شرکت نیوز کورپوریشن می‌گوید که «گروگان گرفته شده» است.

بنابراین، لایسر در دومین روز از دادگاه ضد انحصار علیه گوگل در ویرجینیای آمریکا اظهار داشت: «احساس می‌کنم آنها ما را گروگان گرفته‌اند.»

عکس: جی آی

لایسر، که از سال ۲۰۱۷ تا ۲۰۲۲ در بخش فناوری تبلیغات در شرکت نیوز کورپ کار می‌کرد، گفت گوگل ادعا می‌کند ویژگی‌هایی را معرفی می‌کند که به نفع مشتریانش است. با این حال، او گفت که عملاً هیچ‌کس در این صنعت از هیچ یک از ویژگی‌های دیگر استفاده نمی‌کند زیرا سرورهای تبلیغاتی گوگل به مرکز تبادل تبلیغات گوگل (Ad Exchange) متصل هستند.

انتظار می‌رود این محاکمه چندین هفته طول بکشد و در طی آن وزارت دادگستری ایالات متحده تلاش خواهد کرد تا ثابت کند که گوگل انحصار بازار سرورهای تبلیغاتی ناشران، شبکه‌های تبلیغاتی تبلیغ‌کنندگان و مراکز تبادل تبلیغات بین این دو را در اختیار دارد.

اسناد ارائه شده در دادگاه توسط NewsCorp تخمین زده است که در سال ۲۰۱۶، این ناشر ۸۳.۳ میلیون دلار از فروش فوری تبلیغات از طریق ابزارهای فناوری تبلیغات درآمد کسب کرده است. بیش از نیمی از این معاملات از طریق تبادل تبلیغات گوگل انجام شده است که ۱۸.۴ میلیون دلار آن از تبلیغ‌کنندگان Google Ads بوده است.

نیوزکورپ تخمین می‌زند که حدود نیمی از این مبلغ، معادل ۹ میلیون دلار، منحصراً در اختیار گوگل بوده و در صورت تغییر به محصول دیگری، از دست خواهد رفت. لایسر گفت که در زمان جدایی او، حدود ۷۰ تا ۸۰ درصد از قراردادهای تبلیغاتی نیوزکورپ از طریق پلتفرم تبلیغاتی گوگل انجام می‌شد.

گوگل در پاسخ به این ادعاها اظهار داشت که این ادعا مبتنی بر دیدگاهی منسوخ از صنعت است و سازمان‌های خبری بزرگ به طور متوسط ​​از شش پلتفرم مختلف برای فروش تبلیغات استفاده می‌کنند و بیش از ۸۰ سرویس از این دست در دسترس است.

در این محاکمه، دادستان‌ها به دنبال اثبات این هستند که گوگل از موقعیت مسلط خود در فناوری بر ناشران و تبلیغ‌کنندگان برای جلوگیری از استفاده آنها از ابزارهای دیگر و کاهش احتمالی پیشنهادات تبلیغاتی از طریق محصولات رقبا استفاده کرده است.

لایسر دومین شاهد یک سازمان خبری است که در این محاکمه شهادت می‌دهد. تیم ولف، مدیر تبلیغات در گانت، روز دوشنبه شهادت داد که این شرکت حدود ۱۳ سال از سرورهای تبلیغاتی گوگل استفاده کرده و هیچ جایگزین عملی دیگری نداشته است.

اگر قاضی دادگاه منطقه‌ای، لئونی برینکما، تشخیص دهد که گوگل قانون را نقض کرده است، درخواست دادستان مبنی بر اجبار گوگل به حداقل فروش Google Ad Manager، پلتفرمی که شامل سرورهای تبلیغاتی و تبادل تبلیغات گوگل است، را بررسی خواهد کرد.

هوانگ های (به نقل از رویترز)

منبع: https://www.congluan.vn/phien-toa-xet-xu-google-doc-quyen-quang-cao-news-corp-noi-nhu-bi-bat-lam-con-tin-post311712.html