پتانسیل‌ها و چالش‌ها

du lich the thao tiem nang va thach thuc hinh anh 1 — رویدادهای ورزشی بزرگ مانند المپیک و جام جهانی به عنوان کاتالیزورهایی برای توسعه گردشگری عمل می‌کنند.

سازمان جهانی گردشگری (UNWTO) گردشگری ورزشی را به عنوان "یکی از سریع‌ترین بخش‌های در حال رشد" توصیف می‌کند که نقش حیاتی در صنعت گردشگری ایفا می‌کند. طبق تعریف آنها، گردشگری ورزشی نوعی از گردشگری است که به صورت فعال یا غیرفعال، گردشگران را درگیر می‌کند که در یک رویداد ورزشی رقابتی که در یک مکان خاص برگزار می‌شود، شرکت می‌کنند یا آن را مشاهده می‌کنند. محصولات گردشگری ورزشی شامل بلیط برای تماشا یا حضور در رویدادهای ورزشی، همراه با خدماتی مانند حمل و نقل، هتل، غذا و گشت و گذار است.

پروفسور لیزا دلپی نیروتی، مدیر برنامه مدیریت ورزشی در دانشگاه جورج واشنگتن (ایالات متحده آمریکا)، اظهار داشت: « گردشگران ورزشی پول زیادی را صرف اتاق‌های هتل، غذاهای رستوران، خرید و گشت و گذار می‌کنند. علاوه بر این، تیم‌های حرفه‌ای بیشتری در سطح بین‌المللی رقابت می‌کنند و هواداران می‌خواهند آنها را دنبال کنند. این می‌تواند به جذب گردشگران از طریق رسانه‌های اجتماعی و تبلیغات دهان به دهان کمک کند.»

برای برخی کشورها، رویدادهای ورزشی فرصتی برای ارتقای جایگاه بین‌المللی و ترویج تصویر ملی‌شان است. عربستان سعودی، چین، قطر و بسیاری دیگر از کشورها از ورزش برای نمایش کشورشان استفاده می‌کنند، نه تنها برای تماشاگران زنده، بلکه برای همه کسانی که از طریق تلویزیون یا پخش آنلاین تماشا می‌کنند.

نوزدهمین دوره بازی‌های آسیایی که در سپتامبر ۲۰۲۳ در چین برگزار شد، بیش از ۳ میلیون بلیت فروخت و درآمدی بالغ بر ۶۱۰ میلیون یوان (۸۵ میلیون دلار آمریکا) ایجاد کرد. فروش کالاهای دارای مجوز ۱۰۷ میلیون دلار دیگر به این درآمد افزود و درآمد حاصل از حمایت مالی از ۱۷۶ شرکت، ۶۲۳ میلیون دلار دیگر به این درآمد افزود. در همین حال، جیانی اینفانتینو، رئیس فیفا، در آگوست ۲۰۲۳ اعلام کرد که جام جهانی زنان، که به میزبانی مشترک استرالیا و نیوزیلند برگزار می‌شود، بیش از ۵۷۰ میلیون دلار درآمد داشته است.

به گفته دلپی نیروتی، هدف اصلی گردشگری ورزشی، بهبود تعداد بازدیدکنندگان، به ویژه در طول «فصل گذار» (دوره بین فصل اوج و فصل غیر اوج) است. در سنگاپور، ماه سپتامبر فصل گذار است. در آن کشور، قیمت اتاق‌های هتل در ماه سپتامبر در آخر هفته‌هایی که مسابقات سالانه فرمول یک برگزار می‌شود، به ۵۹۰ دلار سنگاپور (۴۴۰ دلار آمریکا) افزایش می‌یابد.

در اندونزی، معاون وزیر گردشگری و اقتصاد خلاق، وینسنسیوس جمادو، تأیید کرد: «طبق پیش‌بینی‌های چند سال پیش، اندازه بخش گردشگری ورزشی تا سال ۲۰۲۴ برای اندونزی به نزدیک به ۱۸۷۹۰ میلیارد روپیه (۱.۲ میلیارد دلار آمریکا) خواهد رسید.» فراتر از ورزش‌های موتوری، این کشور همچنین پتانسیل زیادی برای اکوتوریسم با فعالیت‌هایی مانند دویدن در مسیرهای کوهستانی، دوچرخه‌سواری و شنا دارد. این رویدادهای ورزشی پتانسیل جذب افراد زیادی را دارند و از این طریق به رونق بخش‌های مختلف اقتصادی مانند هتل‌ها، رستوران‌ها و شرکت‌های کوچک و متوسط مرتبط کمک می‌کنند.

وب‌سایت رزرو تجربه سفر GetYourGuide گزارش می‌دهد که رزروهای مربوط به ورزش از سال ۲۰۱۹، ۱۳۰ درصد افزایش یافته است که بیشتر رزروها از مسافران بریتانیایی (۳۷ درصد)، آمریکایی (۲۰ درصد) و آلمانی (۱۷ درصد) بوده است. طبق گزارش CNBC، GR8، یک آژانس مسافرتی سطح بالای آمریکایی، درخواست‌های مسافران المپیک تابستانی ۲۰۲۴ فرانسه، از جمله بلیط مراسم افتتاحیه، دسترسی به دهکده المپیک و جلسات ملاقات با ورزشکاران را دریافت می‌کند. انتظار می‌رود فرانسه در طول المپیک ۲۰۲۴ پاریس از ۱۵ میلیون بازدیدکننده استقبال کند و این کشور را به مقصد برتر سفر در سراسر جهان تبدیل کند.

بر اساس گزارشی از شرکت تحقیقات بازار و مشاوره Allied Market Research، چهار سال پیش اروپا و آمریکای شمالی با ۴۰ درصد، بیشترین سهم بازار را در اختیار داشتند. با این حال، اکنون پیش‌بینی می‌شود که بازار گردشگری ورزشی در منطقه آسیا و اقیانوسیه به لطف افزایش تعداد افراد شرکت‌کننده در ورزش و سازماندهی رویدادهای ورزشی، در سال‌های آینده به بالاترین نرخ رشد دست یابد. سازمان جهانی گردشگری (UNWTO) گردشگری ورزشی را «یکی از بخش‌های با سریع‌ترین رشد که نقش حیاتی در صنعت گردشگری ایفا می‌کند» توصیف می‌کند.

آکیس تسولیس، مدیرعامل گروه اکتیو مدیا، یک شرکت توسعه نرم‌افزار و رسانه‌های دیجیتال از یونان، نوشت: «گردشگری ورزشی به یک دلیل ساده برای اقتصاد نیز بسیار مفید است: از طریق هزینه‌های مستقیم برای جامعه، تأثیر اقتصادی ایجاد می‌کند. گردشگری ورزشی یک بخش به سرعت در حال رشد در صنعت گردشگری است. ما معتقدیم که امروزه این بخش، سریع‌ترین رشد را در صنعت گردشگری دارد و سالانه میلیاردها دلار آمریکا درآمد ایجاد می‌کند. گردشگری ورزشی روندی است که از بین نخواهد رفت و انتظار می‌رود به رشد خود ادامه دهد.»

منبع