توسعه ارزش برند

نشانه‌های جغرافیایی نه تنها ابزارهایی برای حفاظت از حقوق مالکیت معنوی هستند، بلکه گواهی بر کیفیت، اعتبار و شهرت محصولات مرتبط با سرزمین، آب و هوا و مردمی هستند که محصول در آنها تولید می‌شود. برای استان کوانگ تری، محصولاتی مانند فلفل کوانگ تری، چای تلخ کوانگ تری، قهوه خه سان و غیره، نه تنها دارای ارزش اقتصادی هستند، بلکه عمق فرهنگ، تاریخ و هویت محلی را نیز در بر می‌گیرند.

کشاورزان در کمون کام چین، منطقه کام لو، به گسترش مناطق کشت فلفل ادامه می‌دهند تا محصولاتی با نشان جغرافیایی محافظت‌شده تولید کنند - عکس: VTH

در طول سال‌ها، استان کوانگ تری تلاش‌های زیادی در توسعه، ثبت و تبلیغ محصولات دارای نشانه‌های جغرافیایی انجام داده است. با این حال، واقعیت نشان می‌دهد که توسعه ارزش برند از نشانه‌های جغرافیایی در استان کوانگ تری همچنان متوسط ​​​​است و با پتانسیل ذاتی آن مطابقت ندارد. سازماندهی تولید، ترویج تجارت، قابلیت ردیابی و پیوندهای زنجیره ارزش هنوز با مشکلات زیادی روبرو هستند، به خصوص در زمینه رقابت و ادغام فزاینده.

بنابراین، وزارت علوم و فناوری راهکارهای مختلفی را برای ایجاد ثبت مالکیت معنوی برای محصولات اجرا کرده است، ضمن اینکه توسعه برندهایی را که قبلاً از حمایت مالکیت معنوی برخوردار شده‌اند، ترویج می‌دهد.

به طور خاص، وزارت علوم و فناوری فعالیت‌هایی را در زمینه مالکیت معنوی سازماندهی می‌کند، مانند: کارگاه‌های آموزشی (در آوریل 2025، وزارت علوم و فناوری کارگاهی را در روز جهانی مالکیت معنوی، 26 آوریل، با موضوع «ارزش برند محصولات دارای نشانه‌های جغرافیایی: فلفل کوانگ تری، چای تلخ کوانگ تری و قهوه خه سان» برگزار کرد) برای گوش دادن به نظرات کارشناسان و دانشمندان برای درک بهتر ارزش برند از نشانه‌های جغرافیایی؛ و به اشتراک گذاشتن تجربیات عملی از تعاونی‌ها، مشاغل و مناطق محلی.

وزارت علوم و فناوری، راهکارهای عملی برای مدیریت، بهره‌برداری و توسعه مؤثر محصولات دارای نشان جغرافیایی استان، با هدف قرار دادن بازارهای داخلی و بین‌المللی، ارائه داد. از طریق این فعالیت‌ها، وزارت علوم و فناوری، ابتکارات، راهکارها و ارتباطات بسیار بیشتری را بین ذینفعان ثبت کرد تا به طور مشترک جایگاه محصولات کشاورزی کوانگ تری را در بازارهای داخلی و بین‌المللی ارتقا دهد.

در حال حاضر، استان کوانگ تری محصولات کشاورزی زیادی دارد که از طریق اشکال مختلف حفاظت از مالکیت معنوی، برندسازی کرده‌اند. در میان آنها، فلفل کوانگ تری، چای تلخ کوانگ تری و قهوه خه سان، محصولاتی هستند که به طور معمول توسط نشانه‌های جغرافیایی محافظت شده‌اند - نوعی حفاظت با ارزش بالا و ماندگار. با این حال، باید صادقانه اذعان کرد که بخش مالکیت معنوی این استان هنوز با مشکلات و چالش‌هایی روبرو است که باید به آنها رسیدگی شود.

مدیریت، توسعه و ترویج نشانه‌های جغرافیایی هنوز با کاستی‌های بسیاری روبرو است؛ زنجیره ارزش محصول هنوز به طور همزمان سازماندهی نشده است؛ اتصال بازار و کاربرد فناوری دیجیتال در ردیابی و ترویج برند محدود است؛ و ارتباط بین دولت، دانشمندان، مشاغل و کشاورزان هنوز واقعاً مؤثر نیست. این مشکلات باعث می‌شود که برخی از برندها پس از دریافت حمایت از مالکیت معنوی برای نشانه‌های جغرافیایی، برای یافتن مسیری برای توسعه با مشکل مواجه شوند.

این کارگاه با موضوع «ارزش برند محصولات دارای نشان جغرافیایی: فلفل کوانگ تری، چای تلخ کوانگ تری و قهوه خه سان» که توسط وزارت علوم و فناوری برگزار شد، بستری برای تبادل نظر علمی و عملی بین کارشناسان، مدیران، مشاغل و تولیدکنندگان ایجاد کرد. این کارگاه ارزیابی‌های جامع بسیاری از ارزش برند محصولات دارای نشان جغرافیایی در استان را ثبت کرد.

این نظرات همچنین موانع و مشکلات موجود در مدیریت و توسعه برندهای محصولات با نشان جغرافیایی را برجسته کرد. به طور خاص، کارشناسان و مدیران، راهکارهای خاص و عملی را برای افزایش ارزش برند، افزایش رقابت‌پذیری و گسترش بازارها - نه تنها در داخل کشور، بلکه برای صادرات - ارائه دادند.

به گفته تران نگوک لان، مدیر دپارتمان علوم و فناوری: برای توسعه بهتر ارزش‌های برندی که به آنها حمایت از مالکیت معنوی اعطا شده است، به ویژه محصولاتی که دارای نشانه‌های جغرافیایی هستند، در آینده، دپارتمان علوم و فناوری به کمیته مردمی استان توصیه خواهد کرد که سازوکارها و سیاست‌های خاصی را صادر کند، ضمن حمایت از مشاغل و تعاونی‌ها در توسعه اکوسیستم مالکیت معنوی در محل؛ کاربرد فناوری در تولید و فرآوری محصولات کشاورزی را ترویج دهد. در عین حال، ظرفیت حفاظت و بهره‌برداری مؤثر و پایدار از ارزش نشانه‌های جغرافیایی را تقویت خواهد کرد.

با توجه و راهنمایی کمیته‌های حزبی و دولت در تمام سطوح، حمایت کارشناسان و به ویژه همکاری و اجماع فعال جامعه تجاری، تعاونی‌ها و کشاورزان استان، امید است که محصولات کشاورزی کلیدی استان که از طریق نشانه‌های جغرافیایی تحت حمایت مالکیت معنوی قرار گرفته‌اند، ارزش برند خود را از طریق راه‌حل‌های اساسی و پایدار توسعه دهند.

وو تای هوا

منبع: https://baoquangtri.vn/phat-trien-gia-tri-thuong-hieu-193575.htm