گوگل تحت تحقیقات ضدانحصاری قرار دارد و اپل و آمازون را هدف قرار داده است.

به گفته یکی از مدیران گوگل، دو سال پس از آنکه اپل نقشه‌های گوگل را حذف کرد تا از برنامه نقشه خود به عنوان سرویس پیش‌فرض در آیفون‌ها استفاده کند، این شرکت تنها ۴۰ درصد از ترافیک موبایل سابق خود را بازیابی کرده است.

اوایل این هفته، مایکل راساک، معاون مالی گوگل، گفت که این شرکت از مورد نقشه‌های اپل به عنوان «معیار»ی برای پیش‌بینی اتفاقات احتمالی در صورت جایگزینی موتور جستجوی پیش‌فرض مرورگر سافاری توسط سازنده آیفون استفاده می‌کند.

گوگل در مرکز یک دعوی ضد انحصار در ایالات متحده قرار دارد. عکس: بلومبرگ.

در ایمیلی از ژوئن ۲۰۲۰، روزاک داده‌هایی را به اشتراک گذاشت که نشان می‌داد چگونه تغییر اپل بر ترافیک گوگل مپس در آیفون‌ها تأثیر گذاشته است.

یکی از مدیران گوگل گفت: «نزدیک به دو سال بعد، ما تنها توانسته‌ایم به ۴۰ درصد از اوج قبلی خود برسیم و با توجه به افزایش ترافیک نقشه‌های اپل در همین دوره، رقم واقعی می‌تواند حتی کمتر باشد.»

وزارت دادگستری ایالات متحده، این غول جستجو را به حفظ انحصار غیرقانونی با پرداخت میلیاردها دلار برای اطمینان از اینکه موتور جستجوی آن گزینه ترجیحی یا پیش‌فرض در مرورگرهای وب و تلفن‌های هوشمند باشد، متهم می‌کند.

بزرگترین قرارداد گوگل با اپل است که طبق آن، اپل در ازای دریافت سهمی از درآمد تبلیغات شریک، موتور جستجوی گوگل را به عنوان موتور جستجوی پیش‌فرض تعیین می‌کند. با این حال، مبلغ توافق‌شده بین دو طرف فاش نشده است.

مقامات آمریکایی ادعا می‌کنند که گوگل در سال ۲۰۲۰ بین ۴ تا ۷ میلیارد دلار برای خرید سافاری هزینه کرده است. وکلای اپل با این ادعا مخالفند و استدلال می‌کنند که این یک تخمین عمومی است، نه یک رقم واقعی.

بودجه‌های تبلیغات دیجیتال به سمت آمازون سرازیر می‌شوند.

بیش از پنج سال پیش، گوگل و متاپلتفرم بر بازار تبلیغات دیجیتال تسلط داشتند و بیش از ۵۰ درصد از درآمد جهانی را به خود اختصاص می‌دادند. با این حال، تغییرات اخیر، از جمله تغییرات سیاست حفظ حریم خصوصی اپل، این «امپراتوری‌ها» را تضعیف کرده و فرصتی برای ظهور آمازون ایجاد کرده است.

گوگل و متا بر بازار بازاریابی دیجیتال در ایالات متحده تسلط دارند.

جری دیشلر، معاون رئیس تبلیغات محصول گوگل، گفت که آنها در حال از دست دادن میدان به «تازه‌واردانی مانند تیک‌تاک و آمازون» هستند. در حال حاضر، این شرکت که قبلاً آلفابت نام داشت، نزدیک به ۵ میلیون بازاریاب دارد، در حالی که ۱۰ میلیون نفر در متا فعال هستند. از این تعداد، حساب‌های بازاریابی خرده‌فروشی ۳۵ درصد از تبلیغات جستجو را تشکیل می‌دهند که بزرگترین بخش بازاریابی این شرکت است.

این مدیر اجرایی اظهار داشت که بسیاری از تولیدکنندگان کالاهای مصرفی تهدید کرده‌اند که کل بودجه تبلیغاتی خود را از گوگل به آمازون منتقل خواهند کرد و به توانایی این شرکت تجارت الکترونیک در «جمع‌آوری داده‌ها بهتر از ما و در نتیجه نتایج بازاریابی بهتر» اشاره کردند. دیشلر اذعان کرد که آمازون در بازاریابی خرده‌فروشی از گوگل پیشی گرفته است و نرخ رشد آن دو برابر بیشتر است.

(به نقل از بلومبرگ)

منبع