اقتصاد، ورزش و تجربیات

کمتر از دو ماه دیگر، فینال جام جهانی ۲۰۲۶ برای اولین بار با حضور ۴۸ تیم برگزار خواهد شد. فصل ۲۰۲۶ فرمول یک (F1) نیز شاهد تغییرات زیادی در رابطه با موتورها، طراحی خودرو، تعداد مسابقات، تعداد تیم‌ها و غیره خواهد بود.

ماراتن از سال ۲۰۳۰ به جای اینکه مانند الان فقط بخشی از مسابقات جهانی دو و میدانی باشد، به مسابقات قهرمانی جهان خود تقسیم خواهد شد.

تغییراتی که در ورزش رخ می‌دهد منجر به افزایش تعداد مسابقات و تورنمنت‌ها خواهد شد و به تماشاگران تجربیات بیشتری می‌دهد، به این معنی که تعامل بین مخاطب و ورزش افزایش می‌یابد. یک مثال بارز، دویدن است، جایی که صرفاً داشتن یک جفت کفش و یک لباس ورزشی به فرد این امکان را می‌دهد که یک دونده شود و مستقیماً در کنار دوندگان برتر در مسابقات شرکت کند. یا پیکل‌بال، که تجربیاتی را در سطوح مختلف مهارت ارائه می‌دهد و نه تنها یک ورزش، بلکه یک مد نیز هست.

آقای نگوین تو آن، مدیرعامل شرکت Nexus Sport Events، اظهار داشت: «در سال‌های اخیر، ورزش دیگر صرفاً یک فعالیت بدنی نیست، بلکه به تدریج به بخشی از اقتصاد تجربی در ویتنام تبدیل می‌شود. افزایش سریع رویدادهای دویدن، جامعه‌ی دوندگان و علاقه‌ی روزافزون به سبک زندگی سالم، بازاری با پتانسیل بالا برای برندها ایجاد کرده است.»

با ادامه‌ی تلاش‌ها برای اجتماعی شدن ورزش، اقتصاد ورزشی یک راه‌حل کلیدی است. آقای نگوین تو آن در رویداد ملاقات و خوشامدگویی برای برندها و حامیان مالی که در ۸ آوریل در شهر هوشی مین برگزار شد، تأکید کرد: «در حالی که پیش از این، بازاریابی ورزشی عمدتاً حول محور حمایت مالی و قرار دادن لوگو می‌چرخید، اکنون این رویکرد تغییر کرده است. ورزش به بستری برای برندها تبدیل شده است تا از طریق تجربیات دنیای واقعی، روابط بلندمدتی با مصرف‌کنندگان برقرار کنند. در آنجا، شرکت‌کنندگان نه تنها برند را «می‌بینند» بلکه مستقیماً با آن تعامل دارند، آن را احساس می‌کنند و از طریق لحظات بسیار شخصی آن را به خاطر می‌سپارند.»

و اگر تغییر در فعالیت‌های بازاریابی ورزشی بر تجربه متمرکز شود، پتانسیل به طور مساوی بین همه، نه فقط بازیکنان بزرگ، توزیع خواهد شد. دلیل این امر این است که یک استارتاپ یا برند کوچک تا متوسط، هنگامی که برای مدت زمان کافی با ورزشکاران و بازیکنان ورزشی همکاری می‌کند، یک تجربه سودمند متقابل ایجاد می‌کند. مشتریان می‌توانند از محصول استفاده کنند، در مورد آن بازخورد ارائه دهند و به مرور زمان با آن درگیر شوند و شاهد رشد کسب‌وکاری باشند که آن را تولید می‌کند. برعکس، ایجاد یک ارتباط اولیه با مشتریان ورزشی به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا به تدریج روانشناسی مصرف‌کننده را در مراحل مختلف و در تعداد بیشتر درک کنند. امروزه برندها دیگر فقط "حامی" نیستند، بلکه به تدریج در سفر مصرف‌کننده به "شریک" تبدیل می‌شوند.

تایلندی CA

منبع: https://nhandan.vn/kinh-te-the-thao-va-trai-nghiem-post955119.html