چگونه تیک تاک بر گردشگری تأثیر می‌گذارد

بیش از ۷۰ درصد کاربران در اروپا گفتند که اغلب تعطیلات خود را بر اساس توصیه‌های تیک‌تاک برنامه‌ریزی می‌کنند.

تیک تاک با بیش از یک میلیارد کاربر ماهانه، به منبعی کلیدی برای گشت و گذار در جهان تبدیل شده است. این برنامه نه تنها مقاصد کمتر شناخته شده را برجسته می‌کند، بلکه نکاتی را در مورد همه چیز، از بسته بندی وسایل گرفته تا انتخاب وسیله حمل و نقل، به اشتراک می‌گذارد.

اما این پلتفرم همچنین بحث‌برانگیز بوده است، چرا که تولیدکنندگان محتوا، مقاصد «مخفی» را از دسترس خارج کرده‌اند و گاهی اوقات فعالیت‌های نامناسبی را ترویج می‌دهند. در اینجا آنچه مسافران باید در مورد چگونگی تأثیر این پلتفرم بر سفر بدانند، آورده شده است.

این اپلیکیشن که در سال ۲۰۱۶ راه‌اندازی شد، به لطف فرمت ویدیویی کوتاه و قابل اشتراک‌گذاری خود، از سال ۲۰۲۱ شاهد رشد ۴۱۰ درصدی در بازدید محتوای مسافرتی بوده است و ۷۰ درصد از کاربران آن زیر ۳۴ سال سن دارند.

اما کوک، خالق تیک تاک، می‌گوید اگر یک تصویر ۱۰۰۰ کلمه ارزش داشته باشد، یک ویدیو ۱۰۰۰۰ کلمه ارزش دارد. او می‌گوید: «ویرایش ویدیو به روشی که می‌توانید یک عکس را ویرایش کنید، دشوار است.»

بیش از ۷۰ درصد از کاربران تیک تاک در اروپا می‌گویند که تعطیلات خود را بر اساس توصیه‌های این پلتفرم برنامه‌ریزی می‌کنند. تحقیقات ادوبی نشان می‌دهد که بیش از ۶۰ درصد از نسل زد در ایالات متحده از این برنامه به عنوان موتور جستجو استفاده می‌کنند. به عنوان مثال، جستجوی عبارت «بهترین کارهایی که می‌توان در پاریس انجام داد» مجموعه‌ای از ویدیوها را که بر اساس محبوبیت مرتب شده‌اند، نمایش می‌دهد. این الگوریتم با ادامه پیمایش کاربران، توصیه‌ها را تنظیم می‌کند و از موقعیت جغرافیایی برای ارائه محتوای خاص مقصد در طول سفر آنها استفاده می‌کند.

جن موهاکسی، منشی پزشکی ۲۵ ساله ساکن بریتانیا، اغلب از اپلیکیشن‌های ویدیویی برای برنامه‌ریزی سفرها استفاده می‌کند و می‌گوید این اپلیکیشن‌ها از تریپ‌ادوایزر مؤثرتر هستند. جن گفت: «تماشای ویدیوها می‌تواند به شما نگاهی دقیق به یک مکان بدهد. من هم وقتی در نیوزیلند سفر می‌کردم، بازارهای شبانه اوکلند را همین‌طوری پیدا کردم.»

امسال چندین ترند مسافرتی در تیک تاک ظهور کرده‌اند، از جمله «طرح سینی فرودگاه» که افرادی را نشان می‌دهد که وسایل سفر خود را به شکلی مرتب در معرض نمایش گذاشته‌اند. ماهرانه در سینی‌های غربالگری امنیتی فرودگاه؛ "آزمایش اولیه" آرام بنشین در هواپیما هیچ کاری نکنید تا ذهنتان آزاد شود و بتوانید در افکارتان غرق شوید یا به اصطلاح «مسافرت‌های بی‌هدف» را تجربه کنید و مکان‌های توریستی محبوب را با مکان‌های ارزان‌تر و خلوت‌تر جایگزین کنید.

تیک تاک تولیدکنندگان محتوایی را جذب می‌کند که اطلاعات مفیدی را در اختیار مسافران قرار می‌دهند. اما این تولیدکنندگان می‌توانند مضر هم باشند و گاهی اوقات مقاصد گردشگری با امکانات نامناسب را به هزاران بازدیدکننده معرفی می‌کنند.

بسیاری از مقاصد گردشگری قربانی تولیدکنندگان محتوای خودشان شده‌اند. وقتی ویدیوهای کوه جیانفنگلینگ و سد داگوانگ در چین در سال ۲۰۲۱ به سرعت پخش شد، این منطقه یک شبه به یک کانون گردشگری تبدیل شد. طبق گزارش JORT، یک مجله صنعت گردشگری، در حالی که گردشگران به رونق اقتصاد کمک می‌کنند، باعث ایجاد ترافیک و فشار بر زیرساخت‌ها نیز می‌شوند.

برخی از کسب‌وکارها وقتی می‌بینند تیک‌تاک بر عملکردشان تأثیر منفی می‌گذارد، واکنش نشان داده‌اند. کافه‌ای در نیویورک به نام Dae سال گذشته اجازه ضبط ویدیو در کافه خود را متوقف کرد، زیرا کنترل ویدیوهای تیک‌تاک برای آنها بسیار دشوار شده بود.

همچنین شاهد افزایش گردشگری غیراخلاقی بوده‌ایم. ناتارا لوز، دامپزشک آمریکایی که امسال از موریس بازدید کرده است، گفت که از تعداد تورهای فروخته شده برای شنا با دلفین‌ها شوکه شده است، فعالیتی که در موریس ممنوع است اما به طور گسترده در تیک‌تاک به اشتراک گذاشته می‌شود. همچنین علاقه به گردشگری پایدار افزایش یافته است، به طوری که پست‌های با برچسب #SustainableTravel 78.1 میلیون بازدید داشته‌اند.

خوب یا بد، تیک تاک تأثیر عمیقی بر صنعت سفر، به ویژه نسل جوان، داشته است و بعید است که این وضعیت در آینده نزدیک تغییر کند.

منبع