بخش آخر - نگذارید سفر فقط به «کلیپ‌های میلیونی» تبدیل شود

VHO - انفجار رسانه‌های اجتماعی با سرعتی بی‌سابقه در حال ایجاد «مقصدهای ویروسی» است. یک ویدیو که تنها چند ده ثانیه طول می‌کشد، می‌تواند میلیون‌ها بازدید داشته باشد و فوراً یک مکان سابقاً آرام را به مکانی «حتماً دیدنی» برای جوانان تبدیل کند. اما در پشت این کلیپ‌های میلیونی و شور و شوق برای ورود به هتل، چندین مسئله تأمل‌برانگیز در حال ظهور است: زیرساخت‌های بیش از حد شلوغ، تجاری‌سازی فرهنگ، کشاورزی‌سازی تجربیات گردشگری و خطر از دست دادن عمق گردشگری.

فرهنگ گردشگری ملی و صنعت رسانه: بخش ۱ - وقتی فرهنگ به «معدن طلا» برای گردشگری تبدیل می‌شود.

در رقابت شدید عصر الگوریتم‌ها، سوال فقط این نیست که چگونه مشهور شویم، بلکه این است که چگونه به رشد پایدار دست یابیم.

«درخت تنها» ناگهان به یک نقطه ورود محبوب در وونگ تاو تبدیل شده است. عکس: B.LINH

پدیده ویروسی

در عصر رسانه‌های اجتماعی، گردشگری در حال ورود به مرحله‌ای است که می‌توان آن را «ویروسی شدن مقصد» نامید. یک مکان می‌تواند یک شبه مشهور شود. یک کافه ناشناخته می‌تواند به لطف چند ویدیوی تیک‌تاک مملو از مشتری شود. هر خیابان، ساحل یا گوشه‌ای می‌تواند پس از نمایش مکرر در اینستاگرام، یوتیوب یا فیس‌بوک به یک «نشانه ملی» تبدیل شود.

وقتی «روند» مقصد را تعیین می‌کند.

- یک ویدئو که فقط چند ده ثانیه طول می‌کشد می‌تواند فوراً یک مکان را غرق در تماشا کند.

- گردشگران به طور فزاینده‌ای مقاصد خود را بر اساس حضورشان در رسانه‌های اجتماعی انتخاب می‌کنند.

بسیاری از مکان‌ها بیشتر به «پشت صحنه‌ای برای عکاسی» تبدیل شده‌اند تا فضایی برای تجربه فرهنگ.

این امر پارادوکس جدیدی را در گردشگری مدرن ایجاد می‌کند: بسیاری از مقاصد خیلی سریع محبوب می‌شوند اما ظرفیت پذیرش آنها را ندارند. بسیاری از مکان‌ها با خطر مصرف بیش از حد گردشگری، از ازدحام ترافیک و اضافه بار خدمات گرفته تا آلودگی محیط زیست و آسیب به چشم‌انداز، روبرو هستند. فضاهایی که زمانی بکر و آرام بودند، تنها پس از چند ماه تبدیل شدن به ترندهای رسانه‌های اجتماعی، به راحتی به "زمینه‌های ورود" تولید انبوه تبدیل می‌شوند. بسیاری از مناطق نیز اکنون در چرخه رقابتی تعقیب "نقاط اینستاگرامی" قرار گرفته‌اند و به جای سرمایه‌گذاری در ارزش‌های فرهنگی پایدار، به دنبال اثرات ویروسی کوتاه‌مدت هستند.

خطرناک‌تر اینکه، وقتی گردشگری بیش از حد تحت تأثیر منطق ویروسی قرار می‌گیرد، ارزش یک مقصد گاهی دیگر نه با عمق فرهنگی یا کیفیت تجربه، بلکه با توانایی آن در ایجاد جلوه‌های بصری در پلتفرم‌های دیجیتال تعیین می‌شود. هرچه مکانی «مد روز»تر باشد، جذب گردشگران، صرف نظر از تجربه واقعی، آسان‌تر است.

الگوریتم ناوبری

در محیط دیجیتال، الگوریتم‌ها به طور نامحسوس «نقشه سفر احساسی» جامعه را شکل می‌دهند. پلتفرم‌ها اغلب محتوای بصری محرک را که سریع، احساسات فوری و بسیار تعاملی است، در اولویت قرار می‌دهند. این امر منجر به کاهش فزاینده تصاویر سفر به «لحظات ویروسی» شده است، در حالی که ارزش‌های عمیق‌تر مانند تاریخ، زندگی اجتماعی یا عمق میراث توجه کمتری را به خود جلب می‌کنند. اکنون بسیاری از مردم مقاصد را نه به دلیل نیاز واقعی به کاوش در فرهنگ، بلکه صرفاً به این دلیل انتخاب می‌کنند که آن مکان را دائماً در رسانه‌های اجتماعی دیده‌اند.

شایان ذکر است که این الگوریتم به سختی اهمیتی می‌دهد که آیا یک مکان بیش از حد شلوغ است، آیا جامعه محلی تحت تأثیر قرار گرفته است یا خیر، یا اینکه فرهنگ محلی در حال تجاری شدن است یا خیر. آنچه الگوریتم در اولویت قرار می‌دهد، تنها سطح تعامل است. در این محیط، گردشگری به راحتی به چرخه معیوب «محبوبیت سریع - استثمار سریع - تخریب سریع» کشیده می‌شود.

بسیاری از مکان‌هایی که تازه مد شده بودند، به سرعت به وضعیتی مملو از زباله، زیرساخت‌های بیش از حد شلوغ، افزایش شدید قیمت‌ها و مختل شدن فضاهای زندگی برای ساکنان محلی تبدیل شدند. اما اندکی پس از آن، با تغییر روند رسانه‌های اجتماعی، جریان گردشگران به سرعت به یک «نقطه ویروسی» دیگر منتقل شد. این یک جنبه منفی بسیار واضح از اقتصاد مبتنی بر توجه در عصر دیجیتال است.

تیک تاک تجربه را متحول می‌کند.

یکی از بزرگترین تغییرات در گردشگری مدرن، تجربه سفر تجربی است.

چهار راهکار استراتژیک برای گردشگری ویتنام

- تدوین استراتژی ارتباطات ملی گردشگری بلندمدت.

- توسعه قوی صنایع فرهنگی.

- ایجاد یک پایگاه داده دیجیتال برای گردشگری ویتنام.

- تقویت نقش برجسته مطبوعات در اکوسیستم فرهنگی و گردشگری.

تجربه‌ها به «واحدهای محتوایی» چند ده ثانیه‌ای تقسیم می‌شوند. گردشگران به طور فزاینده‌ای عکس‌های زیبا، کافه‌های شیک، غذاهای جذاب یا تجربیاتی که به راحتی تأثیر بصری ایجاد می‌کنند را در اولویت قرار می‌دهند. بسیاری از مردم صرفاً برای گرفتن چند عکس یا فیلم از مکانی بازدید می‌کنند و سپس بدون اینکه واقعاً عمق فرهنگی مقصد را تجربه کنند، به سرعت آنجا را ترک می‌کنند.

از یک منظر خاص، گردشگری در حال تغییر از یک «سفر تجربی» به یک «سفر تولید محتوا» است. بسیاری از افراد در درجه اول برای ایجاد تصاویر برای رسانه‌های اجتماعی، حفظ حضور دیجیتال یا ایجاد برند شخصی آنلاین خود سفر می‌کنند. ارزش یک سفر گاهی اوقات دیگر در تجربه ذاتی نهفته نیست، بلکه در میزان تعاملی است که پس از ارسال عکس‌ها دریافت می‌شود.

این امر تجربیات فرهنگی را در معرض خطر جایگزینی با تجربیات بصری کوتاه‌مدت قرار می‌دهد. به راحتی می‌توان دید که بسیاری از گردشگران با یک کافی‌شاپ «وایرال» بسیار آشنا هستند، اما تقریباً هیچ چیزی در مورد تاریخ، فرهنگ یا زندگی اجتماعی مکانی که از آن بازدید می‌کنند نمی‌دانند. در این صورت، گردشگری به راحتی بیشتر به مصرف تصاویر تبدیل می‌شود تا کشف فرهنگ.

حفظ عمق فرهنگی

در این زمینه، روزنامه‌نگاری جریان اصلی با نقشی کاملاً جدید روبرو است. در حالی که پیش از این مطبوعات عمدتاً بر گردشگری متمرکز بودند، اکنون باید مستقیماً در شکل‌دهی به تصویر ملی و هدایت ارزش‌های توسعه پایدار مشارکت کنند. رشد سریع اقتصاد خالق باعث شده است که قدرت رسانه به سرعت به سمت پلتفرم‌های فرامرزی تغییر کند. بسیاری از وبلاگ‌نویسان سفر، کاربران تیک‌تاک و کاربران کره جنوبی اکنون مخاطبان بیشتری نسبت به حتی سازمان‌های خبری سنتی دارند.

با این حال، روزنامه‌نگاری نمی‌تواند صرفاً بر اساس سرعت یا ارزش سرگرمی با رسانه‌های اجتماعی رقابت کند. ارزش اصلی روزنامه‌نگاری باید در عمق اطلاعات، اصالت، توانایی تحلیلی و ظرفیت شکل‌دهی به آگاهی اجتماعی نهفته باشد. در محیطی که الگوریتم‌ها اغلب به جنجال‌آفرینی و احساسات آنی اولویت می‌دهند، روزنامه‌نگاری باید به نیرویی تبدیل شود که عمق فرهنگی را برای گردشگری حفظ می‌کند. به همین دلیل است که ویتنام به جای توسعه پراکنده‌ای که در حال حاضر از آن برخوردار است، باید یک اکوسیستم به هم پیوسته بین صنعت فرهنگی، رسانه و گردشگری ایجاد کند.

اول و مهمتر از همه، یک استراتژی ارتباطات گردشگری ملی بلندمدت و هماهنگ با جایگاه‌یابی برند مشخص مورد نیاز است. در حال حاضر بسیاری از مناطق هنوز ارتباطات خود را به شیوه‌ای فصلی و مبتنی بر رویداد انجام می‌دهند و فاقد هویت و ارتباط منحصر به فرد با استراتژی ملی هستند. مهم‌تر از آن، ویتنام باید یک «روایت ملی» به اندازه کافی جذاب در صحنه جهانی بسازد. گردشگران بین‌المللی باید ویتنام را نه تنها به عنوان مقصدی با مناظر زیبا، بلکه به عنوان کشوری غنی از هویت فرهنگی، پویا، خلاق و سرشار از احساسات ببینند.

علاوه بر این، فیلم، موسیقی، بازی‌ها، هنرهای نمایشی، مد، جشنواره‌ها و محتوای دیجیتال باید به عنوان حوزه‌هایی در نظر گرفته شوند که می‌توانند مستقیماً گردشگری را تقویت کنند. یک فیلم خوب گاهی اوقات می‌تواند تأثیر تبلیغاتی بیشتری نسبت به صدها شعار داشته باشد. یک رویداد بزرگ موسیقی می‌تواند تأثیر بسیار قوی‌تری نسبت به بسیاری از کمپین‌های تبلیغاتی سنتی ایجاد کند.

ویتنام همچنین نیاز به توسعه یک اکوسیستم داده دیجیتال گردشگری ملی با یک پایگاه داده استاندارد از تصاویر، ویدیوها، نقشه‌ها، داستان‌های فرهنگی و تجربیات سفر دارد. در آینده، هوش مصنوعی نقش بزرگی در شخصی‌سازی تجربیات سفر ایفا خواهد کرد و کشوری که داده‌های قوی‌تری دارد، در رقابت جهانی از مزیت بیشتری برخوردار خواهد بود.

می‌توان ادعا کرد که در آینده‌ای نزدیک، مزیت رقابتی گردشگری ملی دیگر در تعداد گردشگران یا مقیاس زیرساخت‌ها نهفته نخواهد بود، بلکه در توانایی ایجاد یک «هویت دیجیتال» به اندازه کافی متمایز برای بقای پایدار در چشم‌انداز رسانه‌ای جهانی خواهد بود. اگر صنعت فرهنگی روح گردشگری را خلق می‌کند، رسانه‌ها بال‌هایی هستند که آن هویت را فراتر از مرزهای ملی حمل می‌کنند.

و در این مسیر، مطبوعات نه تنها باید قصه‌گوی گردشگری باشند، بلکه باید به نیرویی در شکل‌دهی به تصویر ملی، هدایت آگاهی اجتماعی و حفظ عمق فرهنگی برای توسعه پایدار گردشگری ویتنام در عصر دیجیتال تبدیل شوند.

منبع: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-cuoi-dung-de-du-lich-chi-con-la-nhung-clip-trieu-view-232058.html