ستاره‌های کره‌ای چگونه صحنه مد جهانی را «فتح» کرده‌اند؟

وقتی از هالیو (موج فرهنگی کره) صحبت می‌شود، مردم فوراً به سریال‌های کره‌ای، آهنگ‌های کره‌ای و مجموعه‌ای از گروه‌های آیدل که جهان را درنوردیده‌اند، فکر می‌کنند.

موج فرهنگی کره فقط به فیلم و موسیقی محدود نمی‌شود؛ به دنیای مد نیز سرایت کرده است. اکنون، بسیاری از آیدل‌های کره‌ای به محبوب برندهای برتر تبدیل شده‌اند و عنوان سفیر جهانی را به خود اختصاص داده‌اند.

نفوذ این افراد فراتر از عنوان «سفیر جهانی» که توسط برند به آنها اعطا شده است، گسترش می‌یابد و در انتخاب‌های خود مشتریان منعکس می‌شود.

بدون شک، سفیران کره‌ای از نظر پوشش رسانه‌ای و حتی فروش برای برندهایی که نمایندگی می‌کنند، مزایای قابل توجهی به همراه داشته‌اند.

بلک پینک به دلیل نفوذ گسترده‌اش، مورد توجه برندهای لوکس قرار گرفته است (عکس: Koreaboo).

اعداد خودشان گویای همه چیز هستند.

جنی به عنوان یکی از برترین ستاره‌های زن کره جنوبی، قراردادهای مد متعددی را به دست آورده است. این زیبای کره‌ای به دلیل نفوذ فراوانش، مورد توجه بسیاری از برندها قرار دارد؛ هر لباسی که او می‌پوشد، به یک ترند تبدیل می‌شود و کاملاً به فروش می‌رسد.

اخیراً، جنی توسط مزون کیتسونه به عنوان «الهام‌بخش خلاق» برای کمپین «بچه روباه» انتخاب شد. پیش از آن، در سال ۲۰۲۲، گیلداس لوئه - یکی از بنیانگذاران مزون کیتسونه - در مورد تأثیر قابل توجه «اثر جنی» با WWD به اشتراک گذاشت.

او ابراز کرد که صرفاً پوشیدن لباس‌های این برند توسط جنی در فرودگاه یا خانه برای جلب توجه به محصولات و محبوبیت بیشتر آنها کافی بود. بنابراین، «اثر جنی» به طور قابل توجهی به موفقیت پایدار مزون کیتسونه در سراسر آسیا، از جمله کره جنوبی، که در حال حاضر ۲۵ فروشگاه دارد، کمک کرده است.

نه تنها این، بلکه همکاری‌های جنی با برندهای دیگری مانند کلوین کلاین و جنتل مانستر نیز بسیار موفق بوده است، همانطور که از آمار فروش چشمگیر مشهود است.

طبق گزارش Naver ، کلوین کلاین تخمین زده است که پس از همکاری با جنی، ۶۸ میلیون دلار درآمد داشته است. در طول دوره عرضه، این مجموعه نسخه محدود به سرعت به فروش رفت، اگرچه این برند به طور مداوم اقلام جدیدی را به قفسه‌ها اضافه می‌کرد.

جنتل مانستر (Gentle Monster) برند دیگری است که از همکاری با جنی نهایت استفاده را برد. طرح‌های عینک که با مشارکت جنی خلق شده بودند، به سرعت به یک پدیده جهانی تبدیل شدند و در روز عرضه، وب‌سایت این برند را پر کردند و در عرض چند دقیقه تمام مدل‌های آن به فروش رسید.

جی-دراگون (بیگ بنگ) مانند جنی، تأثیر قابل توجهی بر انتخاب‌های خرید توده مردم دارد. در سال ۲۰۱۹، کفش نایک ایر فورس ۱ "پارا-نویز" که توسط جی-دراگون طراحی شده بود، به یک موفقیت بزرگ تبدیل شد و توجه علاقه‌مندان به کفش‌های کتانی و عموم مردم را به خود جلب کرد.

این کفش‌ها تنها در عرض چند دقیقه در سطح جهان به فروش رسیدند. پس از آن، این مدل خاص با قیمتی تا ۱۱۰۰۰ دلار (بیش از ۲۷۲ میلیون دونگ ویتنام) "خریداری و دوباره فروخته شد".

جی-دراگون «تضمین‌کننده» محصولاتی است که ارائه می‌دهد (عکس: نایک).

علاوه بر این، اعضای باقی‌مانده‌ی بلک‌پینک مانند لیزا، رزی و جیسو، یا اعضای بی‌تی‌اس مانند جونگ‌کوک، آر‌ام و جیمین نیز ارزش بسیار زیادی برای این برند به ارمغان می‌آورند. همه‌ی آن‌ها قراردادهای تبلیغاتی بزرگی دارند و توسط این برند به عنوان سفیران جهانی انتخاب می‌شوند.

این شور و شوق از کجا سرچشمه گرفته است؟

به گزارش نایلون ، استفی کائو، خبرنگار فوربس در حوزه فرهنگ اینترنت و اقتصاد خلاق، توضیح می‌دهد که این پدیده از مفهوم فندوم کی‌پاپ ناشی می‌شود.

این گروه‌های هواداری به مرور زمان رشد می‌کنند. آن‌ها حاضرند زمان، تلاش، احساسات و حتی پول خود را برای حمایت از چهره‌های محبوبشان سرمایه‌گذاری کنند. این یعنی وقتی نام چهره محبوب با یک برند مرتبط می‌شود، احتمال اینکه آن‌ها هم آن برند را دوست داشته باشند، بیشتر می‌شود.

گروه ILLIT حتی قبل از شروع فعالیتشان و در حالی که هنوز شناخت عمومی از آنها نسبتاً کم بود، به مدل‌های یک برند لوکس تبدیل شدند (عکس: IGNV).

علاوه بر این، آیدل‌های کره‌ای یک تیم رسانه‌ای قدرتمند دارند که دائماً در حال تولید محتوا برای پوشش تمام پلتفرم‌های رسانه‌ای در قالب‌های مختلف مانند موزیک ویدیو، فن‌کم (فیلم‌های فیلمبرداری شده توسط طرفداران)، برنامه‌های متنوع، ویدئوهای تور، مصاحبه‌های مجله، عکسبرداری و انتشار آلبوم‌های فیزیکی با کارت‌های فتوکارت نسخه محدود هستند...

تعامل منظم با طرفداران در رسانه‌های اجتماعی، آیدل‌های کی‌پاپ را دائماً در کانون توجه قرار می‌دهد و با هر حضور در رویدادهای مد یا شرکت در کمپین‌های تبلیغاتی جهانی، ارزش رسانه‌ای قابل توجهی ایجاد می‌کند.

با ایجاد مزایایی هم در پوشش رسانه‌ای و هم در فروش، آیدل‌های کره‌ای همچنان مورد توجه برندهای مد خواهند بود.

امروزه، بسیاری از گروه‌های موسیقی جدید، حتی قبل از شروع رسمی فعالیتشان با موسیقی، به سرعت وارد بازار مد می‌شوند. نمونه بارز آن گروه دخترانه ILLIT است که به چهره‌های کمپین تبلیغاتی Acne Studios تبدیل شدند و حتی قبل از شروع رسمی فعالیتشان در فشن شوها شرکت کردند.

منبع: https://danviet.vn/sao-han-da-xam-chiem-lang-thoi-trang-the-gioi-nhu-the-nao-20240401113815156.htm