شکست فراموش نشدنی فیفا مقابل... چین.

ماه‌ها بود که هواداران فوتبال چین شاهد چانه‌زنی بر سر حق پخش تلویزیونی جام جهانی ۲۰۲۶ بودند، چیزی شبیه به بازار مکاره در این کشور با بیش از یک میلیارد نفر جمعیت.

فیفا میزان علاقه چین به جام جهانی ۲۰۲۶ را دست کم گرفته بود - عکس: XINHUA

دوران «پول درآوردن» در چین

فیفا زمانی معتقد بود که چین «معدن طلای» جدید فوتبال جهان ، به ویژه در مسابقات مربوط به «جام جهانی» خواهد بود - رویایی که این کشور با بیشترین جمعیت جهان، آن را در سر می‌پروراند و همچنین دغدغه اصلی آن است.

اما تنها چند هفته قبل از افتتاحیه جام جهانی ۲۰۲۶، قدرتمندترین سازمان در فوتبال جهان خود را در شرایطی یافت که تحت فشار قرار گرفته تا قیمت‌های پایین‌تر را در بازار «معدن طلای» خودش بپذیرد.

پس از ماه‌ها مذاکره، فیفا سرانجام با فروش حق پخش تلویزیونی جام جهانی ۲۰۲۶ به گروه رسانه‌ای چین (CMG) موافقت کرد، قیمتی که رسانه‌های چینی فاش کردند تنها حدود ۶۰ میلیون دلار بوده است. این رقم بسیار کمتر از ۳۰۰ میلیون دلاری است که فیفا در ابتدا درخواست کرده بود.

این یکی از قابل توجه‌ترین شکست‌های تجاری فیفا در سال‌های اخیر محسوب می‌شود و نشان دهنده تغییر چشمگیر در بازار فوتبال چین پس از یک دوره رشد سریع است.

در طول ۱۵ سال گذشته، قیمت حق پخش جام جهانی در چین با هر تورنمنت به طور پیوسته افزایش یافته است. جام جهانی ۲۰۱۰ آفریقای جنوبی تنها حدود ۲۵ تا ۳۵ میلیون دلار تخمین زده شد. تا جام جهانی ۲۰۱۴ برزیل، این رقم به لطف رونق ویدیوهای اینترنتی، گوشی‌های هوشمند و بازار تبلیغات ورزشی ، به حدود ۵۰ تا ۶۰ میلیون دلار افزایش یافت.

جام جهانی ۲۰۱۸ روسیه دوران طلایی را برای چین رقم زد. در آن زمان، چین با یک پروژه عظیم شامل سرمایه‌گذاری ده‌ها میلیارد دلاری، «رویای جام جهانی» را تجربه می‌کرد.

شرکت‌هایی مانند واندا، هایسنس و منگنیو در این دوره حامیان اصلی فیفا بودند. در جام جهانی، دوربین‌های مداربسته و پلتفرم‌های دیجیتال مانند میگو و یوکو نیز در بهره‌برداری از حقوق پخش مشارکت داشتند و ارزش کل بازار را به بیش از ۸۰ میلیون دلار رساندند که توسط تحلیلگران تخمین زده می‌شود.

فیفا همیشه اهمیت زیادی برای بازار فوتبال چین قائل بوده است - عکس: رویترز

پیش از جام جهانی ۲۰۲۲ قطر، ارزش تجاری همچنان به اوج خود رسید. دویین، میگو و تعدادی دیگر از پلتفرم‌های پخش آنلاین وارد این رقابت شدند و جام جهانی را به یک «میدان نبرد محتوای» موبایلی تبدیل کردند. بسیاری از منابع در صنعت رسانه چین تخمین می‌زنند که کل درآمد حاصل از این رویداد می‌تواند از ۱۰۰ میلیون دلار فراتر رود.

این رشد مداوم باعث شده است که فیفا معتقد باشد جام جهانی ۲۰۲۶ حتی گران‌تر هم خواهد بود. این اولین جام جهانی با ۴۸ تیم و ۱۰۴ مسابقه خواهد بود که بزرگترین جام جهانی در تاریخ است. فیفا برای فصل ۲۰۲۶ درآمدی معادل ۸.۹ میلیارد دلار را هدف قرار داده است و انتظار می‌رود درآمد حاصل از حق پخش تلویزیونی به تنهایی ۳۳ درصد نسبت به سال ۲۰۲۲ افزایش یابد.

به گزارش رویترز بریکینگ‌ویوز، فیفا «بیش از حد روی رشد بازارهای نوظهور شرط‌بندی کرده است.» این خبرگزاری استدلال می‌کند که سازمان جهانی فوتبال طوری رفتار کرده که گویی ارزش جام جهانی «همیشه در حال افزایش است»، با وجود کاهش قدرت خرید و علاقه واقعی در بسیاری از بازارهای آسیایی.

زمانه تغییر می‌کند.

اولین اشتباه فیفا در ارزیابی‌اش از چین بود. فیفا سال‌ها جمعیت ۱.۴ میلیاردی، بینندگان بسیار زیاد و هجوم پول‌های اسپانسری شرکت‌های چینی را در نظر داشت و فرض می‌کرد که این بازار حاضر است به اندازه آمریکا یا اروپا برای آن هزینه کند. با این حال، ساختار تلویزیون در چین کاملاً متفاوت است.

در اروپا، پخش‌کنندگان تلویزیونی به شدت برای حق پخش رقابت می‌کنند. اما در چین، دوربین‌های مداربسته عملاً تنها خریداری هستند که می‌توانند جام جهانی را در سراسر کشور پخش کنند. این امر مانع از آن می‌شود که فیفا بتواند فرآیند مناقصه رقابتی مورد نظر خود را ایجاد کند.

رویترز گزارش داد که فیفا برای جام جهانی ۲۰۲۶ چین قیمتی تا سقف ۳۰۰ میلیون دلار درخواست کرده بود. دوربین مداربسته این پیشنهاد را رد کرد و دو طرف ماه‌ها در بن‌بست بودند.

روزنامه گلوبال تایمز چین گزارش داد که به محض اعلام این قیمت، کارشناسان چینی به شدت اعتراض کردند و هشدار دادند که این کشور باید اقدامی قاطع علیه فیفا انجام دهد.

یکی دیگر از عوامل مؤثر در شکست فیفا، افول «شور فوتبال چینی» است. دوره ۲۰۱۵ تا ۲۰۱۹ این توهم را ایجاد کرده بود که چین به ابرقدرت جدید فوتبال تبدیل خواهد شد.

با این حال، پس از همه‌گیری کووید-۱۹، سوپرلیگ چین با بحران مالی مواجه شد، بسیاری از باشگاه‌ها ورشکست شدند، تیم ملی همچنان در مسابقات مقدماتی ناکام ماند و نتوانست در جام جهانی ۲۰۲۶ شرکت کند. کسب‌وکارها نیز شروع به کاهش هزینه‌های تبلیغاتی خود کردند.

علاوه بر این، جام جهانی ۲۰۲۶ در ایالات متحده، کانادا و مکزیک برگزار خواهد شد که باعث ایجاد مناطق زمانی بسیار نامناسب برای بینندگان آسیایی می‌شود. بسیاری از مسابقات در ساعات اولیه صبح طبق زمان پکن برگزار می‌شوند. این امر مستقیماً ارزش تبلیغات تلویزیونی را کاهش می‌دهد.

آسوشیتدپرس معتقد است که این دلیل اصلی «از دست دادن اهرم تجاری» فیفا در مذاکرات با چین است.

این مشکلات با عدم راهیابی چین به جام جهانی ۲۰۲۶ دوچندان شده است. در صنعت پخش ورزشی، تیم ملی همیشه عامل کلیدی در فروش تبلیغات است. بدون کشور میزبان یا تیم محلی، معمولاً مخاطبان عمومی به طور قابل توجهی کاهش می‌یابند.

حتی سوپراستارهایی مثل مسی هم نتوانستند جلوی فیفا را برای افزایش قیمت حق پخش جام جهانی بگیرند - عکس: رویترز

تا اوایل ماه مه ۲۰۲۶، تقریباً یک ماه قبل از روز افتتاحیه، فیفا هنوز حق پخش در چین و هند، دو بازار پرجمعیت جهان، را نهایی نکرده بود.

با گذشت زمان، ورق کاملاً برگشت. فیفا، که فروشنده قدرت بود، به طرفی تبدیل شد که تحت فشار بود تا به هر قیمتی معامله را نهایی کند.

سرانجام، در ۱۵ می، فیفا توافق با CMG را تأیید کرد. بسته قرارداد شامل جام جهانی ۲۰۲۶، جام جهانی ۲۰۳۰ و دو جام جهانی زنان در سال‌های ۲۰۲۷ و ۲۰۳۱ می‌شود.

اگرچه ارزش رسمی منتشر نشده است، بسیاری از منابع چینی نشان می‌دهند که جام جهانی ۲۰۲۶ به تنهایی حدود ۶۰ میلیون دلار هزینه خواهد داشت.

یک «افت قیمت» تکان‌دهنده رخ داد، و حتی قابل توجه‌تر اینکه، مبلغی که فیفا از جام جهانی گسترش‌یافته امسال به دست آورد، در نهایت کمتر از دو جام جهانی قبلی بود.

یک شکست به یاد ماندنی برای فیفا - این توصیف رسانه‌های غربی از مذاکرات مالی آنها با پرجمعیت‌ترین کشور جهان است.

بازگشت به موضوع

هوی دانگ

منبع: https://tuoitre.vn/tran-thua-nho-doi-cua-fifa-truc-trung-quoc-20260517112500924.htm