بازدید از «دفتر مرکزی» بی‌ام‌و

«چرا باید به مونیخ سفر کنم؟» - «ما بی‌ام‌و داریم!» - پاسخ بندیکت برندمایر (مدیر دفتر گردشگری مونیخ) کمی نامعقول به نظر می‌رسد، اما فوق‌العاده قانع‌کننده است.

همه می‌دانند که بی‌ام‌و یک برند جهانی پیشرو در زمینه خودروسازی و نمادی از صنعت خودروسازی آلمان است، اما پس از قرن‌ها فتح جهان، دفتر مرکزی بی‌ام‌و در زادگاهش مونیخ در حال تبدیل شدن به یک «سلاح» قدرتمند برای صنعت گردشگری باواریا است.

من عاشق ماشین نیستم، و علاقه یا دانش خاصی هم در مورد خودرو ندارم، اما در طول گشت و گذارم در مونیخ (آلمان)، بیشترین چیزی که به ذهنم رسید دفتر مرکزی بی‌ام‌و بود. می‌خواستم جدیدترین و داغ‌ترین مدل‌ها را ببینم و همانطور که شعار معروف این تولیدکننده‌ی پیشرو جهانی خودرو می‌گوید، «از تجربه‌ی رانندگی هیجان‌انگیز لذت ببرم».

نمای دفتر مرکزی بی‌ام‌و از پارک المپیک

از نماد صنعت خودروسازی تا «تخم مرغ طلایی» گردشگری باواریا

ما تنها یک روز پس از پایان مسابقات هیجان‌انگیز یورو ۲۰۲۴ به مونیخ رسیدیم. طبق برنامه‌مان، قرار بود از پارک المپیک - منطقه‌ای که بیش از ۵۰،۰۰۰ هوادار بیش از یک ماه با شور و شوق از مسابقات حمایت کرده بودند - بازدید کنیم و سپس به دفتر مرکزی گروه BMW که کمتر از ۱ کیلومتر با آنجا فاصله داشت، برویم.

چمنزارهای سرسبز و انبوه، دریاچه‌های زلال که گهگاه با حرکات ریتمیک اردک‌ها و قوها وحشی موج می‌زنند... اینها اولین برداشت‌ها از معروف‌ترین پارک آلمان هستند. ما یک ساعت فرصت داشتیم تا استادیوم ۶۹۰۰۰ نفری المپیک را با سقف جمع‌شونده چشم‌نوازش بگردیم؛ از تپه ۵۲ متری که از ویرانه‌های شهر پس از بمباران در طول جنگ جهانی دوم ساخته شده است بالا برویم؛ و سپس از برج ۲۹۱ متری المپیک بالا برویم - جایی که یک موزه کوچک راک اند رول قرار دارد و منظره‌ای پانوراما از شهر شلوغ مونیخ ارائه می‌دهد.

طراحی چشمگیر بی‌ام‌و ولت

ساختمان مرکزی بی‌ام‌و که از بالا دیده می‌شود، شبیه چهار سیلندر موتور است و یک بنای دیدنی چشمگیر است که توجه هر بازدیدکننده‌ای را به خود جلب می‌کند. لوگوی بی‌ام‌و به طور برجسته‌ای در بالای هر یک از چهار سیلندر نقره‌ای رنگ نمایش داده شده است. بنابراین، بازدیدکنندگان می‌توانند این بنای نمادین شهری را از هر کجا تشخیص دهند.

پارک المپیک پس از مسابقات یورو در حال تمیز کردن بود و سازه‌های فلزی و داربست‌ها در همه جا پراکنده بودند، بنابراین گروه ما تصمیم گرفت برنامه خود را سریع‌تر کند و زودتر به سمت دفتر مرکزی بی‌ام‌و حرکت کند. با عبور از یک جاده کوچک در کنار بزرگراه، ساختمان چشمگیر دفتر مرکزی بی‌ام‌و نمایان شد. درست در کنار برج چهار سیلندر، موزه بی‌ام‌و قرار داشت و در سمت چپ، پلی بود که به نمایشگاه بی‌ام‌و ولت (BMW Welt) منتهی می‌شد و مساحتی بالغ بر ۳۰۰۰ ^{متر مربع} را پوشش می‌داد.

بی‌ام‌و ولت (BMW Welt) با ساختار شیشه‌ای تاشو و سازه سبک فولادی و آلیاژی، طراحی مخروطی و چرخشی دارد که از ورودی قابل مشاهده است. در طول روز، نور در سراسر سطح "مخروط چرخشی" منعکس می‌شود و جلوه‌ای ابر مانند ایجاد می‌کند. مردم محلی می‌گویند که در شب، در ترکیب با نورپردازی داخلی، بی‌ام‌و ولت با زیبایی یک الماس می‌درخشد.

بی‌ام‌و ولت (BMW Welt) بزرگترین نمایندگی فروش بی‌ام‌و در جهان است.

بندیکت برندمایر (مدیر دفتر گردشگری مونیخ) اظهار داشت: «مجموعه بی‌ام‌و هم برای بی‌ام‌و و هم برای مردم مونیخ مایه افتخار فراوان است. بازدید از موزه بی‌ام‌و و همچنین ساختمان‌ها و کارخانه‌های مرتبط، بخش اساسی تجربه هر گردشگری در این شهر است. بازدیدکنندگان قبل از بازدید از موزه، اغلب سری به نمایشگاه بی‌ام‌و ولت می‌زنند که تمام مدل‌های تولیدی فعلی بی‌ام‌و و همچنین اولین برندهای زیرمجموعه رولز-رویس و مینی را به نمایش می‌گذارد.»

این اولین و بزرگترین نمایندگی بی‌ام‌و در جهان و همچنین یک مرکز تحویل است که مشتریان در یک مراسم ویژه تحویل، کلیدهای خود را مستقیماً دریافت می‌کنند. بی‌ام‌و ولت واقعاً یک "غاز طلایی" برای مونیخ است، از تولید و فروش بی‌ام‌و گرفته تا درآمد قابل توجه گردشگری، سالانه حدود ۲ میلیون بازدیدکننده را به خود جذب می‌کند.

این نمایشگاه تمام مدل‌های تولیدی فعلی و گذشته‌ی بی‌ام‌و و همچنین مدل‌های برندهای زیرمجموعه‌ی آن، رولزرویس و مینی را به نمایش می‌گذارد.

بندیکت برندمایر افزود: «برای تجربه کامل کل مجموعه بی‌ام‌و، از دفتر مرکزی گرفته تا نمایشگاه‌ها و موزه‌ها، بازدیدکنندگان به حدود ۵ تا ۶ ساعت زمان نیاز دارند، یا اگر بخواهند در بی‌ام‌و ولت غذا بخورند، حتی بیشتر. ما طیف کاملی از رستوران‌ها را در اینجا داریم که غذاهای معمول آلمانی سرو می‌کنند. بی‌ام‌و در حال حاضر یکی از جاذبه‌های گردشگری است که باعث می‌شود بازدیدکنندگان مدت طولانی‌تری در مونیخ بمانند.» این واقعاً یک «الماس» برای اقتصاد این شهر مرکزی-جنوبی آلمان است.

در مسیری کمتر از یک کیلومتر از پارک المپیک تا دفتر مرکزی بی‌ام‌و، صدها بی‌ام‌و بی‌وقفه از کنار ما عبور می‌کردند. احتمالاً تعداد بی‌ام‌وهای موجود در مونیخ از هر جای دیگری در جهان بیشتر است.

بازدیدکنندگان مجذوب طیف وسیعی از خودروهای نمایشگاه BMW Welt می‌شوند.

نرمی پنهان در زیر ظاهری خشن.

دو سال پیش، هنگام خواندن کتابی درباره برندهای پیشرو خودروسازی جهان، شعار بی‌ام‌و، «از تجربه رانندگی هیجان‌انگیز لذت ببرید» بسیار تحت تأثیر قرار گرفتم. «از تجربه رانندگی هیجان‌انگیز لذت ببرید» هویت برند روشنی را برای بی‌ام‌و ایجاد کرده و آن را از سایر برندهای لوکس خودرو متمایز می‌کند. با این حال، بی‌ام‌و از همان ابتدا به خاطر این «تجربه رانندگی هیجان‌انگیز» شناخته نمی‌شد.

بازدیدکنندگان از نمایشگاه BMW Welt این فرصت را خواهند داشت که رانندگی آزمایشی با چندین مدل را تجربه کنند.

در دهه ۱۹۷۰، بی‌ام‌و تنها یک کارخانه کوچک خودروسازی در باواریا بود که رویای ورود به بازار آمریکا را در سر می‌پروراند، اما با یک مانع بزرگ روبرو بود: مصرف‌کنندگان آمریکایی بی‌ام‌و را نمی‌شناختند و این شرکت انتظارات آمریکایی‌ها از یک خودروی لوکس را برآورده نمی‌کرد. برندهای لوکس آمریکایی مانند لینکلن و کادیلاک به خاطر ظاهر شیک، فضای داخلی جادار و امکانات رفاهی لوکس خود شناخته می‌شدند. بی‌ام‌و از نظر اندازه و طراحی داخلی عقب مانده بود و برند آن فاقد شناخت قوی بود.

البته، بی‌ام‌و مزایای خاص خود را دارد، مانند موتور، شاسی، هندلینگ برتر و حس رانندگی لذت‌بخش. اما آمریکایی‌ها چگونه می‌توانند این ویژگی‌ها را تشخیص دهند و باور کنند که این استاندارد جدید برای خودروهای لوکس است؟ بنابراین، بی‌ام‌و از چهار کلمه انگلیسی برای معرفی خود به مصرف‌کنندگان آمریکایی استفاده کرد - "ماشین رانندگی نهایی".

از فناوری هوش مصنوعی برای پیشنهاد مدل‌های خودرویی استفاده می‌شود که برای تجربه رانندگی آزمایشی هر مشتری «سفارشی» ساخته شده‌اند.

«ماشینی بی‌نظیر برای رانندگی» - این عبارت به طور کامل برند بی‌ام‌و را تعریف می‌کند و فلسفه و روحیه‌ی آن مبنی بر دنبال کردن سرعت، کنترل و حس رانندگی را منتقل می‌کند. این عبارت به مصرف‌کنندگان آمریکایی اجازه داد تا فوراً بی‌ام‌و را بشناسند و به خاطر بسپارند و ورود این برند به بازار آمریکای شمالی و افزایش فروش را ممکن ساخت.

با این حال، هم «ماشین رانندگی نهایی» و هم «تانک آلمانی» حسی تا حدودی سفت و سخت، خشک، اصولی و مستقیم القا می‌کنند... که منعکس کننده شخصیت بارز آلمانی است که اغلب در مورد آن صحبت می‌کنیم.

موزه بی‌ام‌و نه تنها مایه افتخار برند خودروسازی بی‌ام‌و، بلکه مایه افتخار مردم مونیخ نیز هست.

بنابراین، بی‌ام‌و که جای پای محکمی در بازار خودروهای لوکس ایالات متحده پیدا کرده بود، به شعار جدیدی روی آورد: «لذت رانندگی محض» که با استفاده از ادراک و تجربه کاربر، ارزش برند را توصیف می‌کرد.

وقتی بی‌ام‌و در بازار چین با مشکلاتی مواجه شد، بار دیگر «تجربه رانندگی هیجان‌انگیز» را برای غنی‌سازی معنای برند خود بهینه کرد. در نیمه دوم سال ۲۰۰۹، بی‌ام‌و شعار جدیدی - «شادی بی‌ام‌و است» - را در بازار آلمان راه‌اندازی کرد که به سرعت به استراتژی جدید برند جهانی بی‌ام‌و تبدیل شد.

این موزه نه تنها تاریخ بیش از ۱۰۰ سال شکل‌گیری و توسعه بی‌ام‌و را بازسازی می‌کند، بلکه مکانی ایده‌آل برای گردشگرانی است که عاشق عکس گرفتن هستند.

از «ماشینی بی‌نظیر برای رانندگی» تا «لذت رانندگی با بی‌ام‌و»، این برند خودروسازی نمادین آلمانی، ظاهر خشن خود را کنار گذاشته تا به تدریج علاقه‌مندان به خودرو را مجذوب خود کند و به یکی از نمادهای پیشرو در زمینه خودروهای لوکس در جهان تبدیل شود.

کل این سفر به طور واضح در موزه بی‌ام‌و بازسازی شده است. این موزه نه تنها صدها ماشین کلاسیک، وسایل نقلیه غیرنظامی و قطعات جداگانه ماشین‌های مسابقه‌ای، موتورسیکلت‌ها و هواپیماها را به نمایش می‌گذارد و به بازدیدکنندگان این امکان را می‌دهد که تاریخ بیش از ۱۰۰ ساله این ماشین‌های رانندگی بی‌نظیر را درک کنند، بلکه این موزه با فرصت‌های عکاسی منحصر به فرد و تجربیات هیجان‌انگیز، به گردشگران نیز خدمات ارائه می‌دهد و به بازدیدکنندگان این فرصت را می‌دهد تا از حس هیجان‌انگیز رانندگی و در نهایت، لذت کامل از بی‌ام‌و لذت ببرند.

یک فضای ورود منحصر به فرد که فقط در موزه BMW موجود است.

هوانگ چا

بخش نمایش خودروهای مفهومی نیز از نکات برجسته موزه است که برخی از منحصر به فردترین و حتی "دیوانه‌وارترین" خودروهایی که تاکنون توسط بی‌ام‌و ساخته شده‌اند را به نمایش می‌گذارد. موزه بی‌ام‌و با چنین مجموعه گسترده‌ای از خودروها که می‌تواند دایره‌المعارف بی‌ام‌و را پر کند، مقصدی ضروری برای هر علاقه‌مند به خودرو است که از باواریا بازدید می‌کند.

از ماه اکتبر، هواپیمایی ویتنام دو پرواز در هفته بین هانوی و مونیخ انجام خواهد داد که جمعه‌ها و یکشنبه‌ها از هانوی و دوشنبه‌ها و شنبه‌ها از مونیخ انجام می‌شود. مسیر هوشی مین سیتی-مونیخ یک پرواز در هفته در روزهای دوشنبه و پرواز برگشت در روزهای سه‌شنبه انجام خواهد شد. از ماه دسامبر، هواپیمایی ویتنام یک پرواز دیگر بین هوشی مین سیتی و مونیخ اضافه خواهد کرد که چهارشنبه‌ها از هوشی مین سیتی و پنجشنبه‌ها هر هفته از مونیخ انجام می‌شود.

بنابراین، تا پایان سال ۲۰۲۴ و در طول سال ۲۰۲۵، هواپیمایی ویتنام در مجموع چهار مسیر پروازی از هانوی و هوشی مین سیتی به دو شهر بزرگ آلمان، فرانکفورت و مونیخ، خواهد داشت. ۱۰۰٪ این پروازها با استفاده از هواپیماهای مدرن و پهن‌پیکر انجام خواهد شد که راحتی را برای سفرهای طولانی فراهم می‌کنند و سازگار با محیط زیست هستند.

منبع: https://thanhnien.vn/toi-tham-dai-ban-doanh-cua-bmw-185240723140108465.htm