با هدف ارائه اطلاعات مفید پیرامون توسعه استراتژیهای جذب مخاطب برای خبرگزاریها، در تاریخ ۱۷ ژوئن، روزنامه آنلاین ویتنامپلاس (VNA) سمیناری موضوعی با عنوان «جذب نسل زد توسط روزنامهنگاری از طریق محتوای خلاقانه» برگزار کرد.
این برنامه شامل مشارکت بسیاری از متخصصان در حوزه روزنامهنگاری و آموزش رسانه؛ متخصصان فناوری؛ رهبران و خبرنگاران سازمانهای رسانهای؛ و بسیاری از جوانان نسل Z است.
نوآوری در روشهای تولید محتوا در روزنامهنگاری، یک الزام حیاتی برای جذب خوانندگان است.
یک نظرسنجی توسط Statista، یک پلتفرم جهانی دادهها و اطلاعات تجاری، نشان میدهد که ۵۰٪ از نسل Z روزانه اطلاعات را از رسانههای اجتماعی دریافت میکنند و فقط از تلفنهای همراه خود برای دسترسی به اطلاعات استفاده میکنند. آنها هنگام دسترسی به اخبار، عادات مصرف دیجیتال روزانه را در خود پرورش دادهاند. نسل Z امروزه در حال تبدیل شدن به یکی از بزرگترین گروههای مصرفکننده رسانه است.
تران تین دوان، سردبیر روزنامه آنلاین ویتنام پلاس، به اشتراک گذاشت: «خوانندگان به طور کلی، و به ویژه نسل Z، به طور فزایندهای خواستار محتوای با کیفیت بالاتر و تجربیات چندرسانهای جذابتر و بدیعتر هستند.»
به گفته آقای تران تین دوان، نتایج یک نظرسنجی اخیر توسط روزنامه آنلاین VietnamPlus (با شرکت ۷۶۴ جوان) به وضوح نشان میدهد که ۸۳.۹٪ از نسل Z با استفاده از تلفنهای هوشمند به اطلاعات در فضای دیجیتال دسترسی دارند. در همین حال، تنها ۱۲٪ از افراد مورد بررسی از طریق رایانه به اطلاعات دسترسی دارند. بقیه از طریق تبلت به آن دسترسی دارند.
حوزههایی که نسل Z ترجیح میدهد در فضای دیجیتال به آنها بپردازد عبارتند از: جامعه (۶۶.۸٪)، فرهنگ (۶۶٪)، سبک زندگی (۶۳.۶٪)، سفر (۴۰.۷٪)، توسعه شخصی (۵۶.۲٪)، عشق و روابط خانوادگی (۵۰٪).
نکته قابل توجه این است که ۷۸.۴٪ از پاسخدهندگان نسل Z، اطلاعات مبتنی بر ویدیو را ترجیح میدهند. این قالب، انتخاب برتر جوانانی است که به دنبال اطلاعات از طریق ابزارهای بصری هستند. علاوه بر این، ۶۷.۸٪ از خوانندگان جوان، اطلاعات بصری را ترجیح میدهند؛ ۶۴.۷٪ از طریق مقالات کوتاه؛ ۲۸.۸٪ از طریق محصولات چندرسانهای؛ ۲۷.۵٪ از طریق پادکستها؛ و ۲۳.۸٪ از طریق گرافیک.
پذیرش فعالانه روندها، بهکارگیری فناوری پیشرفته و نوآوری در تولید و توزیع محتوا برای جذب مخاطبان متنوع، به یک الزام حیاتی تبدیل شده است.
سردبیر روزنامه آنلاین VietnamPlus، تران تین دوان
تران تین دوان، سردبیر روزنامه آنلاین ویتنامپلاس، تأیید کرد: «توسعه پلتفرمهای فناوری جدید و شبکههای اجتماعی نیز چالشهای مهمی را برای مدل عملیاتی، رقابتپذیری و پایداری درآمد سازمانهای خبری ایجاد میکند. درک فعالانه روندها، بهکارگیری فناوری پیشرفته و نوآوری در تولید و توزیع محتوا برای جذب خوانندگان متنوع، به یک نیاز حیاتی تبدیل شده است.»
ناشران روزنامه با چالش بزرگی ناشی از کاهش ترافیک از پلتفرمهای سنتی مواجه هستند و باید تمرکز خود را به کانالهای مستقیم یا پلتفرمهای جدید تغییر دهند. از سوی دیگر، نسل Z دسترسی سریعتر، مکررتر، کوتاهتر و مستقیمتر به رسانهها را ترجیح میدهد. این گروه مخاطب در حالی که به اخبار علاقهمند هستند، تمایل دارند در درجه اول روی موضوعاتی که به آنها علاقه دارند تمرکز کنند.
نکته قابل توجه این است که ۷۸.۴٪ از پاسخدهندگان نسل Z، اطلاعات مبتنی بر ویدیو را ترجیح میدهند. این قالب، انتخاب برتر جوانانی است که به دنبال اطلاعات از طریق ابزارهای بصری هستند. علاوه بر این، ۶۷.۸٪ از خوانندگان جوان، اطلاعات بصری را ترجیح میدهند؛ ۶۴.۷٪ از طریق مقالات کوتاه؛ ۲۸.۸٪ از طریق محصولات چندرسانهای؛ ۲۷.۵٪ از طریق پادکستها؛ و ۲۳.۸٪ از طریق گرافیک.
تران نگوک لانگ، روزنامهنگار و رئیس بخش ارتباطات و چندرسانهای روزنامه آنلاین ویتنامپلاس، با اذعان به دشواریهای پیش روی مطبوعات در دسترسی به مخاطبان نسل زد، گفت: «روزنامهنگاری سنتی عمدتاً بر گزارشهای متنی تمرکز دارد. اگرچه این قالب قدرتمند است، اما اغلب در «حفظ» توجه بینندگان در دنیای امروز که پر از محرکهای بصری است، با مشکل مواجه است.»
تحقیقات نیک نیومن در کتاب «روندها و پیشبینیهای روزنامهنگاری، رسانه و فناوری ۲۰۲۴» نشان میدهد که پلتفرمهای مبتنی بر ویدیو در حال تغییر نحوه ارتباط ما هستند. محتوای کوتاه و بصری در حال غالب شدن است. رسانههای اجتماعی بخش قابل توجهی از وقت کاربران جوان را به خود اختصاص میدهند، در حالی که کانالهای خبری سنتی مانند روزنامهها و تلویزیون در حال از دست دادن نفوذ خود هستند.
تران نگوک لانگ، روزنامهنگار، معتقد است برای جذب نسل زد به دریافت اطلاعات از طریق رسانههای جریان اصلی، درک ترجیحات آنها ضروری است. لانگ افزود: «نسل زد اشکال روزنامهنگاری بصری، تعاملی و چند پلتفرمی را به رسانههای سنتی و مبتنی بر متن ترجیح میدهد. آنها از نظر تصاویر، تعامل و عناصر غافلگیری، انتظارات بیشتری دارند.»
بگذارید نسل Z در ایجاد محتوای دیجیتال کمک کند.
علاوه بر کارشناسان و مدیران روزنامهنگاری و رسانه، سمینار موضوعی «روزنامهنگاری با محتوای خلاقانه، نسل زد را جذب میکند» تعداد زیادی از خوانندگان نسل زد را نیز به خود جذب کرد.
ترین تائو مای، دانشجوی سال اول آکادمی دیپلماتیک، به اشتراک گذاشت: «وقتی با یک محصول تصادفی در یک پلتفرم دیجیتال مواجه میشوم، معمولاً از ۵ ثانیه اول برای تصمیمگیری در مورد ماندن و ادامه مشاهده محتوا استفاده میکنم.»
به گفتهی تائو مای، محتوای قابل درک، مختصر و دراماتیک، یا ویدیوهای سریع، معمولاً جذابتر از محتوای طولانیتر هستند. تائو مای گفت: «نیاز من، و همچنین بسیاری از دوستانم، گوش دادن و تماشا کردن بیشتر از خواندن است. به نظر من، محصولات روزنامهنگاری باید بیشتر روی جلوههای بصری سرمایهگذاری کنند و بر محتوای دادههای تصاویر تمرکز کنند تا خوانندگان جوانتر را جذب کنند . »
دکتر وو توان آن، رئیس دپارتمان ارتباطات و روابط فرهنگی خارجی در آکادمی دیپلماتیک ویتنام، اظهار داشت: امروزه، نسل زد (Gen Z) نسلی است که بیشترین مشکل را در دسترسی به مطبوعات دارد. آنها اخبار را دریافت میکنند، اما در عین حال تولیدکننده اطلاعات روزانه نیز هستند.
دکتر وو توان آن در بحث در مورد این سوال که «نسل زد امروزه به چه محتوایی در فضای آنلاین نیاز دارد؟» اظهار داشت: «نسل زد به محتوای شخصیسازیشده و محصولات تعاملی چندبعدی نیاز دارد. جوانان به جای صرفاً خواندن اخبار، میخواهند اخبار را تجربه کنند. بنابراین، اجازه دهید نسل زد خالق محتوا شود و در فرآیند ارتباطات شرکت کند.»
علاوه بر این، نسل Z تأکید بیشتری بر احساسات دارد. آنها به راحتی مجذوب محتوای غنی از نظر احساسی میشوند. برای رفع این نیاز، باید مدل «قصهگویی» ترویج شود. دکتر وو توان آنه اظهار داشت: «باید یک روش واقعاً نوآورانه برای قصهگویی برای جوانان وجود داشته باشد، و به ویژه، ما باید از استعدادهای جوان برای این کار استفاده کنیم زیرا آنها بیش از هر کس دیگری با خوانندگان نسل Z همدلی میکنند.»
مصرفکنندگان نسل Z به محتوای شخصیسازیشده و محصولات تعاملی و چندبعدی نیاز دارند. جوانان به جای صرفاً خواندن اخبار، میخواهند آن را تجربه کنند. بنابراین، اجازه دهید نسل Z به تولیدکنندگان محتوا تبدیل شوند و در فرآیند ارتباطات مشارکت کنند.
دکتر وو توان آن، رئیس دپارتمان ارتباطات و روابط فرهنگی خارجی، آکادمی دیپلماتیک ویتنام
آقای بویی کونگ دوین، مدیر محصول ONECMS، شرکت سهامی NEKO Technology، با همین دیدگاه، تحلیل کرد که سازمانهای رسانهای نباید محتوا را «کپی-پیست» کنند، بلکه باید روشهای متفاوتی برای روایت داستان برای پلتفرمهای مختلف داشته باشند.
برای مثال، سازمانهای خبری باید با تکیه بر محتوای منتشر شده در روزنامههای آنلاین، به ارائه خلاصهها و جلسات پرسش و پاسخ در فیسبوک/Threads ادامه دهند؛ ویدیوهای ۶۰ ثانیهای تولید کنند که جذابترین قسمتها را در TikTok/Reels نشان میدهد؛ یا از طریق بحثهای عمیق با متخصصان در پادکستها، عمیقتر به مسائل بپردازند.
تی اوین، روزنامهنگار روزنامه نهان دان، با تأکید بر اهمیت نوآوری در محصولات روزنامهنگاری اظهار داشت که یک تجربه خوب مطالعه لزوماً از جلوههای بصری چشمگیر یا رنگهای پر زرق و برق حاصل نمیشود، بلکه صرفاً از این واقعیت ناشی میشود که روزنامهنگاری باید چیز جدیدی به خوانندگان جوان ارائه دهد. و نسل زد از محتوای باکیفیت و تجربیات مطالعه منحصر به فرد قدردانی میکند.
استاد نگوین ون هائو، مدرس موسسه روزنامهنگاری و ارتباطات، آکادمی روزنامهنگاری و ارتباطات، با هدف نزدیکتر کردن نسل زد به روزنامههای جریان اصلی ، چندین راهحل برای تغییر عادات مصرف اطلاعات این گروه عمومی پیشنهاد کرده است.
نگوین ون هائو، دارنده مدرک کارشناسی ارشد، افزود: «علاوه بر تولید محتوای سریع، مختصر، جذاب از نظر بصری و بسیار شخصیسازیشده، محصولات روزنامهنگاری باید برای جذب خوانندگان، محاورهای باشند. علاوه بر این، میتوان «زبان نسل Z» را انتخاب و استفاده کرد تا جوانان بتوانند به راحتی محتوا را بدون از دست دادن دقت ذاتی روزنامهنگاری درک کنند.»
منبع: https://nhandan.vn/tre-hoa-bao-chi-de-thu-hut-gen-z-post887500.html
نظر (0)