بزرگترین گروه روزنامه نگاری آمریکا از گوگل شکایت کرد

گانت - مالک روزنامه‌ی یواس‌ای تودی و بیش از ۲۰۰ روزنامه‌ی محلی در آمریکا - گوگل را به انحصارطلبی در بازار تبلیغات آنلاین متهم می‌کند.

گانت این شکایت را در تاریخ ۲۰ ژوئن در دادگاه فدرال نیویورک ثبت کرد و درخواست غرامت نمود. گانت در این شکایت مدعی است که گوگل و شرکت مادر آن، آلفابت، نحوه خرید و فروش تبلیغات آنلاین توسط ناشران را کنترل می‌کنند.

در این دادخواست آمده است: «این امر باعث ضررهای مالی قابل توجهی برای ناشران و رقبای گوگل شده است، در حالی که گوگل سودهای انحصاری عظیمی به دست آورده است.» گانت در حال حاضر مالک روزنامه USA Today و بیش از ۲۰۰ روزنامه محلی دیگر در ایالات متحده است. آنها بزرگترین گروه روزنامه در کشور از نظر تیراژ هستند.

گوگل حدود ۲۵٪ از بازار تبلیغات آنلاین ایالات متحده را کنترل می‌کند. متا، آمازون و تیک‌تاک بیش از ۳۰٪ از بازار را در اختیار دارند. سایر ناشران و وب‌سایت‌ها روی هم رفته نزدیک به ۴۰٪ را کنترل می‌کنند. سهم غول‌های فناوری از این بازار اندکی رو به کاهش است، اما گوگل همچنان بزرگترین بازیگر است.

این یعنی ناشران هنوز تا حدی برای پشتیبانی از عملیات خود به فناوری تبلیغات گوگل متکی هستند. گانت می‌گوید گوگل ۹۰ درصد بازار تبلیغات ناشران را کنترل می‌کند.

لوگوی گانت در بیرون دفتر مرکزی آن در ویرجینیا (ایالات متحده آمریکا). عکس: رویترز — لوگوی گانت در بیرون دفتر مرکزی آن در ویرجینیا (ایالات متحده آمریکا). عکس: *رویترز*

مایکل رید، رئیس و مدیرعامل گوگل، دیروز در بیانیه‌ای گفت که تسلط گوگل بر بازار تبلیغات آنلاین «ناشران، خوانندگان و بسیاری دیگر را تحت تأثیر قرار داده است.» او گفت: «تبلیغات آنلاین، شریان حیاتی اقتصاد دیجیتال است. بدون رقابت آزاد و عادلانه برای فضای تبلیغاتی، ناشران نمی‌توانند در اتاق‌های خبر خود سرمایه‌گذاری کنند.»

دن تیلور، معاون رئیس تبلیغات جهانی گوگل، به سی‌ان‌ان گفت که این ادعاها «کاملاً نادرست» هستند. او گفت: «ناشران در مورد درآمد تبلیغات گزینه‌های زیادی دارند. در واقع، گانت از ده‌ها سرویس تبلیغاتی مختلف، از جمله Google Ad Manager، استفاده کرده است. وقتی ناشران ابزارهای گوگل را انتخاب می‌کنند، بخش عمده‌ای از درآمد را نیز برای خود نگه می‌دارند. ما به دادگاه نشان خواهیم داد که چگونه ابزارهای تبلیغاتی ما به ناشران سود می‌رساند و به آنها در تأمین مالی محتوای دیجیتال خود کمک می‌کند.»

این اقدام گانت در حالی صورت می‌گیرد که گوگل با اتهامات فزاینده‌ای مبنی بر انحصارطلبی در بخش تبلیغات، که ماشین اصلی درآمدزایی آن است، در ایالات متحده و اروپا روبرو است.

هفته گذشته، مقامات اتحادیه اروپا اعلام کردند که کسب و کار تبلیغات گوگل باید تجزیه شود و این غول فناوری را به دخالت در مراحل مختلف زنجیره تامین تبلیغات، ایجاد تضاد منافع و تهدید رقابت متهم کردند.

اوایل امسال، وزارت دادگستری ایالات متحده و هشت ایالت از گوگل شکایت کردند و این شرکت را به تهدید رقابت به دلیل تسلطش در تبلیغات دیجیتال متهم کردند. آنها همچنین خواستار تجزیه این بخش شدند.

ها تو (طبق گزارش سی‌ان‌ان)

لینک منبع