تلاش برای ایجاد برند برای محصولات OCOP.

توسعه محصولات OCOP و ایجاد برندها به حمایت از مشاغل در فروش محصولاتشان و همچنین حمایت از توسعه اقتصادی محلی و ایجاد شغل برای کارگران محلی کمک می‌کند. بنابراین، مناطق محلی باید تبلیغات تجاری را تقویت کنند تا محصولات OCOP را به مصرف‌کنندگان نزدیک‌تر کنند.

مصرف هنوز افزایش نیافته است.

طبق آمار دفتر مرکزی هماهنگی توسعه روستایی جدید ( وزارت کشاورزی و توسعه روستایی )، تا به امروز، کل کشور بیش از ۱۴۰۰۰ محصول OCOP دارد که به ۳ ستاره یا بالاتر دست یافته‌اند، که از این تعداد بیش از ۷۲٪ محصولات ۳ ستاره، ۲۶٪ محصولات ۴ ستاره و ۲.۱٪ محصولات ۵ ستاره و محصولات بالقوه ۵ ستاره هستند.

شهر هانوی به طور منظم نمایشگاه‌هایی را برای ارتباط محصولات OCOP با مصرف‌کنندگان برگزار می‌کند. عکس: نگوک ها.

در حال حاضر، مناطق محلی در منطقه دلتای رودخانه سرخ در تعداد محصولات OCOP پیشتاز هستند و بیش از 30٪ از کل محصولات OCOP در سراسر کشور را تشکیل می‌دهند. نکته قابل توجه این است که تا به امروز، 7846 نهاد در برنامه OCOP شرکت کرده‌اند، از جمله 32.8٪ تعاونی‌ها، 22.7٪ شرکت‌های کوچک، 38.6٪ تأسیسات تولیدی و بقیه گروه‌های تعاونی هستند. از طریق این برنامه، تعاونی‌ها با تغییر تدریجی عملیات خود، با تمرکز بر مصرف محصول مرتبط با توسعه محصولات استاندارد، به جای ارائه صرف خدمات ورودی به اعضا مانند گذشته، پویایی بیشتری را نشان داده‌اند.

با این حال، بسیاری از محصولات OCOP، علیرغم دریافت رتبه‌بندی ستاره‌ای، نمی‌توانند جایگاه خود را در بازار حفظ کنند و این امر باعث می‌شود مصرف‌کنندگان پس از انقضای اعتبار، تمایلی به درخواست مجدد برای رتبه‌بندی ستاره نداشته باشند. نکته قابل توجه این است که معرفی محصولات OCOP به سیستم‌های سوپرمارکتی، گامی استراتژیک برای گسترش کانال‌های توزیع و دستیابی به پایگاه مصرف‌کننده وسیع‌تر محسوب می‌شود. با این وجود، این فرآیند با چالش‌های متعددی، به‌ویژه برای محصولاتی از مناطق کوهستانی و دورافتاده، مواجه است.

آقای بوی نگوین آنه توآن، معاون مدیر بخش بازار داخلی ( وزارت صنعت و تجارت )، در مورد میزان تولید محصولات اظهار داشت که سهم محصولات مناطق کوهستانی، دورافتاده و جزیره‌ای که در قفسه‌های سوپرمارکت‌ها و سیستم‌های خرده‌فروشی ظاهر می‌شوند، در حال حاضر کم است. یکی از موانع اصلی مصرف محصولات این مناطق، مسئله کیفیت است. بسیاری از محصولات کشاورزی الزامات سختگیرانه ایمنی مواد غذایی، قابلیت ردیابی یا استانداردهای بین‌المللی را برآورده نمی‌کنند و این امر رقابت در کانال‌های توزیع مدرن را دشوار می‌سازد.

دفتر مرکزی هماهنگی توسعه روستایی جدید همچنین اظهار داشت که محصولات OCOP عمدتاً از طریق کانال‌های فروش سنتی مصرف می‌شوند و برخی از محصولات در حال حاضر در پلتفرم‌های تجارت الکترونیک به فروش می‌رسند. با این حال، تعداد محصولات نمایش داده شده در مراکز خرید یا سوپرمارکت‌ها هنوز بسیار محدود است (در حال حاضر تنها حدود 10٪ از کل محصولات OCOP را تشکیل می‌دهند).

مقامات محلی باید ابتکار عمل را به دست بگیرند.

برخی از تولیدکنندگان OCOP (یک کمون، یک محصول) استدلال می‌کنند که فروش محصولاتشان در مراکز خرید یا سوپرمارکت‌ها تخفیف‌های بالایی را به همراه دارد که منجر به افزایش قیمت‌ها و دشوار شدن رقابت با کالاهای خارجی می‌شود. علاوه بر این، ارتباط بین تولیدکنندگان و خرده‌فروشان هنوز مؤثر نیست... نکته قابل توجه این است که برخی از سوپرمارکت‌ها اشتیاقی به عرضه محصولات OCOP ندارند. بنابراین، برای توسعه محصولات OCOP، تولیدکنندگان ابتدا باید به طور مداوم فرآیندهای تولید و فرآوری خود را برای بهبود کیفیت محصول نوآوری کنند. علاوه بر این، مقامات مربوطه باید حمایت از فعالیت‌های تبلیغاتی، ارتقای تجارت و اتصال عرضه و تقاضا برای محصولات OCOP را تقویت کنند؛ و به سرعت یک زنجیره ارتباط بین کسب و کار و تولیدکننده ایجاد کنند و کانال‌های توزیع متنوع محصول را توسعه دهند...

اخیراً، هانوی نه تنها به نمونه‌ای درخشان و پیشرو در توسعه برنامه OCOP تبدیل شده است، بلکه به محلی با پیشرفت‌های فراوان در ترویج تجارت تبدیل شده و محصولات OCOP را به مردم نزدیک‌تر کرده است. بر این اساس، در زمینه مشکلات بازاریابی محصولات کشاورزی و تخصص‌های محلی، ترویج تجارت توسط سازمان‌های مربوطه به طور فعال انجام شده است. بر این اساس، ادارات و سازمان‌های هانوی به طور مداوم جشنواره‌ها، نمایشگاه‌ها و نمایشگاه‌هایی را ترتیب داده‌اند که فرهنگ را با گردشگری و صنایع دستی سنتی پیوند می‌دهد و محصولات OCOP را از پایتخت و کل کشور معرفی و ترویج می‌کند. نمونه‌های قابل توجه عبارتند از: جشنواره گردشگری هانوی، جشنواره هدایای هانوی، جشنواره گردشگری روستای آشپزی و صنایع دستی سنتی هانوی، جشنواره میوه هانوی، اولین جشنواره نیلوفر آبی هانوی در سال 2024، اولین جشنواره گیاهان زینتی هانوی در سال 2024... اخیراً، بازار تخصصی هدایا، صنایع دستی و محصولات OCOP در پایتخت وجود داشته است. در نتیجه، هزاران محصول محلی OCOP و روستاهای صنایع دستی سنتی معرفی و تبلیغ شده‌اند و به مقاصد مورد علاقه تعداد زیادی از مشتریان تبدیل شده‌اند.

تران تی فونگ لان، معاون رئیس انجمن خرده‌فروشان ویتنام، با اذعان به مزایایی که این نمایشگاه برای کسب‌وکارهای OCOP (یک کمون، یک محصول) به ارمغان می‌آورد، اظهار داشت که برگزاری این نمایشگاه با هدف تقویت حمایت از تبلیغ محصولات تولید شده در ویتنام برای تحریک مصرف داخلی، افزایش کل فروش خرده‌فروشی کالاها و خدمات و تثبیت بازار، به ویژه در دوره پایان سال، انجام می‌شود. علاوه بر این، این نمایشگاه به اتصال توزیع‌کنندگان، مراکز خرید، سوپرمارکت‌ها، بازارهای عمده‌فروشی، پلتفرم‌های تجارت الکترونیک و غیره کمک می‌کند تا مستقیماً با کسب‌وکارهای شرکت‌کننده معامله کنند، در مورد محصولات، ظرفیت تولید و قابلیت‌های عرضه اطلاعات کسب کنند. از این طریق، آنها می‌توانند منابع کالا برای سیستم‌های توزیع را پیدا کنند؛ برای عرضه و مصرف محصول، توافق‌نامه‌های همکاری و قرارداد امضا کنند.