آیا قیمت آیفون افزایش می‌یابد؟

سیاست‌های تعرفه‌ای دونالد ترامپ، رئیس جمهور آمریکا، می‌تواند بر قیمت آیفون در این کشور تأثیر بگذارد و اپل را مجبور کند تا به دنبال راه‌حل‌هایی برای کاهش این تأثیر باشد.

تیم کوک، مدیرعامل اپل، یک آیفون ۱۶ پرو مکس در دست دارد. عکس: بلومبرگ .

برای اپل، تعرفه‌های تلافی‌جویانه جدید ایالات متحده چالش بزرگی ایجاد می‌کند، زیرا این شرکت به زنجیره‌های تأمین در چندین کشور متکی است، به این معنی که محصولات وارداتی به ایالات متحده می‌توانند گران‌تر باشند.

در گزارشی از بلومبرگ پاور آن ، تحلیلگر مارک گورمن اظهار داشت که اپل در تلاش است قیمت آیفون را در ایالات متحده ثابت نگه دارد. با توجه به شرایط فعلی، این شرکت ممکن است اقدامات مختلفی را برای کاهش تأثیر این موضوع در نظر بگیرد.

راهکاری برای اپل

به گفته گورمن، اپل هرگز قیمت پایه مدل‌های آیفون رده بالای خود را افزایش نداده است. از زمان آیفون X در سال ۲۰۱۷، نسخه‌های مشابه همگی با قیمت پایه ۹۹۹ دلار عرضه شده‌اند.

در واقع، در طول هشت سال گذشته برخی تغییرات جزئی مانند اضافه شدن نسخه پرو مکس و حذف گزینه کم ظرفیت وجود داشته است. اخیراً نگرانی‌ها در مورد افزایش قیمت آیفون دوباره مطرح شده است. کاربران این سوال را مطرح می‌کنند که قیمت چقدر گران‌تر خواهد شد.

گورمن گفت: «البته بسیاری از مردم گوشی‌های هوشمند را از طریق طرح‌های اقساطی و برنامه‌های معاوضه خریداری می‌کنند، بنابراین قیمت ذکر شده ممکن است اهمیت کمتری داشته باشد. با این حال، هنوز هم مسئله شوک قیمت وجود دارد. ۹۹۹ دلار یک آستانه روانی است که احتمالاً بسیاری از مردم نمی‌خواهند از آن عبور کنند.»

به همین دلیل است که اپل می‌خواهد قیمت اولیه را بالا نگه دارد. وقتی ترامپ در دوره اول ریاست جمهوری خود تعرفه‌ها را اعمال کرد، اپل رئیس جمهور را متقاعد کرد که آیفون‌ها را از تعرفه‌ها معاف کند. اپل همچنین زنجیره تأمین خود را متنوع کرد و دیگر بیش از حد به چین وابسته نبود.

دونالد ترامپ، رئیس جمهور آمریکا و تیم کوک، مدیرعامل اپل. عکس: نیویورک تایمز .

وقتی همه‌گیری کووید-۱۹ در سال ۲۰۲۰ شیوع پیدا کرد، اپل تنوع‌بخشی به زنجیره تأمین خود را سرعت بخشید. با وجود متحمل شدن ضرر و زیان ناشی از تورم در ایالات متحده، این شرکت استراتژی قیمت‌گذاری خود را تغییر نداد.

یکی از نویسندگان بلومبرگ استدلال می‌کند که تعرفه‌های جدید ترامپ بزرگترین چالش اپل خواهد بود، به خصوص از آنجایی که کشورهای آسیب‌دیده محدود به چین نیستند. اکثر حوزه‌های زنجیره تأمین اپل مشمول این تعرفه‌ها هستند.

هنوز هم این احتمال وجود دارد که تیم کوک، مدیرعامل اپل، به دنبال معافیت باشد یا کشورهای مشمول تعرفه‌ها مذاکره کنند. با این حال، با فرض اینکه تعرفه‌ها از 9 آوریل اجرایی شوند، اپل باید یک تصمیم حیاتی بگیرد: تعرفه‌ها را بپذیرد، تامین‌کنندگان را به کاهش قیمت‌ها تشویق کند، هزینه‌ها را به مشتریان منتقل کند یا زنجیره تامین خود را تنظیم کند.

به گفته گورمن، اپل می‌تواند هر چهار راهکار را با هم ترکیب کند. اول، تیم خرید شرکت می‌تواند با شرکای تولیدی خود در مورد قیمت‌های پایین‌تر مذاکره کند. این به حفظ حاشیه سود کمک می‌کند.

علاوه بر این، اپل احتمالاً آماده است تا بخش کوچکی از هزینه‌ها را تقبل کند، به خصوص از آنجایی که حاشیه سود بخش سخت‌افزار آن همچنان بسیار بالا (حدود ۴۵ درصد) است.

اپل هنوز هم ممکن است تعدیل قیمت آیفون را در نظر بگیرد. در این زمینه، واکنش کاربران خیلی جدی به نظر نمی‌رسد. در نهایت، اپل در حال بررسی تجدید ساختار بیشتر زنجیره تأمین خود برای کاهش ضررهای ناشی از تعرفه‌ها است، بدون اینکه لزوماً کل خط تولید را به ایالات متحده بازگرداند.

اپل چه خواهد کرد؟

در واقع، گورمن فاش کرد که اپل ماه‌هاست در حال انبار کردن موجودی کالا در ایالات متحده است، زیرا تعرفه‌ها شامل کالاهایی که قبلاً به ایالات متحده وارد شده بودند، نمی‌شد. از لحاظ تئوری، این شرکت می‌تواند افزایش قیمت‌ها را تا زمان عرضه آیفون ۱۷ در ماه سپتامبر به تعویق بیندازد.

با این حال، این خطر وجود دارد که اخبار مربوط به آیفون جدید فقط حول قیمت بچرخد، نه ارتقاء سخت‌افزاری. از جنبه مثبت، تعرفه‌ها در بسیاری از کشورها کمتر از چین است.

تبلیغی برای آیفون ۱۶ پرو. عکس: بلومبرگ .

اگر امروز پشت یک فروشگاه خرده فروشی اپل در ایالات متحده بروید، تعداد زیادی از کالاهای تولید شده در چین را خواهید دید.

گورمن گفت: «با این حال، آیفون‌های بیشتری در هند تولید می‌شوند. آیپدها، اپل واچ‌ها و ایرپادها در ویتنام ساخته می‌شوند، در حالی که مک‌ها در تایلند و ویتنام تولید می‌شوند. در چند ماه آینده، در پاسخ به تعرفه‌ها، شاهد تنوع بیشتری خواهید بود.»

شایان ذکر است که اپل کاملاً می‌تواند قیمت‌ها را در بازارهای دیگر افزایش دهد تا با سیاست‌های مالیاتی، نوسانات ارزی و تورم مقابله کند. به عنوان مثال، این شرکت به دلیل تضعیف ین، قیمت آیفون را در ژاپن در سال 2022 افزایش داد.

در همان سال، تورم باعث افزایش قیمت آیپد و سایر محصولات در اروپا و بریتانیا شد. پس از برگزیت در بریتانیا نیز افزایش قیمت وجود داشت و مک‌ها را به طور قابل توجهی گران‌تر کرد.

بازگرداندن تولید به آمریکا آسان نیست.

به گفته یکی از نویسندگان بلومبرگ ، استراتژی تحول زنجیره تأمین بلندمدت اپل شامل تمرکززدایی از پایگاه تولید خود در چندین بازار اصلی است. به عنوان مثال، فاکسکان آیفون‌ها را در هند و برزیل تولید کرده است و به این شرکت کمک کرده است تا از تعرفه‌ها در آن کشورها اجتناب کند.

افزایش تولید در برزیل می‌تواند این تأثیر را کاهش دهد، زیرا ترامپ فقط 10 درصد تعرفه برای کالاهای وارداتی از آن کشور وضع کرده است. با این حال، مقیاس خطوط تولید در برزیل در مقایسه با آسیا بسیار کوچک است و نیاز به یک برنامه توسعه قابل توجه دارد. علاوه بر این، برزیل فقط بر تولید مدل‌های پایه آیفون تمرکز دارد، نه آیفون پرو.

یک سناریوی کمتر وخیم می‌تواند این باشد که کشورهای جنوب شرقی آسیا که دستگاه‌های اپل را تولید می‌کنند، برای کاهش تعرفه‌ها با دولت آمریکا مذاکره کنند. با این حال، گورمن استدلال می‌کند که در هر صورت، احتمال اینکه شرکتی مانند اپل در چند سال آینده به طور کامل عملیات تولیدی خود را به ایالات متحده بازگرداند، بسیار کم است.

کاربران آیفون ۱۶ را تجربه می‌کنند. عکس: بلومبرگ .

نویسنده بلومبرگ تأکید کرد: «اگر مدیریت واقعاً بخواهد آیفون‌ها را در داخل کشور تولید کند، ساخت و راه‌اندازی آن حداقل نیم دهه طول می‌کشد. این حتی بدون در نظر گرفتن تأثیر آن بر قیمت‌گذاری آیفون است. این اقدام می‌تواند به‌طور بالقوه هزینه‌ها را دو برابر کند، چشم‌اندازی فاجعه‌بار برای شرکت و مصرف‌کنندگان . »

اپل اخیراً سرمایه‌گذاری‌های خود در ایالات متحده را افزایش داده است، از جمله طرحی برای سرمایه‌گذاری ۵۰۰ میلیارد دلاری در چهار سال آینده که در ماه فوریه اعلام شد. تیم کوک، مدیرعامل اپل، حتی در ماه ژانویه ۱ میلیون دلار به صندوق مراسم تحلیف ترامپ کمک کرد. با وجود این، وضعیت برای اپل همچنان نامطلوب است.

اول و مهمتر از همه، اپل باید راهی برای آرام کردن کاربرانی که نگران افزایش قیمت آیفون هستند، پیدا کند. به گفته گورمن، این شرکت می‌تواند برنامه‌های خرید اقساطی و معاوضه خود را افزایش دهد یا حتی طرح لیزینگ دستگاه خود را احیا کند.

گورمن تأکید کرد: «اگر این نظم جدید واقعاً وجود داشته باشد، حداقل اپل راه‌های بیشتری برای کنار آمدن با آن خواهد داشت.»

منبع: https://znews.vn/iphone-lieu-co-tang-gia-post1543907.html