استفاده از اکوسیستم دیجیتال و دادههای کاربران به برندهای چینی این امکان را میدهد که محصولات خود را سریعتر، ارزانتر و دقیقتر از رقبای خارجی خود، برای برآوردن نیازهای مشتری، عرضه کنند.
دیگر در موقعیت «دنبالهروی» یا «کپیبرداری» نیستند، نامهایی مانند Luckin Coffee، Manner و تولیدکنندگان داخلی خودروهای برقی در حال ایجاد یک تهاجم معکوس هستند و غولهای غربی را به حالت دفاعی سوق میدهند.
چرا امپراتوریهای جهانی مانند استارباکس و خردهفروشان آمریکایی به تدریج جذابیت خود را در بازار میلیاردی از دست میدهند؟ پاسخ در ادغام دیجیتال و درک عمیق از مصرفکنندگان نهفته است، زیرا برندهای چینی به طور فزایندهای در رقابت مصرفکنندگان سرعت میگیرند.
برای خردهفروشان آمریکایی، مسئله فقط کاهش تقاضا نیست، بلکه سرعت و پیچیدگی رقبای محلی نیز مطرح است - که محصولات جدید را سریعتر عرضه میکنند و قیمتهای رقابتیتری ارائه میدهند. آنها همچنین از طریق پلتفرمهای موبایل مانند WeChat و Alipay به طور یکپارچه در اکوسیستم دیجیتال چین ادغام شدهاند.
در بخش خدمات غذایی و آشامیدنی، رقبایی مانند Luckin Coffee و Manner به لطف سیاستهای قیمتگذاری رقابتی، ادغام اپلیکیشن موبایل و درک عمیقتر از عادات مصرفکنندگان چینی، از نظر تعداد فروشگاهها و سهم بازار از Starbucks پیشی گرفتهاند. Luckin بیش از ۹۰ درصد از درآمد خود را از طریق اپلیکیشن خود به دست میآورد، در حالی که Starbucks هنوز به بازدیدهای حضوری مشتریان متکی است.
پروفسور چنگی لین، متخصص تحول دیجیتال در دانشکده بازرگانی اینسید، اظهار داشت: «بسیاری از برندهای جهانی شروع به از دست دادن قدرت برند خود در چین کردهاند. عامل کلیدی اکنون انعطافپذیری و سازگاری است.»
شواهد رقابت شدید در بازار مصرف چین در ۱۲۹ برند خودروی برقی این کشور، بیش از ۵۰،۰۰۰ فروشگاه زنجیرهای قهوه و بیش از ۴۵۰،۰۰۰ فروشگاه چای حبابدار در سراسر کشور مشهود است. مشاغل داخلی نه تنها بر بازار انبوه تسلط دارند، بلکه بخش کالاهای لوکس را نیز هدف قرار دادهاند و محصولات با کیفیت را با قیمتهای رقابتی ارائه میدهند.
سطح رقابت نیز شدید است و کسبوکارهای داخلی، شرکتهای خارجی را در بخشهای غذا، مد ، الکترونیک و حملونقل به چالش میکشند.
کارشناسان معتقدند در حالی که کسبوکارهای چینی قبلاً از شرکتهای بزرگ چندملیتی کپیبرداری میکردند، اکنون گاهی اوقات حتی از آنها پیشی میگیرند. این امر باعث شده است که بسیاری از برندها برای حفظ رقابتپذیری خود وارد سرمایهگذاریهای مشترک شوند.
تحلیلگران پیشبینی میکنند که روند سرمایهگذاریهای مشترک حتی قویتر هم خواهد شد، زیرا برندهای چینی در سطح جهانی گسترش مییابند و در عین حال موقعیت برندهای غربی را در بازارهای داخلی خود تضعیف میکنند.
منبع: https://vtv.vn/nhieu-thuong-hieu-toan-cau-hut-hoi-tai-trung-quoc-100251226104058936.htm
نظر (0)