نیوزکوئست چگونه در حال متنوع‌سازی و تبدیل شدن به یک شرکت بازاریابی دیجیتال است؟

تبدیل (CLO) نیوزکوئست از یک ناشر سنتی به یک شرکت بازاریابی دیجیتال محلی، یک استراتژی موفق است که به این شرکت کمک می‌کند تا جریان‌های درآمدی خود را متنوع کند.

نیوزکوئست، یکی از بزرگترین گروه‌های رسانه‌ای بریتانیا با ۲۵۰ برند خبری، قصد دارد به یک شرکت بازاریابی دیجیتال تبدیل شود، به خصوص که درآمد تبلیغات دیجیتال بیش از ۵۰ درصد از کل درآمد تبلیغات را تشکیل می‌دهد.

نیوزکوئست که در سال ۱۹۹۵ تأسیس شد و اکنون بخشی از شرکت گانت (ایالات متحده) است، بیش از ۱۶۵ روزنامه و حدود ۴۰ وب‌سایت را در سراسر انگلستان، اسکاتلند و ولز با دسترسی ماهانه تا ۵۵ میلیون کاربر اداره می‌کند.

نشریات آنها از هفته‌نامه‌های کوچک گرفته تا روزنامه‌های بزرگ را شامل می‌شود، در حالی که این شرکت به ارائه اخبار و تبلیغات محلی با کیفیت متعهد است و تقریباً به ۷۵٪ از جمعیت بزرگسال دسترسی دارد.

عکس تصویرسازی.

تبدیل شدن به یک آژانس بازاریابی دیجیتال بخش جدایی‌ناپذیر استراتژی رشد Newsquest بوده است. مورگان استیونسون، مدیر تحول دیجیتال در Newsquest، در وبینار Innovate Local به اشتراک گذاشت که این رشد نتیجه اجرای تعدادی از ابتکارات و بهبودها برای حفظ حاشیه سود بالا و در عین حال کمک به مشتریان محلی برای بهینه‌سازی استراتژی‌های بازاریابی آنها بوده است.

بخش کلیدی این تحول، راه‌اندازی برند LocalIQ بود که به Newsquest امکان دسترسی به بازار تبلیغات دیجیتال با استفاده از راهکارهای رسانه‌های اجتماعی، تبلیغات جستجو و تبلیغات نمایشی را می‌دهد.

LocalIQ نه تنها از داده‌ها و فناوری اختصاصی بهره می‌برد، بلکه به طور هوشمندانه پلتفرم‌های خود Newsquest را با پلتفرم‌های شخص ثالث مانند فیس‌بوک و گوگل ترکیب می‌کند تا اثربخشی تبلیغات را بهینه کند.

آقای استیونسون گفت که ایجاد یک تیم فروش دیجیتال و بازسازی رویکرد مهم بود. به طور خاص، تیم فروش نه تنها بر چاپ، بلکه بر محصولات تبلیغاتی دیجیتال نیز تمرکز کرد، دسترسی را گسترش داد و تعامل با مشتری را بهبود بخشید. این امر به شرکت کمک کرد تا سهم بازار چاپ خود را حفظ کند و در عین حال از رشد تبلیغات دیجیتال بهره ببرد.

بازار تبلیغات دیجیتال به سرعت در حال تغییر است و آقای استیونسون خاطرنشان می‌کند که کسب‌وکارهای محلی برای درک و استفاده از استراتژی‌های پیچیده بازاریابی به پشتیبانی نیاز دارند. ترکیب تبلیغات سنتی و دیجیتال به Newsquest اجازه می‌دهد تا به عنوان یک شریک قابل اعتماد برای کسب‌وکارهای محلی باقی بماند.

برای بهینه‌سازی درآمد، نیوزکوئست بسته‌های مختلف راه‌حل تبلیغاتی، از کمپین‌های کوتاه‌مدت گرفته تا کمپین‌های بلندمدت و با ارزش بالا، را توسعه داده است. این امر به مشتریان انعطاف‌پذیری می‌دهد تا بسته‌ای را انتخاب کنند که متناسب با بودجه و اهداف بازاریابی آنها باشد.

نکته مهم این است که نیوزکوئست یک سیستم بازخورد برای جمع‌آوری داده‌ها از منابع مختلف ایجاد کرده است که به سنجش اثربخشی کمپین‌های تبلیغاتی و بهینه‌سازی هزینه‌های مشتری کمک می‌کند.

آقای استیونسون تأکید کرد که ارائه یک راهکار کامل، از تبلیغات در سایت‌های خبری گرفته تا کمپین‌های فیس‌بوک، عنصر کلیدی استراتژی نیوزکوئست است و به حفظ حاشیه سود بالا و تضمین پایداری بلندمدت شرکت در محیط به‌شدت رقابتی امروز کمک می‌کند.

Ngoc Anh (طبق WAN-IFRA)

منبع: https://www.congluan.vn/newsquest-dang-da-dang-hoa-nhu-the-nao-de-tro-thanh-mot-cong-ty-tiep-thi-ky-thuat-so-post324262.html