پتانسیل‌ها و چالش‌ها

du lich the thao tiem nang va thach thuc hinh anh 1 — رویدادهای ورزشی بزرگ مانند المپیک و جام جهانی، کاتالیزورهایی برای توسعه گردشگری هستند.

سازمان جهانی گردشگری (UNWTO) گردشگری ورزشی را به عنوان "یکی از سریع‌ترین بخش‌های در حال رشد" توصیف می‌کند و نقش مهمی در صنعت گردشگری ایفا می‌کند. طبق تعریف این سازمان، گردشگری ورزشی نوعی از گردشگری است که به طور فعال یا غیرفعال، تجربه گردشگری را هنگام شرکت یا مشاهده یک رویداد ورزشی رقابتی که در یک مکان خاص برگزار می‌شود، در بر می‌گیرد. محصولات گردشگری ورزشی شامل بلیط برای تماشا یا شرکت مستقیم در مسابقات ورزشی، همراه با حمل و نقل، هتل، غذا، خدمات گشت و گذار و غیره است.

پروفسور اچ‌الیسا دلپی نیروتی، مدیر برنامه مدیریت ورزشی در دانشگاه جورج واشنگتن (ایالات متحده آمریکا)، اظهار داشت: « گردشگران ورزشی پول زیادی را صرف اتاق‌های هتل، غذا خوردن در رستوران‌ها، خرید و بازدید از جاذبه‌های گردشگری می‌کنند. علاوه بر این، تیم‌های حرفه‌ای بیشتری در مکان‌های بین‌المللی بازی می‌کنند و هواداران می‌خواهند آنها را دنبال کنند. این می‌تواند به مقاصد گردشگری کمک کند تا از طریق رسانه‌های اجتماعی و تبلیغات دهان به دهان، توجه گردشگران را به خود جلب کنند.»

برای برخی کشورها، رویدادهای ورزشی فرصتی برای ارتقای وجهه بین‌المللی و معرفی کشورشان است. عربستان سعودی، چین، قطر و بسیاری دیگر از کشورها از ورزش برای معرفی کشورشان استفاده می‌کنند، نه فقط به مخاطبان زنده، بلکه به همه کسانی که پخش یا پخش زنده را تماشا می‌کنند.

نوزدهمین دوره بازی‌های آسیایی که در سپتامبر ۲۰۲۳ در چین برگزار شد، بیش از ۳ میلیون بلیت فروخت و درآمدی بیش از ۶۱۰ میلیون یوان (۸۵ میلیون دلار) ایجاد کرد. فروش کالاهای دارای مجوز ۱۰۷ میلیون دلار دیگر به همراه داشت، در حالی که درآمد حاصل از حمایت مالی ۱۷۶ شرکت، ۶۲۳ میلیون دلار دیگر به همراه داشت. در همین حال، جیانی اینفانتینو، رئیس فیفا، در آگوست ۲۰۲۳ گفت که جام جهانی زنان، که به میزبانی مشترک استرالیا و نیوزیلند برگزار می‌شود، بیش از ۵۷۰ میلیون دلار درآمد ایجاد کرده است.

به گفته دلپی نیروتی، هدف اصلی گردشگری ورزشی، بهبود تعداد بازدیدکنندگان، به ویژه در طول «فصل گذار» (دوره بین فصل اوج و فصل غیر اوج) است. در سنگاپور، سپتامبر فصل گذار است، جایی که نرخ اتاق‌های هتل در آخر هفته مسابقات سالانه فرمول یک به ۵۹۰ دلار سنگاپور (۴۴۰ دلار آمریکا) افزایش می‌یابد.

در اندونزی، معاون وزیر گردشگری و اقتصاد خلاق، وینسنسیوس جمادو، تأیید کرد: «طبق پیش‌بینی‌های چند سال پیش، مقیاس بخش گردشگری ورزشی تا سال ۲۰۲۴ برای اندونزی به نزدیک به ۱۸۷۹۰ میلیارد روپیه (۱.۲ میلیارد دلار آمریکا) خواهد رسید». این کشور نه تنها در ورزش‌های موتوری، بلکه با فعالیت‌هایی مانند دو آفرود، دوچرخه‌سواری، شنا و... پتانسیل بالایی برای گردشگری زیست‌محیطی نیز دارد. این رویدادهای ورزشی همگی پتانسیل جذب افراد زیادی را دارند و از این طریق به ارتقای بخش‌های مختلف اقتصادی مانند هتل‌ها، آشپزی، شرکت‌های کوچک و متوسط در زمینه‌های مرتبط کمک می‌کنند.

سایت رزرو تجربه سفر GetYourGuide اعلام کرد که رزروهای با موضوع ورزشی از سال ۲۰۱۹، ۱۳۰ درصد افزایش یافته است که بیشتر رزروها از مسافران بریتانیایی (۳۷ درصد)، آمریکایی (۲۰ درصد) و آلمانی (۱۷ درصد) بوده است. به گزارش CNBC، GR8، یک آژانس مسافرتی لوکس آمریکایی، درخواست‌های مسافران المپیک تابستانی ۲۰۲۴ فرانسه، از جمله بلیط مراسم افتتاحیه، دسترسی به دهکده المپیک و ملاقات با ورزشکاران را دریافت می‌کند. انتظار می‌رود فرانسه در طول المپیک ۲۰۲۴ پاریس از ۱۵ میلیون بازدیدکننده استقبال کند و به این ترتیب به مقصد برتر جهان تبدیل شود.

بر اساس گزارشی از شرکت تحقیقات بازار و مشاوره Allied Market Research، چهار سال پیش، اروپا و آمریکای شمالی با ۴۰ درصد از بازار، بیشترین سهم بازار را داشتند. با این حال، اکنون پیش‌بینی می‌شود که بازار گردشگری ورزشی آسیا و اقیانوسیه به لطف افزایش تعداد افراد شرکت‌کننده در ورزش و سازماندهی رویدادهای ورزشی، بالاترین نرخ رشد را در آینده داشته باشد. UNWTO گردشگری ورزشی را «یکی از سریع‌ترین بخش‌های در حال رشد که نقش مهمی در صنعت گردشگری ایفا می‌کند» توصیف می‌کند.

آکیس تسولیس، مدیرعامل گروه اکتیو مدیا، یک شرکت توسعه نرم‌افزار و رسانه‌های دیجیتال از یونان، می‌نویسد: «گردشگری ورزشی به یک دلیل ساده برای اقتصاد نیز بسیار مفید است، از طریق هزینه‌های مستقیم در جامعه، تأثیر اقتصادی ایجاد می‌کند. گردشگری ورزشی یک بخش به سرعت در حال رشد در صنعت سفر و گردشگری است. ما معتقدیم که امروزه این بخش، سریع‌ترین رشد را در صنعت گردشگری دارد و سالانه میلیاردها دلار درآمد ایجاد می‌کند. گردشگری ورزشی روندی است که از بین نمی‌رود و انتظار می‌رود به رشد خود ادامه دهد.»

منبع