ۹۶ از ۱۰۰ و رتبه قدرت برند AAA+، به قویترین برند ویتنام تبدیل شود. طبق دادههای تحقیقات بازار از برند فایننس، استراتژی مشتریمحور و بهبودهای قابل توجه در کیفیت خدمات، دستاوردهای این برند را تثبیت کرده و به بائو ویت کمک کرده است تا در مقایسه با سال ۲۰۲۵، دو رتبه در رتبهبندی قدرت برند صعود کند.
وینپرل (که ارزش برند آن ۸۶ درصد افزایش یافته و به ۳۸۱ میلیون دلار آمریکا رسیده است) با امتیاز BSI 95.4 از ۱۰۰ و رتبه AAA+، یک رتبه به دومین برند قوی در ویتنام سقوط کرد. این نتیجه به شناخت بالای برند آن در بخش هتل و اقامتگاه نسبت داده میشود، اگرچه جایگاه آن در بحبوحه رقابت شدیدتر از سوی صنایعی با فراوانی تماس بیشتر با مشتری، مانند بانکداری، اندکی کاهش یافته است.
ویتکامبانک (ارزش برند آن با ۷ درصد افزایش به ۲.۵ میلیارد دلار آمریکا رسید) با امتیاز BSI 95.3 از ۱۰۰ و حفظ رتبه AAA+ خود به لطف قابلیتهای برجستهاش در پرداختهای فرامرزی و تبادلات ارزی، به عنوان سومین برند ارزشمند ویتنام، سومین برند قوی داخلی و قویترین برند بانکی جهان در سال ۲۰۲۶ شناخته میشود. جهتگیری استراتژیک این بانک به وضوح تمرکز آن را بر افزایش اعتبار و حفظ جایگاه ممتازش در صنعت، به ویژه در زمینه افزایش رقابت و متنوعتر شدن چشمانداز بانکی از نظر دیجیتالی شدن و تجارت، نشان میدهد.
الکس هیگ، مدیر عامل آسیا و اقیانوسیه در برند فایننس، اظهار داشت: «رتبهبندیهای سال ۲۰۲۶ به وضوح نشان میدهد که اقتصاد برند ویتنام با دو سرعت متفاوت فعالیت میکند. برندهای پیشرو و قدیمی مانند گروه ویتل و ویتکامبانک همچنان ارزش خود را از طریق مقیاس و ثبات تثبیت میکنند، در حالی که بخشهای با رشد بالا مانند هوانوردی، که ویتجت نمونه بارز آن است، تقاضای جدید را میپذیرند. این تضاد نشان میدهد که هم ثبات و هم گسترش مقیاس مستقیماً بر تابآوری برند تأثیر میگذارند. علاوه بر این، مدلهای بانکداری در حال تکامل MB و BIDV، همراه با اکوسیستم شهری یکپارچه Vinhomes، نشان میدهند که تحول استراتژیک، به جای تکیه صرف بر مقیاس، عامل کلیدی شکلدهنده ارزش برندهای ویتنامی در سال ۲۰۲۶ است.»
قابل توجهترین برند ویتنامی در سال ۲۰۲۶، گرین اسام (یک تازه وارد به این رتبهبندی با ارزش برند ۶۳۵ میلیون دلار) است که به سرعت به یکی از برندهای پیشرو در زمینه اشتراک سواری با خودروهای برقی در جنوب شرقی آسیا تبدیل شده است. گرین اسام با حمایت وینگروپ و وینفست، با هویت برندی منسجم، گسترش بینالمللی خود را تسریع میکند و وارد بازار هند - پنجمین بازار خارجی خود - شده و به امتیاز BSI ۵۸ از ۱۰۰، رتبه A، دست یافته است. گرین اسام با تکیه بر جایگاه پیشرو خود در بخش اشتراک سواری برقی در ویتنام، همچنان از طریق مشارکتهای استراتژیک، گسترش بازار و توسعه یک اکوسیستم حمل و نقل بدون آلایندگی با استفاده از فناوری، حضور خود را در سراسر آسیا تقویت میکند و برنامههایی برای راهاندازیهای بعدی در اروپا و ایالات متحده دارد.
یکی از برندهای قابل توجه در گزارش ویتنام ۱۰۰ ۲۰۲۶، VPBank است (ارزش برند با ۴۱ درصد افزایش به ۹۹۵ میلیون دلار آمریکا رسید). این جهش به بانک کمک کرد تا دو رتبه صعود کند و در فهرست ارزشمندترین برندها در سال جاری در رتبه یازدهم قرار گیرد. افزایش چشمگیر ارزش بازار VPBank عمدتاً ناشی از تحولات مثبت پیرامون طرح عرضه اولیه سهام بانک است. اعلام فهرست در سه ماهه چهارم مستقیماً قیمت سهام را افزایش داد و بانک در دوره بعدی نیز به حفظ سطح بالای معاملات ادامه داد.
شاخص آگاهی از پایداری ۲۰۲۶ نشان میدهد که چگونه برندهای پیشرو ویتنامی تعهدات ESG را به ارزشهای ملموس برند تبدیل میکنند. گروه ویتل در آگاهی از پایداری پیشرو است، وینامیلک در تأثیر اجتماعی سرآمد است، در حالی که وینهومز بالاترین پتانسیل را برای رشد در آگاهی از پایداری نشان میدهد. علاوه بر این، خطوط هوایی ویتنام نشاندهنده اهمیت فزاینده ادغام ESG در بخشهای با انتشار بالای گازهای گلخانهای است.
منبع: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nghiep/thuong-hieu/gia-tri-thuong-hieu-viettel-vuot-7-9-ty-usd/20260703060624013
