قدرت خرید کالاهای لوکس کاهش می‌یابد

در سه ماهه سوم، فروش لویی ویتون و دیور کاهش یافت، در حالی که گوچی و ایو سن لوران حتی کاهش هم داشتند.

وضعیت کسب و کار گروه LVMH - که مالک برندهای زیادی مانند لویی ویتون، دیور و تیفانی است - که به عنوان شاخصی برای صنعت کالاهای لوکس در نظر گرفته می‌شود، در سه ماه گذشته به اندازه نیمه اول سال قوی نبوده است.

به طور خاص، درآمد تازه اعلام شده در سه ماهه سوم به 19.96 میلیارد یورو رسیده است که در مقایسه با مدت مشابه در سال 2022، 9 درصد افزایش یافته است. این رقم به طور قابل توجهی کمتر از رشد 17 درصدی در نیمه اول امسال است. فروش اقلام کلیدی مانند کالاهای چرمی LVMH و مد لوکس نیز از این قاعده مستثنی نبود و در سه ماهه آخر تنها 9 درصد افزایش یافت، در حالی که در 6 ماه اول 20 درصد افزایش یافته بود.

شرکت‌های دیگر حتی بیشتر با مشکل مواجه شده‌اند، به طوری که شرکت فرانسوی کرینگ شاهد کاهش ۹ درصدی فروش خود در سه ماهه سوم و رسیدن آن به ۴.۴۶ میلیارد یورو بوده است. فرانسوا-هنری پینو، مدیرعامل این شرکت، این کاهش را به تأثیر تصمیمات برای تقویت انحصار برندهایش و همچنین چالش‌های خارجی از جمله محیط نامساعد اقتصاد کلان و کاهش تقاضا برای کالاهای لوکس نسبت داد.

یک فروشگاه گوچی در برلین، آلمان، ۲۲ ژانویه ۲۰۲۱. عکس: رویترز — یک فروشگاه گوچی در برلین، آلمان، ۲۲ ژانویه ۲۰۲۱. عکس: *رویترز*

گوچی، که نیمی از تجارت جهانی کرینگ را تشکیل می‌دهد، شاهد کاهش ۷ درصدی فروش در سه‌ماهه سوم خود بود. از آنجایی که گوچی یکی از سودآورترین برندهای کرینگ است، این عملکرد ضعیف بر سود عملیاتی کلی کرینگ تأثیر گذاشت. یکی دیگر از شرکت‌های تابعه، ایو سن لوران، نیز نشانه‌هایی از ضعف را نشان داد و فروش آن ۱۲ درصد کاهش یافت.

تحلیلگران صنعت لوکس نگران قدرت خرید بازار چین هستند، بازاری که تا سال ۲۰۲۰ برای گوچی، دیور و لویی ویتون یک مزیت محسوب می‌شد. پس از لغو قرنطینه در اوایل سال جاری، روند بهبود کند بوده است. سیلوین دولا، مدیرعامل گروه سواچ، مالک برند ساعت تیسوت، گفت: «بازار ساعت چین کندتر از حد انتظار بهبود یافته است.»

از سوی دیگر، هرمس عملکرد خوبی داشته است. در سه ماهه سوم، این برند کیف چرمی فرانسوی، پس از افزایش ۲۵ درصدی در نیمه اول، افزایش ۱۵.۶ درصدی فروش نسبت به سال گذشته را گزارش کرد. اریک دو هالگوئت، مدیر ارشد مالی، گفت که تجارت در چین، ماکائو، تایوان و هنگ کنگ «قوی» است. با این حال، هرمس اذعان کرد که هنوز چالش‌های اقتصاد کلانی در کوتاه‌مدت پیش روی چین وجود دارد.

دو هالگوئت افزود: «پتانسیل رشد بلندمدت و میان‌مدت همچنان قوی است.» این پیش‌بینی به هرمس کمک می‌کند تا به سرمایه‌گذاری برای افتتاح یک یا دو فروشگاه در سال ادامه دهد. این شرکت در حال آماده‌سازی برای افتتاح فروشگاهی در چنگدو است، که عمدتاً برای فروش کیف دستی به کسانی است که هنوز به اروپا سفر نکرده‌اند.

فین آن ( به نقل از لوموند )

لینک منبع