نوسازی برای افزایش درآمد

ژاپن از نظر بسیاری از گردشگران خارجی یک مقصد رویایی محسوب می‌شود. عکس: ژاپن تایمز

بازیابی «سفر الماس»

ژاپن به دلیل فعالیت‌های مداوم همکاری‌های گردشگری ، ارتقای کیفیت و شرایط مطلوب برای بازدیدکنندگان خارجی که هنگام ورود به ژاپن هزینه می‌کنند، مقصدی محبوب است. اخیراً، برای توسعه گردشگری و جذب بازدیدکنندگان خارجی، ژاپن جاذبه‌های گردشگری بسیاری را افتتاح و بازسازی کرده است، به ویژه تور "سفر الماس" شامل 4 مقصد: فوکوشیما، ایباراکی، توچیگی و توکیو. نام "الماس" از شکلی که توسط خط متصل کننده این 4 مقصد روی نقشه ژاپن ایجاد می‌شود، گرفته شده است و همچنین راهی برای تمایز آن از "مسیر طلایی" سنتی شامل توکیو، اوزاکا و کیوتو است. نکته منحصر به فرد "سفر الماس" تغییر در چشم‌انداز و تجربه با توجه به 4 فصل است: بهار - تابستان - پاییز - زمستان.

مقصد منحصر به فرد این سفر، سرزمین عجایب ادو است - مکانی که خیابان‌های دوره ادو (حدود قرن ۱۷ تا ۱۹) را در شهر نیکو، استان توچیگی، بازسازی می‌کند. مسافرخانه‌ها، اقامتگاه‌های سامورایی در خیابان‌ها، درختان بونسای چهار فصل یا تصاویر سامورایی‌ها و مردم با لباس‌های باستانی، به بازدیدکنندگان این حس را می‌دهد که به گذشته سفر کرده‌اند. بازدیدکنندگان از طریق فعالیت‌های تجربی با مردم محله، این فرصت را دارند که فرهنگ و زندگی دوره ادو را عمیق‌تر درک کنند.

آقای یوشیدا کنجی، از سازمان ملی گردشگری ژاپن (JNTO) گفت، فوکوشیما با قطارهای شینکانسن تنها حدود ۹۰ دقیقه از توکیو فاصله دارد. این مکان طبیعت غنی، چشمه‌های آب گرم فراوان، غذاهای خوشمزه دارد و بازدیدکنندگان احساس می‌کنند در دنیایی کاملاً متفاوت هستند.

طبق اعلام JNTO، بازارهای پیشرو با بازدیدکنندگان بین‌المللی از ژاپن در ۸ ماه اول امسال شامل کره جنوبی با ۴.۳ میلیون ورود، تایوان (چین) با نزدیک به ۲.۶ میلیون ورود، ایالات متحده با ۱.۳ میلیون ورود، چین با نزدیک به ۱.۳ میلیون ورود و تایلند با ۵۸۰ هزار ورود هستند.

افزایش ورود گردشگران بین‌المللی به خدمات مرتبط با سفر نیز سرایت کرده است. رزرو اتاق هتل در وب‌سایت Rakuten Travel در ماه آگوست در مقایسه با ماه مشابه در سال ۲۰۱۹ حدود ۳۰ درصد افزایش یافته است. تقاضای بالا منجر به افزایش شدید نرخ اتاق‌ها شده است. هتل Royal Park Hotel Iconic Tokyo Shiodome در توکیو به دلیل افزایش قابل توجه بازدیدکنندگان بین‌المللی، میانگین نرخ اتاق‌های خود را در ماه آگوست تقریباً دو برابر کرد.

برای تطبیق با توزیع، برخی از برندهای بزرگ در حال جابجایی کارکنان خود هستند. هتل‌های سیبو پرینس ورلد واید (Seibu Prince Hotels Worldwide) به طور موقت کارکنان خود را از توکیو به هوکایدو و جاهای دیگر منتقل کردند. کمبود نیروی کار به یک مشکل مداوم در صنعت گردشگری ژاپن تبدیل شده است. شرکت تاکسیرانی MK مستقر در کیوتو گفت: «این صنعت از قبل نشانه‌هایی از ازدحام بیش از حد را نشان می‌دهد و با ورود به پاییز، شاهد کمبود کارگر هستیم.»

افتتاح اقامتگاه‌های لوکس جدید

سازمان ملی گردشگری ژاپن همچنین در حال تدوین «طرح اولیه برای ارتقای یک ملت جدید گردشگری» است که هدف آن افزایش هزینه‌های گردشگران خارجی به ۲۰۰۰۰۰ ین به ازای هر نفر (۱۵۲۰ دلار آمریکا به ازای هر نفر) تا سال ۲۰۲۵ است. از نظر تعداد بازدیدکنندگان از ژاپن، این طرح جدید تنها هدف «بالاتر از سال ۲۰۱۹» را تعیین می‌کند، سالی که رکورد ۳۱.۸۸ میلیون بازدیدکننده بین‌المللی از ژاپن را ثبت کرد.

برای افزایش هزینه‌های گردشگران، افزایش تعداد روزهای اقامت و قیمت اقامت ضروری است. آژانس گردشگری ژاپن سیاست‌های حمایتی مانند بازسازی امکانات اقامتی در مناطق محلی را اجرا خواهد کرد، با هدف افزایش تعداد روزهای اقامت در مناطق خارج از سه شهر بزرگ توکیو، آیچی و اوساکا به ۱.۵ روز، که نسبت به ۱.۳۵ روز در سال ۲۰۱۹ افزایش یافته است. علاوه بر این، آژانس گردشگری ژاپن سیاست‌هایی را برای جذب گردشگران سطح بالا اجرا خواهد کرد. به گفته این آژانس، در سال ۲۰۱۹، اگرچه تعداد گردشگران سطح بالا به ژاپن (با ارزش سفر ۱ میلیون ین یا بیشتر) تنها ۱٪ (۲۹۰،۰۰۰ نفر) را تشکیل می‌داد، اما ۱۱.۵٪ از کل هزینه‌ها (۵۵۰ میلیارد ین) را به خود اختصاص داده است. به گفته نیکی آسیا ، صنعت گردشگری ژاپن در حال توسعه خدمات بسیاری با هدف جذب گردشگران ثروتمند است.

هتل پالاس توکیو، واقع در نزدیکی کاخ امپراتوری، شروع به ارائه سوئیت‌های بزرگ با قیمت پایه ۲۸۰،۰۰۰ ین و بالاتر کرده است که به افزایش میانگین نرخ اتاق هتل به بالاترین حد خود از زمان بازگشایی در دسامبر گذشته کمک کرده است. دایسوکه یوشیهارا، رئیس عملیات هتل، گفت: «ما دیگر نرخ بالای اشغال را هدف قرار نمی‌دهیم. دهه‌ها کاهش تورم به ایجاد تصویر ژاپن به عنوان مقصدی برای هزینه‌های متوسط و جذب گردشگران خارجی کمک کرده است، بنابراین رقابت بر روی برآورده کردن دو نوع تقاضای سفر متمرکز شده است: مقرون به صرفه و بسیار گران.»

کنجی هاماموتو، یکی از مقامات آژانس گردشگری ژاپن، گفت: «افزایش اقامتگاه‌های لوکس فقط در شهرهای بزرگ، بزرگترین قطب‌های گردشگری مانند توکیو، اوزاکا و کیوتو اتفاق نمی‌افتد. ژاپن به دنبال طیف وسیع‌تری از مکان‌ها، مانند شهرهای کوچک‌تر، روستاها و جزایری است که ناگهان گردشگران را جذب می‌کنند و ممکن است زیرساخت‌های لازم برای مدیریت افزایش ناگهانی بازدیدکنندگان را نداشته باشند.»

تای آن

منبع