کیوسک‌های روزنامه‌فروشی و ایستگاه‌های اطلاع‌رسانی نیاز به بازسازی دارند

دکه‌های روزنامه‌فروشی «قدیمی» که زمانی حرفه‌ای با درآمد پایدار بودند، اکنون تنها مکان‌هایی هستند که خاطرات نوستالژیکی از یک دوره باشکوه را در خود جای داده‌اند. در سرعت زندگی مدرن، زمانی که روزنامه‌های چاپی با موج دیجیتال روبرو هستند، «احیای» دکه‌های روزنامه‌فروشی نیازمند تفکر خلاق، کاربرد فناوری و استراتژی‌های ارتباطی جامعه است تا بخشی از روح فرهنگ مطالعه در عصر دیجیتال حفظ شود.

افرادی که خود را در حرفه فروش روزنامه غرق می‌کنند

خانم ترانگ (۶۰ ساله)، صاحب یک دکه روزنامه فروشی در مقابل بازار هوآ هونگ (بخش ۱۵، منطقه ۱۰، HCMC)، در مورد یک روز عادی خود گفت: «فروش روزنامه واقعاً سخت است. حدود ساعت ۳ صبح، روزنامه‌های جدید تحویل داده می‌شوند و آن‌هایی که تحویل داده نشده‌اند باید جمع‌آوری شوند. وقتی روزنامه‌ها را دریافت می‌کنم، در قفس روزنامه می‌نشینم و ساعت ۴:۳۰ صبح آنها را به مشتریان تحویل می‌دهم. وقتی ساعت ۶:۳۰ صبح به خانه می‌رسم، شروع به جمع کردن روزنامه‌فروشی می‌کنم. ساعت ۳ بعد از ظهر، دکه را می‌بندم. در روزهای نزدیک به عید تت، آنقدر روزنامه زیاد است که مجبورم در دکه بخوابم.»

دکه روزنامه فروشی در خیابان فان هوی چو ( هانوی ) بیش از 30 سال است که مورد استفاده قرار می‌گیرد. عکس: ها نگوین

خانم ترانگ با اندامی لاغر، از طریق یک قرارداد انتقال ویژه وارد تجارت روزنامه شد. او گفت که این دکه روزنامه‌فروشی قبلاً متعلق به خانواده‌ای از معلمان بود که نسل‌اندرنسل روزنامه می‌فروختند. وقتی برادرزاده‌اش (دوست خانم ترانگ) جانشینی نداشت، تجارت را با شرط فروش روزنامه به او واگذار کرد.

خانم ترانگ به طور محرمانه گفت: «من بیش از 20 سال است که در دکه روزنامه‌فروشی کار می‌کنم. حتماً شغل من بوده است.» وقتی از خانم ترانگ پرسیده شد که جانشین دکه روزنامه‌فروشی او چه کسی خواهد بود، گفت: «این منطقه در منطقه برنامه‌ریزی برای ساخت خط مترو قرار دارد، بنابراین باید جای دیگری برای فروش پیدا کنیم. در آینده، من تا زمانی که دیگر هیچ کس روزنامه تولید نکند، خواهم فروخت. در مورد جانشین، احتمالاً کسی را نخواهم داشت و دخترم این حرفه را دنبال نخواهد کرد.»

خانم ترانگ در کنار صحبت‌هایش، کمی غمگین و متفکر بود.

دکه‌های روزنامه‌فروشی که زمانی بخش جدایی‌ناپذیر زندگی مردم هانوی بودند، به تدریج در قلب پایتخت مدرن کمیاب می‌شوند. در گوشه و کنار برخی خیابان‌ها مانند کوا نام، هانگ ترونگ، فان هوی چو... دکه‌های روزنامه‌فروشی کوچک و قدیمی با قدمت چند دهه، هنوز هم سعی می‌کنند زیبایی فرهنگی و سبک زندگی هانویی‌های قدیم را حفظ کنند. برای بقا، بسیاری از دکه‌های روزنامه‌فروشی اکنون باید تنوع ایجاد کنند و لوازم التحریر، سوغاتی، نوشیدنی‌های غیرالکلی و قهوه بفروشند تا به خوانندگان خدمت‌رسانی کنند.

خانم نگوین تی فونگ اوآن، صاحب یک دکه روزنامه فروشی در خیابان فان هوی چو، با بیش از 30 سال سابقه در این حرفه، در روزهای آفتابی و بارانی، گفت: «من سعی می‌کنم این دکه روزنامه فروشی را حفظ کنم چون از این کار لذت می‌برم و به مشتریان قدیمی‌ام خدمت می‌کنم. اگر اقتصاد را در نظر بگیریم، الان هیچ کس روزنامه نمی‌فروشد.»

سود حاصل از هر روزنامه تنها چند هزار دونگ است، درآمدی ناپایدار، اما برای یک فروشنده روزنامه باسابقه مانند خانم اوآن، نگهداری از یک دکه روزنامه فروشی نه تنها راهی برای امرار معاش است، بلکه لذتی برای خدمت به نسل قدیمی خوانندگان نیز محسوب می‌شود و گوشه‌ای از روح هانوی را در ذهن بسیاری از مردم حفظ می‌کند.

دکه‌های روزنامه‌فروشی یک نقطه توزیع مهم هستند، اما در حال حاضر در استراتژی توسعه بلندمدت اتاق‌های خبر مدرن ادغام نشده‌اند. فقدان سیاست‌های پشتیبانی، مدل‌های عملیاتی جدید و فقدان اتصال فناوری، دکه‌های روزنامه‌فروشی را به طور فزاینده‌ای منزوی می‌کند.

در زمینه کاهش شدید تیراژ روزنامه‌های چاپی به دلیل ظهور روزنامه‌های الکترونیکی، شبکه‌های اجتماعی و عادت به خواندن سریع و مرور سریع، دکه‌های روزنامه‌فروشی به تدریج بازار سنتی خود را از دست می‌دهند. دانگ نگوک دیپ (۲۳ ساله، هانوی) که در زمینه رسانه‌های دیجیتال فعالیت می‌کند، گفت: «روزنامه‌های چاپی به کندی با تغییرات در رفتار خوانندگان، دسترسی به اطلاعات و تجربه محتوا سازگار می‌شوند و همین امر باعث می‌شود بسیاری از جوانان مانند من به تدریج با روزنامه‌های چاپی ناآشنا شوند.»

مشتریان دکه‌های روزنامه‌فروشی عمدتاً افراد مسن هستند که هنوز هم عاشق حس در دست گرفتن روزنامه و خواندن اخبار به آرامی و با دقت هستند. آن‌ها همیشه معتقدند که روزنامه‌های چاپی مطمئن‌ترین کانال اطلاعاتی هستند، با ارتباط مستقیمی که سایر انواع روزنامه‌ها ندارند.

دکه روزنامه فروشی را تازه کنید، روزنامه چاپی را تازه کنید

در عصر دیجیتال، تغییر تفکر استراتژی اطلاعات، ادغام فناوری و افزایش تجربه، عوامل کلیدی در کمک به روزنامه‌های چاپی برای ایجاد جذابیت جدید و جایگاهی منحصر به فرد هستند.

دیجیتالی کردن روزنامه‌های چاپی و کیوسک‌های روزنامه‌فروشی به نقاط اتصال چند پلتفرمی، به مشتریان کمک می‌کند تا با اسکن کدهای QR، محتوای AR (واقعیت افزوده) را مشاهده کنند، به پادکست‌های مرتبط دسترسی پیدا کنند یا از دفتر تحریریه هدایای دیجیتال دریافت کنند.

این امر توسط روزنامه Nhan Dan از طریق ضمیمه‌های ویژه‌ای مانند «چشم‌انداز پیروزی دین بین فو» و «کمپین هوشی مین » پیشگام شد که هزاران جوان را به صف کردن برای دریافت روزنامه در نقاط توزیع جذب کرد. طبق بسیاری از نظرات، در درازمدت، دفتر تحریریه باید کیوسک روزنامه‌فروشی را به عنوان یک ایستگاه مطالعه فرهنگی، نه صرفاً یک نقطه فروش، در نظر بگیرد.

یک دکه روزنامه فروشی در نبش تقاطع لی چین تانگ - تران کوک تائو (منطقه ۳، شهرداری هنگ کنگ). عکس: LOC UYEN

دانشیار دکتر بویی چی ترونگ، معاون مدیر موسسه روزنامه‌نگاری و ارتباطات، تأکید کرد: «مطبوعات باید خدمات عمومی خود و ماهیت رابطه بین مطبوعات و مردم را نه فقط به عنوان «مصرف‌کنندگان اخبار» بلکه به عنوان «شرکای تجربه اطلاعات» بازتعریف کنند. با به‌کارگیری هوش مصنوعی و کلان‌داده، مطبوعات می‌توانند تجربیات مطالعه شخصی‌سازی‌شده را مطابق با رفتار و نیازهای هر فرد طراحی کنند، ارزش محتوا را افزایش دهند و در برابر شبکه‌های اجتماعی که مرز بین واقعیت و دروغ را محو می‌کنند، مزیت رقابتی ایجاد کنند.»

در این روند، روزنامه‌های چاپی به نشریاتی با ارزش بالا تبدیل شده‌اند که نیازهای مطالعه عمیق، مطالعه آهسته و مطالعه گزینشی را برآورده می‌کنند. آینده روزنامه‌های چاپی، محصولات انتشاراتی شخصی‌سازی‌شده، با طراحی زیبا، محتوای عمیق و قابل نگهداری است. چالش نه تنها احیای کیوسک‌های روزنامه‌فروشی است که به تدریج در حال محو شدن هستند، بلکه احیای روزنامه‌های چاپی برای تأیید ارزش غیرقابل جایگزین آنها در جریان اطلاعات نیز هست.

با وجود اینکه دکه‌های روزنامه‌فروشی به عنوان لنگرگاه کشتی زمان وجود دارند، تماشای اینکه دکه‌های روزنامه‌فروشی «قدیمی» به طور فزاینده‌ای کم شده‌اند، مطمئناً همه کمی غمگین خواهند شد. در دوران اوج روزنامه‌های کاغذی، ما بچه‌ها پول کافی برای خرید روزنامه نداشتیم، بسیاری از دکه‌های روزنامه‌فروشی حتی خدمات اجاره روزنامه را راه‌اندازی کردند تا نگرانی‌های ما بچه‌ها را در آن زمان حل کنند. اما در یک لحظه، آن بچه‌ها بزرگ شدند، پول برای خرید روزنامه دیگر مشکلی نبود و آنها به تدریج عشق دوران کودکی را فراموش کردند.

کشور در حال تغییر است تا با عصر جدید ادغام شود، دکه‌های روزنامه‌فروشی خزه‌زده با بوی زمان، همراه با عادت خواندن روزنامه‌های کاغذی وقتی دیگر به اندازه کافی «جوان» نیستند، تصمیم گرفته‌اند به آرامی در حاشیه این دوران پنهان شوند. با نگاهی به دکه‌های روزنامه‌فروشی کاغذی موجود، به آرامی در میان شلوغی و ازدحام ترافیک، گاهی اوقات چند ماشین توقف می‌کنند، یک روزنامه آشنا می‌گیرند و سپس با عجله آنجا را ترک می‌کنند، هر روزنامه‌فروشی به طور ضمنی می‌فهمد که «آن زمان» گذشته است.

آنها نه برای غذا و لباس، بلکه شاید به این دلیل که عطر روزنامه‌های جدید همیشه با زندگی‌شان، با ریتم زندگی کشور، عجین بوده است، در دکه‌های روزنامه‌فروشی می‌ایستند.

لوک اوین - ها نگوین

منبع: https://www.sggp.org.vn/sap-bao-tram-thong-tin-can-duoc-tai-sinh-post800342.html