سامسونگ و اپل با چالش بزرگی روبرو هستند.

تولیدکنندگان پیشرو با فشار مضاعفی روبرو هستند: آنها باید هر سال یک گوشی رده بالا عرضه کنند، در حالی که فناوری‌های پشتیبانی‌کننده نمی‌توانند با سرعت آنها همگام شوند.

سامسونگ، مانند سال‌های اخیر، یک رویداد مختصر و مفید برای رونمایی دارد. این شرکت حدود ۴۰ دقیقه را صرف اشتراک‌گذاری سریع اطلاعات در مورد گوشی‌های جدید خود می‌کند و بر ویژگی‌هایی تمرکز می‌کند که این غول کره‌ای فکر می‌کند مشتریان به آنها علاقه‌مند خواهند بود. از سوی دیگر، پایان سریع رویداد رونمایی می‌تواند به این دلیل باشد که محصولات ویژگی‌های جدید کافی برای نمایش ندارند.

این فقط سامسونگ نیست؛ اپل و گوگل نیز با وضعیت مشابهی روبرو هستند.

هفته گذشته، منتقد مارکز براونلی، ویدیویی سریع از Pixel 10A با عنوان طعنه‌آمیز « هرگز این را ندیده‌ام» منتشر کرد. دلیل این امر این است که شرکت آمریکایی تقریباً فقط رنگ را تغییر داده و نام جدیدی به دستگاهی که سال گذشته عرضه کرد، داده است.

مارکز براونلی رک و پوست‌کنده اشاره کرد که گوگل دستگاهی را عرضه کرده که هیچ تفاوتی با مدل قبلی خود ندارد. عکس: @MBKHD.

این فشار در بخش گوشی‌های پرچمدار حتی شدیدتر است. آیفون‌ها و سری گلکسی S برای متمایز کردن خود در رویدادهای سالانه‌شان تلاش می‌کنند. از زمان آیفون X و گلکسی S20، این دو تولیدکننده پیشرو به تدریج و با گام‌های کوچک، به‌روزرسانی‌هایی را معرفی کرده‌اند. سال‌های با تغییرات اساسی در طراحی، اغلب فاقد ویژگی‌های جدید جذاب هستند و برعکس.

این امر به تدریج تمایل کاربران را برای ارتقاء تلفن‌هایشان کاهش می‌دهد. از این رو، چرخه سالانه گوشی‌های پرچمدار که تقریباً 20 سال است وجود دارد، زیر سوال می‌رود.

معضلی برای سامسونگ و اپل.

صنعت گوشی‌های هوشمند در طول دهه گذشته از مرحله نوآوری به مرحله بهینه‌سازی تغییر یافته است. با اشباع بازار جهانی، تولیدکنندگان پیشرو مانند سامسونگ و اپل با فشار مضاعفی روبرو هستند: حفظ حضور برند از طریق عرضه سالانه محصولات و در عین حال مدیریت منابع در چارچوب محدودیت‌های فیزیکی سخت‌افزار خود.

از این نقطه به بعد، استراتژی ارتقاء تدریجی به استاندارد تبدیل شد. تغییرات مهم به جای تمرکز در یک چرخه عمر محصول واحد، به صورت استراتژیک در چندین نسل توزیع شدند.

گلکسی اس ۲۶ اولترا.

گوشی‌های هوشمند از صدها قطعه تشکیل شده‌اند. شرکت‌هایی مانند اپل و سامسونگ اکثر آنها را کنترل می‌کنند، اما همچنان محصول نهایی را در پایان فرآیند جمع‌آوری می‌کنند، جایی که در یک گوشی مونتاژ می‌شوند. بنابراین، ارتقاء هر شرکت به شدت به پیشرفت در فناوری مواد، تولید و سایر زمینه‌های مرتبط بستگی دارد.

برای مثال، عملکرد گوشی دیگر پیشگامانه نیست. تفاوت قدرت در دنیای واقعی بین نسل‌های تراشه، مانند اسنپدراگون ۸ الیت و نسل ۵، یا اپل A17 پرو و ​​A19 پرو، عمدتاً بر مدیریت حرارتی و قابلیت‌های پردازش هوش مصنوعی تمرکز دارد تا سرعت پردازش خام. این امر ویژگی‌هایی را که اپل یا سامسونگ می‌توانند در گوشی‌های خود بگنجانند، محدود می‌کند.

رسیدن به سقف فناوری، این شرکت‌ها را مجبور می‌کند هنگام افزودن ویژگی‌ها دقیق‌تر باشند. به عنوان مثال، آیفون ۱۶ با مجموعه‌ای از راه‌حل‌های جذاب هوش مصنوعی معرفی شد، اما از نظر ظاهری تقریباً مشابه مدل قبلی خود بود. نسل بازطراحی‌شده آیفون ۱۷ تقریباً به طور کامل فاقد قابلیت‌های برجسته است.

گلکسی S26 اولترا از طراحی بیرونی جدیدی بهره می‌برد اما فاقد قابلیت‌های برجسته است. عکس: فوونگ لام.

گلکسی S26 اولترا که به تازگی عرضه شده است، دارای مواد جدید، قاب بازطراحی‌شده و ماژول دوربین بازطراحی‌شده است. با این حال، قابلیت‌های جدید هوش مصنوعی به میزان کمی اضافه شده‌اند که به طور قابل توجهی کمتر از دو نسل قبلی است. فناوری ضد جاسوسی قابل توجه است، اما به اندازه‌ای نیست که دلیل قانع‌کننده‌ای برای ارتقاء کاربران باشد.

این تولیدکنندگان در مواجهه با محصولات نه چندان جذاب، به دنبال راهکارهای جدید فروش بودند. استراتژی‌های معاوضه نیز تشدید شد تا دلیلی برای مشتریان ایجاد شود تا گوشی خود را ارتقا دهند، حتی اگر آیفون یا گلکسی اس آنها هنوز به طور کامل کار می‌کرد.

گوشی‌های هوشمند چینی جالب‌تر هستند.

در سال ۲۰۲۵، من در دو رویداد رونمایی از تلفن همراه در چین شرکت کردم. این رویدادها، نمایش‌های چند ساعته با انبوهی از ویژگی‌های رونمایی شده، آزمایش شده در محل و تشویق بی‌وقفه هزاران تماشاگر بودند. در مقایسه با نمایش‌های ماه سپتامبر اپل یا رویداد Unpacked سامسونگ که همین امروز صبح به پایان رسید، این رویدادها بسیار پر جنب و جوش‌تر و سرگرم‌کننده‌تر بودند.

این موضوع مستقیماً در محصولات نیز منعکس می‌شود. هر محصول پرچمدار از شیائومی، اوپو، ویوو یا آنر کاملاً با مدل قبلی خود متفاوت است. برخی از ویژگی‌های جدید از اپل، برخی دیگر از سامسونگ یا حتی از برندهای داخلی کپی شده‌اند. با این حال، در کل، برای کاربر نهایی، این محصولات نوآورانه هستند.

شرکت‌های چینی در طراحی و معرفی محصولات جسارت بیشتری دارند.

اپل، سامسونگ و گوگل نمی‌توانند رویکرد شیائومی یا اوپو را اتخاذ کنند. نکته مشترک بین این سه شرکت، علاوه بر اینکه چینی نیستند، این است که آنها شرکت‌های جهانی هستند. آنها به مشتریان در صدها کشور خدمات ارائه می‌دهند. بنابراین، ویژگی‌های کاربرانی که باید به آنها خدمات ارائه دهند بسیار متنوع‌تر است. این امر به یک بار اضافی برای تیم‌های تحقیق و توسعه (R&D) آنها تبدیل می‌شود.

این امر همچنین به دلیل خطرات ایمنی و قانونی در بسیاری از کشورها، امکان به‌روزرسانی ویژگی‌ها و فناوری‌های جدید را محدود می‌کند.

برعکس، شرکت‌های چینی بیش از یک میلیارد مشتری داخلی دارند. بخش‌های تحقیق و توسعه شیائومی، اوپو و هواوی که من از آنها بازدید کردم، به جای پراکنده بودن در کشورهای مختلف، در شانگهای، شنژن یا پکن واقع شده‌اند. مهندسان این شرکت‌ها فقط باید عادات مصرف مصرف‌کنندگان چینی را مطالعه کرده و محصولاتی را توسعه دهند که نیازهای این بخش از مشتریان را برآورده کند.

آنها همچنین از کپی کردن و سوءاستفاده از زنجیره تأمین دریغ نمی‌کنند. شیائومی ۱۷ پرو/پرو مکس فقط از نظر نام شبیه آیفون ۱۷ نیست. رابط کاربری فایند ایکس ۹ به طور قابل توجهی از iOS الهام گرفته شده است. با این حال، شرکت‌های چینی هیچ نشانه‌ای از توقف تقلید از اپل نشان نمی‌دهند و حتی محصولات خود را به عنوان دستگاه‌های «مکمل» آیفون تبلیغ می‌کنند. در مراسم رونمایی از سری X300، ویوو چندین دقیقه را صرف لاف زدن در مورد سازگاری آسان محصولاتش با آیفون کرد. کاربران می‌توانند به راحتی عکس‌ها را با ایردراپ ارسال کنند، از طریق اپل واچ اعلان‌ها را دریافت کنند یا عمر باتری ایرپادهای خود را بررسی کنند.

با توجه به موقعیت سامسونگ، گوگل به آنها اجازه نمی‌دهد چنین راه‌حل‌هایی را به رخ بکشند. تا حدودی به همین دلیل است که آنها در نمایش ویژگی‌های نوآورانه محصولات خود مشکل دارند.

منبع: https://znews.vn/samsung-apple-doi-dien-bai-toan-qua-suc-post1630361.html