بزرگترین شرکت رسانه‌ای آمریکا از گوگل شکایت کرد

گانت، مالک روزنامه‌ی یواس‌ای تودی و بیش از ۲۰۰ روزنامه‌ی محلی در ایالات متحده، گوگل را به انحصارطلبی در بازار تبلیغات آنلاین متهم می‌کند.

گانت در تاریخ ۲۰ ژوئن دادخواستی را در دادگاه فدرال نیویورک ثبت کرد و درخواست غرامت نمود. در این دادخواست، گانت مدعی شده است که گوگل و شرکت مادر آن، آلفابت، نحوه خرید و فروش تبلیغات آنلاین توسط ناشران را کنترل می‌کنند.

در این دادخواست آمده است: «این امر درآمد ناشران و رقبای گوگل را به میزان قابل توجهی کاهش داد، در حالی که گوگل از انحصار خود سودهای کلانی به دست آورد.» گانت در حال حاضر مالک روزنامه USA Today و بیش از ۲۰۰ روزنامه محلی دیگر در ایالات متحده است. آنها بزرگترین مجموعه روزنامه‌های کشور از نظر تیراژ هستند.

گوگل تقریباً ۲۵٪ از بازار تبلیغات آنلاین در ایالات متحده را کنترل می‌کند. متا، آمازون و تیک‌تاک روی هم رفته بیش از ۳۰٪ از سهم بازار را در اختیار دارند. سایر ناشران و وب‌سایت‌ها در مجموع نزدیک به ۴۰٪ را در اختیار دارند. سهم بازار این غول‌های فناوری اندکی رو به کاهش است، اما گوگل همچنان بزرگترین بازیگر است.

این بدان معناست که ناشران هنوز هم باید تا حدی به فناوری تبلیغات گوگل برای پشتیبانی از عملیات خود متکی باشند. گانت گفت که گوگل ۹۰٪ از بازار تبلیغات ناشران را کنترل می‌کند.

لوگوی گانت در بیرون دفتر مرکزی آن در ویرجینیا (ایالات متحده آمریکا). عکس: رویترز — لوگوی گانت در بیرون دفتر مرکزی آن در ویرجینیا (ایالات متحده آمریکا). عکس: *رویترز*

مایکل رید، رئیس و مدیرعامل گوگل، دیروز در بیانیه‌ای گفت که تسلط گوگل بر بازار تبلیغات آنلاین «ناشران، خوانندگان و بسیاری دیگر را تحت تأثیر قرار داده است.» او گفت: «تبلیغات آنلاین، شریان حیاتی اقتصاد دیجیتال است. بدون رقابت آزاد و عادلانه برای فضای تبلیغاتی، ناشران نمی‌توانند در اتاق‌های خبر خود سرمایه‌گذاری کنند.»

دن تیلور، معاون رئیس تبلیغات جهانی گوگل، به سی‌ان‌ان گفت که این ادعاها «کاملاً نادرست» هستند. او گفت: «انتشارات در مورد کسب درآمد از تبلیغات گزینه‌های زیادی دارند. در واقع، گانت از ده‌ها سرویس تبلیغاتی مختلف، از جمله Google Ad Manager، استفاده کرده است. وقتی انتشاراتی‌ها ابزارهای گوگل را انتخاب می‌کنند، بخش قابل توجهی از درآمد را نیز برای خود نگه می‌دارند. ما به دادگاه نشان خواهیم داد که چگونه ابزارهای تبلیغاتی ما به انتشاراتی‌ها سود می‌رساند و به آنها در تأمین مالی محتوای دیجیتالشان کمک می‌کند.»

این اقدام گانت در حالی صورت می‌گیرد که گوگل با اتهامات فزاینده‌ای مبنی بر اقدامات انحصارگرایانه در ایالات متحده و اروپا در بخش تبلیغات، که منبع اصلی درآمد آن است، مواجه است.

هفته گذشته، مقامات اتحادیه اروپا گفتند که کسب و کار تبلیغات گوگل باید تجزیه شود. آنها این غول فناوری را به دخالت در مراحل زیادی از زنجیره تأمین تبلیغات، ایجاد تضاد منافع و تهدید رقابت متهم کردند.

اوایل امسال، وزارت دادگستری ایالات متحده و هشت ایالت نیز از گوگل شکایت کردند و این شرکت را به تهدید رقابت به دلیل تسلطش در بازار تبلیغات دیجیتال متهم کردند. آنها همچنین خواستار انحلال این بخش شدند.

ها تو (طبق گزارش سی‌ان‌ان)

لینک منبع