ویتنام دارای بیشترین پتانسیل برند شیر در جهان است.

وینامیلک با پیشی گرفتن از بسیاری از غول‌های بین‌المللی، توسط برند فایننس به عنوان بالقوه‌ترین برند شیر جهان، با شاخص قدرت برند در بالاترین سطح - فوق‌العاده عالی - مورد تقدیر قرار گرفت. چه چیزی به این برند کمک کرد تا معجزه‌ای خلق کند؟

وینامیلک رتبه AAA+ را کسب کرد: تثبیت جایگاه ویتنام در صنعت لبنیات جهان

برند فایننس، که دفتر مرکزی آن در لندن (بریتانیا) است، پیشروترین شرکت مشاوره مستقل ارزیابی برند در جهان است و در ۲۷ کشور و منطقه حضور دارد. این شرکت با داشتن یک شبکه جهانی و تخصص گسترده، نقشی پیشگام در تعیین استانداردهای بین‌المللی برای ارزیابی برند ایفا می‌کند که مورد اعتماد کسب‌وکارها، سرمایه‌گذاران و سازمان‌های مدیریتی در سراسر جهان است.

طبق گزارش «غذا و نوشیدنی ۲۰۲۵» که اخیراً توسط برند فایننس منتشر شده است، وینامیلک همچنان تنها برند جنوب شرقی آسیا در بین ۱۰ برند برتر و ارزشمند لبنیات در سطح جهان است و بدین ترتیب جایگاه خود را به عنوان نماینده منطقه‌ای در نقشه تغذیه جهان تثبیت می‌کند. ویتنام - به لطف سهم برجسته وینامیلک - به رتبه پنجم صعود کرد و ۵.۸٪ از کل ارزش برندهای لبنیات جهان را به خود اختصاص داد و از ایالات متحده (۴.۱٪) و فنلاند (۴.۵٪)، کشورهایی با سابقه طولانی در صنعت غذا، پیشی گرفت.

حضور وینامیلک، ویتنام را به جمع ۵ کشور برتر با بیشترین سهم در ارزش صنعت لبنیات جهانی آورده است (منبع: Brand Finance).

نکته قابل توجه این است که وینامیلک (Vinamilk) با امتیاز رتبه‌بندی که به طور قابل توجهی بالاتر از "غول‌های" چین و هند است، به عنوان بالقوه‌ترین برند شیر در سطح جهان در سال ۲۰۲۵ در نظر گرفته می‌شود. این چهارمین سالی است که وینامیلک از زمان اعلام این رتبه‌بندی، در بین ۳ برند برتر شیر با پتانسیل بالا در جهان قرار دارد. این رتبه‌بندی بر اساس شاخص‌های استراتژیک مانند میزان تمایل مشتری به معرفی برند، توانایی پذیرش قیمت‌های بالاتر، اعتماد کارشناسان مالی و پتانسیل رشد بلندمدت انجام می‌شود.

وینامیلک (Vinamilk) به عنوان رهبر پتانسیل برند در صنعت لبنیات در نظر گرفته می‌شود و از نام‌های پیشرو جهان پیشی گرفته است (منبع: Brand Finance).

این همچنین اولین سالی است که وینامیلک رتبه AAA+، بالاترین سطح در مقیاس قدرت برند، را کسب کرده است - که نشان دهنده یک برند بسیار قوی، قادر به حفظ و گسترش سهم بازار، آگاهی، اعتماد و سودآوری برتر از رقبا است. این رتبه بندی با غول های لبنی هند و فنلاند برابری می کند و بالاتر از بسیاری از نام های پیشرو از اروپا یا ایالات متحده است. این امر به وینامیلک کمک کرده است تا به طور قابل توجهی در نقشه صنعت مواد غذایی جهان صعود کند و تنها نماینده ویتنام در بین 30 برند ارزشمند برتر باشد.

با توجه به شاخص قدرت برند (BSI) - شاخص اساسی برای محاسبه ارزش برند طبق روش Brand Finance، وینامیلک در سال 2025 در بین 5 برند برتر غذایی با بالاترین شاخص قدرت برند در جهان شناخته می‌شود.

دیوید هیگ، رئیس و مدیرعامل برند فایننس، گفت: «یک برند خوب مدیریت‌شده نه‌تنها ارزش قابل اندازه‌گیری از جذب و حفظ مشتریان ارائه می‌دهد، بلکه جذب استعدادها، اعتماد سرمایه‌گذاران و چابکی سازمانی را نیز افزایش می‌دهد. در بازار امروز، یک برند قوی فقط یک دارایی نیست - بلکه یک استراتژی بقا است.»

ارتقای مداوم استانداردها - راز کمک به وینامیلک برای افزایش قدرت پایدار برند

برای برندهایی که در صدر رتبه‌بندی‌های جهانی قرار دارند، رتبه‌بندی نمی‌تواند نتیجه یک کمپین رسانه‌ای کوتاه‌مدت باشد. در مورد وینامیلک، عنصر اصلی در یک فلسفه پایدار برای نزدیک به پنج دهه نهفته است: عدم مصالحه در کیفیت - و به ویژه در دو سال گذشته، این فلسفه به یک استراتژی جامع "بالا بردن مداوم استانداردها" ارتقا یافته است.

یکی از بارزترین نمودهای این دیدگاه، آغاز «انقلاب سفید» و همچنین جهت‌گیری توسعه یک سیستم مزرعه‌ای مطابق با استانداردهای بین‌المللی با هدف خودکفایی در منابع شیر تازه از اوایل دهه ۹۰ میلادی است. تاکنون، وینامیلک با بیش از ۱۳۰،۰۰۰ گاو که طبق استانداردهای ارگانیک اروپایی و جهانی SLP از آنها مراقبت می‌شود، گله گاو شیری پیشرو در منطقه را مدیریت کرده است. این سیستم نه تنها کیفیت شیر ​​ورودی را تضمین می‌کند، بلکه به وینامیلک کمک می‌کند تا ظرفیت عرضه پایدار خود را با تولید بیش از ۱.۱ میلیون لیتر شیر تازه با کیفیت بالا در روز حفظ کند.

سیستم ۱۵ مزرعه‌ای که مطابق با استانداردهای ارگانیک اروپا و استانداردهای جهانی SLP هستند، پایه و اساسی است که به Vinamilk کمک می‌کند تا به طور فعال مواد اولیه با کیفیت بالا را تهیه کند (عکس: مین آن).

این برند ملی، در کنار تغییر جایگاه جامع در سال ۲۰۲۳، هدف خود را تعیین استانداردهای بی‌سابقه در ویتنام نیز قرار داده است. خطوط اصلی تولید به طور مداوم با فناوری پیشرو در جهان بهبود می‌یابند: فناوری خلاء دوگانه برای ایجاد محصولات شیری "fresh lock" (با حفظ طعم تازه اصلی) Vinamilk Green Farm، فناوری سوپر میکروفیلتراسیون برای ایجاد خطوط تولید با پروتئین بالا - غنی از کلسیم - کم چرب و بدون لاکتوز، یا اولین محصول شیر خشک HMO 6 در ویتنام. این نه تنها یک نوآوری در محصول است، بلکه به افزایش استانداردهای تغذیه‌ای در بازار نیز کمک می‌کند و نیروی محرکه‌ای برای ارتقای سایر مشاغل در این صنعت ایجاد می‌کند.

وینامیلک با تلاش برای رساندن استانداردهای جهانی به ویتنام، به افزایش استانداردهای تغذیه‌ای داخلی کمک می‌کند (عکس: مین آن).

وضعیت اخیر بازار همچنین مزیت Vinamilk را تقویت می‌کند. هنگامی که اعتماد مصرف‌کننده تحت تأثیر کالاهای تقلبی و بی‌کیفیت قرار می‌گیرد، برندهایی با سیستم‌های کنترل دقیق از مزارع، کارخانه‌ها تا توزیع و همچنین کیفیت تأیید شده توسط سازمان‌های معتبر بین‌المللی، به انتخاب اولویت‌دار تبدیل می‌شوند. Vinamilk همچنین به این ترتیب اعتماد و وفاداری مصرف‌کننده را حفظ می‌کند - عاملی که Brand Finance هنگام امتیازدهی به BSI بسیار به آن اهمیت می‌دهد.

وینامیلک (Vinamilk) علاوه بر کیفیت اصلی، انعطاف‌پذیری خود را با روندهای جدید مصرف‌کنندگان، به‌ویژه روند شخصی‌سازی نیازهای مصرف‌کننده، نیز نشان می‌دهد. سبد محصولات به‌طور مداوم برای خدمت‌رسانی به گروه‌های خاص مشتریان گسترش می‌یابد: از بستنی ژلاتو برای بخش محصولات لوکس، ماست یونانی با پروتئین بالا از Vinamilk Green Farm و چای کامبوچای گازدار HAYDAY برای جوانانی که عاشق سبک زندگی سالم هستند، یا شیر 9 مغز و شیر سویا با کلسیم بالا برای مشتریانی که به سلامت خود اهمیت می‌دهند.

محصولات جدیدی برای برآورده کردن نیازهای رو به رشد «شخصی‌سازی‌شده» مصرف‌کنندگان عرضه شدند (عکس: مین آن).

از نظر مالی، وینامیلک نرخ رشد ثابتی را حفظ کرده است، که هم رقابت‌پذیری داخلی آن را تقویت می‌کند و هم بازار بین‌المللی آن را گسترش می‌دهد. حضور آن در پلتفرم‌های خرده‌فروشی بزرگ مانند آمازون در ایالات متحده نه تنها درآمد ایجاد می‌کند، بلکه پوشش برند را در بازارهای پرتقاضا نیز افزایش می‌دهد.

در نهایت، استراتژی توسعه پایدار یک «اهرم بلندمدت» است که به وینامیلک کمک می‌کند تا در بین مصرف‌کنندگان امتیاز کسب کند. سرمایه‌گذاری در اقتصاد چرخشی، بسته‌بندی سازگار با محیط زیست و تلاش برای گسترش «محافظت از کربن» نه تنها تصویر مسئولانه برند را تقویت می‌کند، بلکه باعث ایجاد وفاداری در بین مشتریان آگاه به محیط زیست نیز می‌شود - یک روند رو به رشد مصرف‌کننده در سطح جهانی.

هلند

منبع: https://baothanhhoa.vn/viet-nam-co-thuong-hieu-sua-duoc-danh-gia-tiem-nang-nhat-toan-cau-258530.htm