سرنوشت هنرمندانی که با سون تونگ درگیر شدند.

عصر ۲۸ می را می‌توان یکی از پرجنب‌وجوش‌ترین دوره‌ها برای Vpop تا به اینجای سال دانست، چرا که مجموعه‌ای از هنرمندان آثار جدیدی را منتشر کردند. از Son Tung M-TP، Xuan Nghi، 52Hz، Phi Phuong Anh گرفته تا Shayda، همگی تنها در یک شب یک «مسابقه» موسیقیایی نادر خلق کردند.

با این حال، از نظر تأثیر رسانه‌ای و دستاوردها، Son Tung M-TP تقریباً به طور کامل بر بقیه بازار تسلط دارد.

سون تونگ هیچ رقیبی ندارد.

سون تونگ، که سال‌هاست ستاره‌ی پیشرو در وی پاپ است، با هر بازگشتش همچنان جذابیت تقریباً بی‌رقیب خود را نشان می‌دهد. حتی وقتی همزمان با بسیاری از هنرمندان دیگر آهنگ منتشر می‌کند، این خواننده‌ی مرد به راحتی در رسانه‌های اجتماعی به مرکز بحث تبدیل می‌شود.

«بیا سر راهم »، حاصل همکاری او با رپر تایگا، پس از انتشار در شامگاه ۲۸ مه، به سرعت به یک پدیده تبدیل شد. تنها ۸ دقیقه پس از اولین پخش، موزیک ویدیوی آن به ۱ میلیون بازدید در یوتیوب رسید. پس از تقریباً ۱۳ ساعت، به ۹ میلیون بازدید نزدیک شد. این عدد، محبوبیت عظیم این خواننده متولد ۱۹۹۴ را پس از یک وقفه طولانی نشان می‌دهد.

نه تنها «Come My Way» به بینندگان چشمگیری دست یافت، بلکه توجه قابل توجهی را در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی نیز به خود جلب کرد. کلمات کلیدی مرتبط با این موزیک ویدیو به طور مداوم در ترندهای جستجو ظاهر می‌شدند و منجر به تعامل و بحث قابل توجهی در بین کاربران اینترنتی شد.

سون تونگ با موزیک ویدیویی با حضور تایگا، رپر ویتنامی-آمریکایی، بازگشته است. عکس: FBNV.

نکته قابل توجه این است که بسیاری از هنرمندان مشهور در عرصه نمایش ویتنامی مانند هوآ مینزی، نگو کین هوی، بائو آن و فونگ تان... نیز این محصول را در صفحات شخصی خود به اشتراک گذاشتند و به گسترش انفجاری این موزیک ویدیو کمک کردند.

علاوه بر این، آهنگ «Come My Way» با قرار گرفتن در صدر جدول‌های پرطرفدار یوتیوب در بسیاری از کشورها و مناطق، به موفقیت چشمگیری دست یافت. این نشان می‌دهد که نفوذ سون تونگ فراتر از بازار داخلی است و توجه قابل توجهی از مخاطبان بین‌المللی را به خود جلب کرده است.

پس از سال‌ها فعالیت در این صنعت، Son Tung M-TP تقریباً به یک نمونه منحصر به فرد در Vpop تبدیل شده است. هر بار که او بازمی‌گردد، محصول او نه تنها یک موزیک ویدیو، بلکه به یک "رویداد" در رسانه‌های اجتماعی نیز تبدیل می‌شود که قادر است بخش بزرگی از توجه عمومی را به خود جلب کند، حتی زمانی که بسیاری از هنرمندان دیگر همزمان محصولاتی را منتشر می‌کنند.

با بازگشت همزمان با سون تونگ، شوان نگی، 52Hz، فی فونگ آن و شیدا، ریسک بزرگی را پذیرفته است. دومی تحت تأثیر «طوفان» رسانه‌ای ایجاد شده توسط «بیا مای وی » قرار گرفته است. اما همانطور که کارشناسان خاطرنشان کرده‌اند، بازگشت همزمان با یک ستاره برتر مانند سون تونگ یک شمشیر دولبه است. میزان بینندگان کاملاً تحت الشعاع قرار گرفته است، اما آثار خوانندگان مذکور در همان مقیاس « بیا مای وی» مقایسه می‌شوند.

نظراتی مانند «من بعد از گوش دادن به آهنگ سون تونگ به اینجا آمدم»، «آیا کسی فکر می‌کند این آهنگ از آهنگ سون تونگ بهتر است؟» یا «هر کسی که بعد از تماشای موزیک ویدیوی سون تونگ به این آهنگ گوش داده، لطفاً نظر خود را بگوید» همه جا زیر محصولات شوان نگی، 52Hz، فی فونگ آن و شیدا ظاهر شده است. این امر همچنین به جلب توجه بیشتر به این محصولات کمک کرده است.

محصول شوان نگی تبلیغ نشده بود و تصاویر آن صرفاً لحظاتی بودند که در استودیوی ضبط ضبط شده بودند. بنابراین، تعداد بازدیدهای موزیک ویدیو بسیار کم است. عکس: FBNV.

شوان نگی درست زمانی که سون تونگ دوباره به عرصه موسیقی بازگشت، آهنگ «Hoa Danh Danh Phan Anh» (قسمت اول گل گاردنیا ) را منتشر کرد. این آهنگ ملودی شاد، اشعار شیرین و بامزه و تصاویر ساده‌ای دارد. شوان نگی این محصول را تبلیغ نکرد، بنابراین رقابت بسیار ضعیف بود. پس از ۱۳ ساعت، این آهنگ تنها به ۷۵۶ بازدید رسید. خواننده زن شاید بزرگترین «قربانی» در نبرد با سون تونگ باشد.

در همین حال، فی فونگ آن بهترین نتایج را به دست آورد. موزیک ویدیوی او با نام "Von Da Quen Mot Minh" (قبلاً به تنهایی عادت کرده بود) تنها پس از ۱۳ ساعت آپلود، بیش از ۴۰۰۰۰۰ بازدید به دست آورد. پیش از این، این خواننده چندین اقدام انجام داده بود که به عنوان بهره‌برداری از محبوبیت سون تونگ تلقی می‌شد.

« مرا برگردان» (Take Me Back ) «سلاح» 52Hz برای رقابت با ستاره‌های برتر موسیقی است. این آهنگ ملودی مسحورکننده، گیرا و تازه‌ای دارد. تا صبح 29 مه، موزیک ویدیوی آن بیش از 100000 بازدید داشته است. در همین حال، «دوستم را دوست داشته باش» (Love My Friend) از شیدا به 43000 بازدید رسیده است.

برنده نهایی

هوی تران جک - مدیر برنامه‌های بسیاری از خوانندگان ویتنامی - در مصاحبه با Tri Thức - Znews اظهار داشت که رقابت در یک تاریخ انتشار با خوانندگان درجه یک مانند سون تونگ یک شمشیر دولبه است. برای یک آهنگ واقعاً خوب و منحصر به فرد، اما از هنرمندی که مخاطبان مشابه را هدف قرار نمی‌دهد یا یک هنرمند جدید است، این یک استراتژی منحصر به فرد اما پرخطر است.

وقتی سون تونگ محصول جدیدی منتشر می‌کند، تعداد زیادی از شنوندگان موسیقی حاضرند منتظر اولین پخش آن باشند و حاضرند برای «افزایش بازدید» موزیک ویدیو، پول و تلاش صرف کنند. در طول این «وقفه‌ها»، ممکن است از روی کنجکاوی، محصولات دیگری را که همزمان منتشر شده‌اند، کشف کنند . با این حال، اشکال اینجاست که از نظر رسانه‌ای و شبکه‌های اجتماعی، هنرمندان تحت تأثیر قرار می‌گیرند زیرا تمام «بحث‌ها» روی نام سون تونگ MTP متمرکز شده است.

به گفته کارشناسان، اکثر هنرمندان بزرگ، اگر بدانند موسیقی سون تونگ چه زمانی منتشر خواهد شد، به طور پیشگیرانه انتشار آن را به تعویق می‌اندازند. آنها نه به دلیل «ترس» یا «کم‌رویی»، بلکه صرفاً به این دلیل که نمی‌خواهند همزمان توجه رسانه‌ها را با سون تونگ به اشتراک بگذارند، از این کار اجتناب می‌کنند.

همزمان با سون تونگ، فرکانس ۵۲ هرتز بازگشت. عکس: FBNV.

نام‌های بزرگی مانند سون تونگ، هوانگ توی لین، هیوتوهای، کوانگ هونگ... اغلب مورد توجه رسانه‌ها قرار می‌گیرند. بنابراین، هنرمندان دیگری که مخاطبان یکسانی را هدف قرار می‌دهند، اگر همزمان برگردند، توجه کمتری از رسانه‌ها دریافت خواهند کرد. این امر مستقیماً بر هزینه‌هایی که آنها برای بازاریابی محصولات خود صرف می‌کنند، تأثیر می‌گذارد.

از دیدگاه بازار، رقابت همزمان بین هنرمندان، آنها را ملزم به سرمایه‌گذاری بیشتر روی محصولاتشان می‌کند. او توضیح داد که در بازار موسیقی فعلی ویتنام، هر روز و هر هفته آثار جدید موسیقی منتشر می‌شود. محصولاتی که واقعاً ویروسی می‌شوند، دیگر صرفاً تحت سلطه هنرمندان درجه یک نیستند.

رسانه‌های اجتماعی تا حدودی به نام‌های جدیدی مانند نگو لان هونگ، رن ایوانز و چو توی کوین در سال‌های اخیر فرصت تبدیل شدن به «پرطرفدارترین‌ها» را داده‌اند. این نشانه مثبتی برای تازه‌واردان و ستاره‌های جاافتاده است.

این امر مستلزم آن است که هنرمندان به طور فزاینده‌ای روی محصولات خود، چه از نظر کیفیت و چه از نظر سرمایه‌گذاری، سرمایه‌گذاری بیشتری کنند. هنرمندان جدید نیز این سیگنال را دریافت کرده و با اعتماد به نفس بیشتری موسیقی خود را معرفی خواهند کرد.

«در نهایت، پیروزی از آنِ مخاطب است. چون چه خواننده‌ای باشد که دیروز کارش را شروع کرده باشد و چه یک خواننده‌ی باتجربه با سال‌ها فعالیت در این صنعت، ساختن آهنگی که از نظر ذهنی بهترین آهنگ باشد، تضمین نمی‌کند که موفق شود یا به پرطرفدارترین آهنگ تبدیل شود.»

او اظهار داشت: «هنرمندان باید در خلق آثار هنری پشتکار داشته باشند و خود را وقف تولید بی‌نقص‌ترین آثار ممکن کنند. در مورد اینکه این آثار چگونه پذیرفته می‌شوند و به آنها حیات موسیقایی داده می‌شود، بگذارید مخاطبان واقعاً تصمیم بگیرند و آنها را به عنوان قهرمان تاجگذاری کنند.»

منبع: https://znews.vn/ket-cuc-cua-nhung-nghe-si-doi-dau-son-tung-post1655177.html