تیم کوک با مشکلاتی روبرو است.

برخی از تحلیلگران در مواجهه با چالش‌هایی در حوزه هوش مصنوعی، پیشنهاد می‌کنند که اپل باید جسورانه مدیرعامل خود، تیم کوک، را جایگزین کند.

تیم کوک، مدیرعامل اپل، تحت فشار زیادی است. اخیراً، دو تحلیلگر به دلیل درخواست برای تغییرات اساسی در اپل، توجه‌ها را به خود جلب کرده‌اند. هدف، جایگزینی تیم کوک است که در سال ۲۰۱۱ جانشین استیو جابز شد.

در مقاله‌ای که توسط شرکت تحقیقات فناوری LightShed Partners منتشر شده است، تحلیلگران Walter Piecyk و Joe Galone این سوال را مطرح کرده‌اند که آیا کوک هنوز برای رهبری یکی از ارزشمندترین شرکت‌های جهان مناسب است یا خیر.

طبق گزارش CNN ، این سوال مطرح می‌شود که اپل در هوش مصنوعی، فناوری‌ای که بسیاری از جنبه‌های زندگی را تغییر می‌دهد، عقب مانده است. اپل همچنین با فشار برای ایجاد محصولات جدید و پیشگامانه در بحبوحه فروش راکد گوشی‌های هوشمند مواجه است.

پیسیک و گالون تأکید کردند: «اپل در حال حاضر به مدیرعاملی نیاز دارد که بر محصولات تمرکز کند، نه کسی که در لجستیک تخصص داشته باشد.»

اپل با چالش‌های متعددی روبرو است.

جایگزینی تیم کوک برای اپل یک اقدام پرخطر خواهد بود. این شرکت در حال انجام تغییرات قابل توجهی در رهبری ارشد خود است و تغییر مدیرعامل می‌تواند تجارت اصلی آن را از مسیر خود خارج کند.

به گفته مارک گورمن، تحلیلگر بلومبرگ ، هیئت مدیره اپل همچنان از کوک حمایت می‌کند و معتقد است که او «همان انعطاف‌پذیری رهبران مشهور صنعت» مانند باب ایگر از دیزنی و جیمی دیمون از جی‌پی‌مورگان چیس را دارد.

در حال حاضر، هیچ مدرکی مبنی بر رفتن کوک وجود ندارد. مقاله LightShed تنها یکی از دیدگاه‌های بسیاری از تحلیلگرانی است که کسب و کار اپل را دنبال می‌کنند. با این حال، Piecyk و Galone تنها کسانی نیستند که نگران آینده اپل هستند.

تد مورتونسون، مدیرعامل و استراتژیست فناوری در شرکت خدمات مالی Baird، گفت: «او متخصص مدیریت زنجیره تأمین است. با این حال، اپل به کسی با دیدگاه تکنولوژیکی نیاز دارد. من فکر می‌کنم آنها بیشتر از آنچه تصور می‌کنند، در دردسر افتاده‌اند.»

نمای داخلی یک فروشگاه اپل در نیویورک (ایالات متحده آمریکا). عکس: بلومبرگ .

اپل از ابتدای سال با فشارهای متعددی از جمله تهدیدهای تعرفه‌ای از سوی دونالد ترامپ، رئیس جمهور آمریکا، مشکلات پیرامون اپ استور از سوی اتحادیه اروپا و طرح دعوی در دادگاه مبنی بر اقدامات انحصارگرایانه بازار در صنعت گوشی‌های هوشمند مواجه شده است. با این حال، بزرگترین نگرانی همچنان پیشرفت کند در بخش توسعه هوش مصنوعی آن است.

در ماه مارس، اپل تأخیر در انتشار نسخه جدید سیری را تأیید کرد، ارتقاء‌ای که نوید می‌داد این دستیار را به ChatGPT و Gemini نزدیک‌تر کند. بعداً، کریگ فدریگی، معاون ارشد مهندسی نرم‌افزار، به سادگی اظهار داشت که این محصول «برای رسیدن به استانداردهای بالای کیفیت شرکت به زمان بیشتری نیاز دارد».

به گفته بن باجارین، مدیرعامل Creative Strategies، فقط سیری نیست؛ تحلیلگران معتقدند که اپل هنوز در زمینه هوش مصنوعی پیشرفت زیادی نداشته است.

با وجود به تعویق انداختن به‌روزرسانی سیری، اپل همچنان ویژگی‌های هوش مصنوعی مانند ترجمه زنده، تجزیه و تحلیل تمرینات ورزشی در اپل واچ و ارتقاء برخی از ویژگی‌های موجود را در WWDC 2025 معرفی کرد. با این حال، این تنها به شرکت کمک می‌کند تا از رقبا عقب نماند، نه اینکه پیشتاز شود.

کنفرانس توسعه‌دهندگان اپل (WWDC 2025) در ماه ژوئن در دفتر مرکزی اپل برگزار شد. عکس: بلومبرگ .

توماس مارتین، یکی از شرکای شرکت سرمایه‌گذاری گلوبالت، گفت: «کوک کار فوق‌العاده‌ای در رساندن اپل به جایگاه امروزی‌اش انجام داد، اما محیط تغییر کرده است. آن‌ها واقعاً در حوزه هوش مصنوعی در حال تقلا هستند. این حوزه کاملاً متفاوت است زیرا هوش مصنوعی نرم‌افزار است، در حالی که اپل معمولاً فقط روی سخت‌افزار تمرکز دارد.»

تحت رهبری تیم کوک، برخی از محصولات و پروژه‌های شاخص اپل نتوانستند انتظارات را برآورده کنند، مانند عینک‌های Vision Pro با قیمت ۳۵۰۰ دلار که فروش خوبی نداشت، در حالی که پروژه خودروی الکتریکی لغو شد.

اپل تغییرات قابل توجهی در رهبری خود داشته است. لوکا مائستری، مدیر ارشد مالی، اوایل امسال برکنار شد، اگرچه او سمت خود را به عنوان معاون رئیس خدمات سازمانی حفظ کرد. اخیراً، این شرکت اعلام کرد که جف ویلیامز، مدیر ارشد عملیات، در پایان سال بازنشسته خواهد شد.

«کفش‌های سایز بزرگ»

کوک که اکنون ۶۴ سال دارد، نزدیک به ۱۴ سال به عنوان مدیرعامل اپل خدمت کرده و به دلیل تیزبینی عملیاتی‌اش بسیار مورد احترام است. او از سایه استیو جابز بیرون آمده تا یک زنجیره تأمین جهانی و یک اکوسیستم محصول و خدمات ایجاد کند که به اپل کمک کرده تا جایگاه خود را به عنوان ارزشمندترین شرکت جهان حفظ کند.

کوک همچنین به اپل کمک کرد تا با اپل واچ در بخش سلامت دیجیتال جایگاه خود را تثبیت کند. طبق آمار IDC ، اپل اکنون رهبر بازار دستگاه‌های پوشیدنی هوشمند (از جمله ایرپاد و اپل واچ) است و سهم بازار آن در سه‌ماهه چهارم ۲۰۲۴ نزدیک به ۲۵ درصد بوده است.

تحت رهبری تیم کوک، ارزش بازار اپل از بیش از ۳۴۲ میلیارد دلار (در سال ۲۰۱۱) به تقریباً ۳ تریلیون دلار افزایش یافت. حتی دو تحلیلگر در LightShed Partners اذعان کردند که کوک «کار بزرگی انجام داده است».

تحلیلگران گفتند: «باید به وضوح تشخیص داد که تیم کوک در زمان انتصابش، مدیرعامل مناسبی بود و او قطعاً کار بزرگی انجام داده است.»

تیم کوک در کنار عینک‌های اپل ویژن پرو ایستاده است. عکس: بلومبرگ .

با این حال، تغییرات مداوم در رهبری می‌تواند برنامه‌های توسعه هوش مصنوعی اپل را با مشکل مواجه کند. به گفته آنجلو زینو، تحلیلگر CFRA Research، جایگزینی تیم کوک راه‌حل بهینه‌ای نیست.

زینو افزود: «فکر می‌کنم آخرین کاری که می‌خواهید انجام دهید این است که با به خطر انداختن شغل کوک، اوضاع را بیشتر مختل کنید. فکر نمی‌کنم اپل چنین چیزی را در نظر داشته باشد.»

به گفته زینو، اپل به جای اخراج تیم کوک، می‌تواند از طریق خرید شرکت‌های دیگر، چالش‌های هوش مصنوعی خود را برطرف کند. شایعات حاکی از آن است که این شرکت در حال بررسی خرید استارتاپ Perplexity AI، تقویت همکاری خود با OpenAI یا پیروی از Meta با استخدام محققان برتر است.

یک انتخاب عاقلانه

ویلیام کلپر، مدیر برنامه‌های آموزش رهبری در مدرسه بازرگانی کلمبیا، می‌گوید به ندرت پیش می‌آید که شرکتی فردی را بیش از ۱۰ سال در سمت مدیرعاملی نگه دارد.

کلپر گفت: «سازمان‌ها همیشه فراز و نشیب دارند. این ماهیت چرخه کسب‌وکار است. موقعیت فعلی اپل در حالت رکود است.»

به گفته کارشناسان، ۱۰ سال یک عدد تصادفی نیست. این عدد اغلب با عوامل متعددی که می‌توانند بر مدل کسب‌وکار یک شرکت، در این مورد، هوش مصنوعی، تأثیر بگذارند، همزمان می‌شود.

در آن زمان، شرکت‌هایی مانند اپل نیاز داشتند که از کسب‌وکار اصلی خود پشتیبانی کنند و در عین حال دائماً خود را با تغییرات وفق دهند.

کلپر اضافه کرد: «طبق تحقیقات و مدل‌های من، به یک رهبر تغییر نیاز است زیرا شما باید موج دوم را آغاز کنید... وقتی کسب‌وکار در حال گذار است و نیاز به تغییر دارد، نمی‌توانید در نقش رهبری ادامه دهید.»

عینک اپل ویژن پرو. عکس: نیویورک تایمز .

پروفسور ساندرا ساچر از دانشگاه هاروارد معتقد است که شرکت‌ها معمولاً به سه دلیل مدیرعامل جدید منصوب می‌کنند: مواجهه با رسوایی‌ها، حل بحران‌ها یا از دست دادن اعتماد به توانایی‌های آنها. در حال حاضر، هیچ یک از این عوامل در مورد تیم کوک و اپل صدق نمی‌کند.

با این حال، فشار بر اپل رو به افزایش است. این نشان می‌دهد که این شرکت باید پاسخ‌هایی پیدا کند و سریعاً اقدام کند.

توماس مارتین پرسید: «آیا اپل به «اینتل دوم» تبدیل خواهد شد؟» او به این موضوع اشاره داشت که این شرکت تراشه‌ساز آمریکایی که زمانی پیشرو بود، با نادیده گرفتن روندهای جدید فناوری، از AMD و Nvidia عقب افتاده است.

منبع: https://znews.vn/tinh-the-kho-khan-voi-tim-cook-post1569726.html