نیوز کورپوریشن می‌گوید «گروگان گرفته شده»

لایسر در دومین روز از محاکمه در پرونده ضد انحصار علیه گوگل در ایالت ویرجینیای آمریکا گفت: «احساس می‌کنم آنها ما را گروگان گرفته‌اند.»

عکس: جی آی

لایسر، که از سال ۲۰۱۷ تا ۲۰۲۲ در بخش فناوری تبلیغات در شرکت نیوز کورپ کار می‌کرد، گفت گوگل اعلام کرده که ویژگی‌هایی را معرفی کرده که به نفع مشتریانش بوده است. اما او گفت که به ندرت کسی در این صنعت از سایر ویژگی‌ها استفاده کرده است زیرا سرورهای تبلیغاتی گوگل به تبادل تبلیغات آن وابسته هستند.

انتظار می‌رود این محاکمه چندین هفته طول بکشد و وزارت دادگستری در پی اثبات این است که گوگل بازار سرورهای تبلیغاتی ناشران، شبکه‌های تبلیغاتی تبلیغ‌کنندگان و مراکز تبادل تبلیغات که این دو را به هم متصل می‌کنند، در انحصار خود دارد.

اسناد NewsCorp که در دادگاه ارائه شد، تخمین می‌زند که در سال ۲۰۱۶، این ناشر ۸۳.۳ میلیون دلار از طریق تبلیغات فروخته شده از طریق ابزارهای فناوری تبلیغات، درآمد کسب کرده است. بیش از نیمی از این تراکنش‌ها از طریق تبادل تبلیغات گوگل انجام شده است که ۱۸.۴ میلیون دلار آن از تبلیغ‌کنندگان گوگل بوده است.

نیوزکورپ تخمین می‌زند که حدود نیمی از این مبلغ، یا ۹ میلیون دلار، منحصراً در اختیار گوگل بوده و در صورت تغییر به محصول دیگری، از دست خواهد رفت. لایسر گفت که در زمان جدایی او، حدود ۷۰ تا ۸۰ درصد از تراکنش‌های تبلیغاتی نیوزکورپ از طریق پلتفرم تبلیغاتی گوگل انجام می‌شد.

گوگل در پاسخ به این ادعاها گفت که این پرونده مبتنی بر دیدگاهی منسوخ از صنعت است و سازمان‌های خبری بزرگ به طور متوسط ​​از شش پلتفرم مختلف برای فروش تبلیغات استفاده می‌کنند و بیش از ۸۰ سرویس از این دست وجود دارد.

در دادگاه، دادستان‌ها به دنبال اثبات این هستند که گوگل از موقعیت تکنولوژیکی غالب خود بر ناشران و تبلیغ‌کنندگان برای جلوگیری از استفاده آنها از ابزارهای دیگر و احتمالاً کاهش قیمت تبلیغات از طریق محصولات رقبا استفاده کرده است.

لایسر دومین شاهد یک سازمان خبری است که در دادگاه شهادت می‌دهد. تیم ولف، مدیر ارشد تبلیغات گانت، روز دوشنبه شهادت داد که این شرکت حدود ۱۳ سال از سرور تبلیغات گوگل استفاده کرده و هیچ گزینه واقعی دیگری نداشته است.

اگر قاضی دادگاه ناحیه NTX، لئونی برینکما، تشخیص دهد که گوگل قانون را نقض کرده است، درخواست دادستان‌ها مبنی بر مجبور کردن گوگل به حداقل فروش Google Ad Manager، پلتفرمی که شامل سرور تبلیغات گوگل و پلتفرم تبادل تبلیغات این غول فناوری است، را بررسی خواهد کرد.

هوانگ های (به نقل از رویترز)

منبع: https://www.congluan.vn/phien-toa-xet-xu-google-doc-quyen-quang-cao-news-corp-noi-nhu-bi-bat-lam-con-tin-post311712.html