تبلیغات «تمیز» در اینترنت.

با توسعه سریع زیرساخت‌های دیجیتال و خدمات اینترنتی، فعالیت‌های تبلیغاتی به شدت به سمت محیط‌های آنلاین و تبلیغات فرامرزی در حال تغییر هستند. این یک روند اجتناب‌ناپذیر اقتصاد دیجیتال است، اما الزامات جدید و حتی فوری را برای مدیریت دولتی تبلیغات نیز ایجاد می‌کند.

در عمل، در کنار جنبه‌های مثبت آن، تبلیغات آنلاین کاستی‌های بی‌شماری را آشکار می‌کند. تبلیغات کاذب، اغراق در مزایای محصول، سوءاستفاده از تاییدیه‌های افراد مشهور برای دستکاری افکار عمومی؛ تبلیغات مرتبط با محتوای مضر، نقض استانداردهای اخلاقی و حتی تهدیدات امنیت ملی... به طور فزاینده‌ای پیچیده و کنترل آنها دشوار می‌شود. در همین حال، سیستم حقوقی مربوط به تبلیغات با توسعه سریع پلتفرم‌های دیجیتال، به ویژه برای تبلیغات فرامرزی، همگام نبوده است. قانون فعلی تبلیغات هنوز فاقد مقررات خاصی در مورد مسئولیت‌ها و تعهدات نهادهای شرکت‌کننده است. فرآیند تشخیص، پیشگیری و رسیدگی به تخلفات در بسیاری از اسناد فرعی قانونی پراکنده است که منجر به اثربخشی پایین مدیریت می‌شود.

در این زمینه، صدور فرمان اخیر شماره 342/2025/ND-CP توسط دولت، که جزئیات برخی از مفاد قانون تبلیغات را شرح می‌دهد، گامی ضروری است که نشان دهنده عزم راسخ برای تشدید نظم و انضباط و بازگرداندن نظم به فعالیت‌های تبلیغاتی، به ویژه در محیط آنلاین است. نکته قابل توجه در این فرمان، تعریف واضح‌تر نقش وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری به عنوان نقطه کانونی در دریافت اطلاعات و درخواست جلوگیری و حذف تبلیغاتی است که قانون را نقض می‌کنند.

به طور خاص، این فرمان به وضوح مهلت رسیدگی به تبلیغاتی که محتوای آنها ناقض امنیت ملی است را تعیین می‌کند: آنها باید فوراً، حداکثر ظرف ۲۴ ساعت از زمان درخواست، مسدود و حذف شوند. در صورت عدم رعایت این موضوع توسط سازمان‌ها یا افراد مربوطه، وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری، با هماهنگی وزارت امنیت عمومی، اقدامات فنی را برای مسدود کردن و رسیدگی به موضوع طبق قانون اعمال خواهد کرد. این یک پیام قوی است که نشان می‌دهد هیچ «منطقه ممنوعه»‌ای در مدیریت تبلیغات وجود ندارد، چه یک پلتفرم فرامرزی باشد و چه یک فرد با نفوذ قابل توجه در رسانه‌های اجتماعی.

با این حال، برای اجرای مؤثر فرمان شماره 342/2025/ND-CP، مسئله فقط مربوط به مقررات نیست، بلکه مهمتر از آن، مربوط به فرآیند اجرا است. پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، یوتیوب و تیک‌تاک باید مسئولیت خود را افزایش داده و به جای تأخیر یا فرار از تعهدات خود، به طور فعال با مقامات ویتنامی در حذف محتوای ناقض قانون همکاری کنند. مقامات محلی نیز باید هماهنگی را تقویت کرده، تلاش‌ها را برای بررسی، ردیابی و برخورد دقیق با اقدامات تبلیغات نادرست، به ویژه در مواردی که هنرمندان و افراد مشهور از اعتبار شخصی خود برای تبلیغ محصولات بی‌کیفیت سوءاستفاده می‌کنند و باعث خشم عمومی می‌شوند، تشدید کنند.

علاوه بر این، لازم است که به تدریج هزینه‌های تبلیغات به سمت محتوای «پاک» و مثبت که کنترل و مجوزدهی شده است، هدایت شود. تهیه فهرستی از پلتفرم‌های پیشنهادی برای برندها و آژانس‌های تبلیغاتی جهت اولویت‌بندی همکاری با کانال‌ها و پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مطابق با قوانین، یک راه‌حل بلندمدت است که به ایجاد یک محیط تبلیغاتی سالم و شفاف کمک می‌کند.

از دیدگاه کسب‌وکارهای تبلیغاتی، یعنی کسانی که تبلیغات را منتقل و توزیع می‌کنند، الزام به رعایت دقیق مقررات قانونی، به‌ویژه قوانین مربوط به حمایت از مصرف‌کننده، است. محتوای تبلیغات باید در مورد ویژگی‌ها، کیفیت یا کاربردهای محصولات، کالاها یا خدمات، صادق، دقیق، واضح و بدون گمراه‌کننده باشد. هر فردی که در فعالیت‌های تبلیغاتی مشارکت دارد، باید به وضوح درک کند که سود اقتصادی را نمی‌توان فدای اعتماد اجتماعی و حقوق مردم کرد.

مدیریت تبلیغات آنلاین کاری دشوار اما فوری است. تشدید مقررات قانونی، افزایش مسئولیت پلتفرم‌ها، کسب‌وکارها و افراد، همراه با اقدام قاطع از سوی سازمان‌های نظارتی، کلید ایجاد یک محیط آنلاین سالم، حفاظت از حقوق مصرف‌کننده و حفظ نظم و امنیت اجتماعی در عصر دیجیتال است.

منبع: https://hanoimoi.vn/quang-cao-sach-tren-moi-truong-mang-729281.html