ویتنام برای اپل اهمیت فزاینده‌ای دارد

افتتاح فروشگاه آنلاین اپل در ویتنام و همچنین اولین فروشگاه فیزیکی آن در هند، به این معنی است که مصرف‌کنندگان در جنوب شرقی آسیا اکنون می‌توانند مستقیماً هر محصول اپل را خریداری کنند.

خبرگزاری سی‌ان‌ان اظهار داشت که بازارهایی مانند ویتنام، هند و اندونزی برای اپل به طور فزاینده‌ای اهمیت پیدا می‌کنند، زیرا رشد در بازارهای توسعه‌یافته‌ای مانند چین رو به کاهش است و این شرکت را مجبور می‌کند تا روی مکان‌هایی تمرکز کند که قبلاً کمتر در آنها فعالیت داشته است.

اپل فروشگاه آنلاین خود را در ویتنام در 16 مه افتتاح کرد. (عکس: دو لام)

برای دهه‌ها، چین نقش محوری در ظهور اپل داشته و به عنوان ستون فقرات تولید و مصرف عمل کرده است. اما تیم کوک، مدیرعامل اپل، به جای دیگری نگاه می‌کند. او در گزارش درآمد خود، کشورهای در حال توسعه را «نقطه روشن» نامید و اخیراً گفت که از نتایج این بازارها در سه ماه اول سال «فوق‌العاده راضی» است .

به گفته دن ایوز، تحلیلگر، کند شدن رشد جهانی فشار بیشتری را بر اپل برای دنبال کردن بازارهای نوظهور وارد می‌کند. او پیش‌بینی می‌کند که اندونزی، مالزی و هند در سال‌های آینده سهم بیشتری از بازار را به خود اختصاص خواهند داد.

او در گفتگو با CNN گفت که راه‌اندازی فروش آنلاین در یک کشور اغلب قبل از ظهور فروشگاه‌های فیزیکی اتفاق می‌افتد. این موضوع در هند بسیار صادق است. در همین حال، به گفته تحلیلگر چیو لو شوان، افتتاح فروشگاه آنلاین اپل در ویتنام در 16 مه نشان می‌دهد که این شرکت در حال تثبیت بیشتر حضور خود در کشورهای نوظهور است. او فاش کرد که این "غول" در ماه‌های اخیر به طور فعال در منطقه گسترش یافته و توزیع و شبکه نمایندگی‌های مجاز را افزایش داده است.

اپل فضای زیادی برای رشد دارد. مدیرعامل کوک، این منطقه را «فرصتی عالی» برای شرکت نامید.

این سازنده آیفون به فهرست رو به رشد شرکت‌های جهانی می‌پیوندد که به آسیای جنوب شرقی که در حال سرازیر کردن پول به سمت تولید است، خوش‌بین هستند. پایگاه کاربران نیز امیدوارکننده است، به گفته گروه مشاوره بوستون، که این گروه را «سوپرمارکت بعدی» می‌نامد، انتظار می‌رود تعداد خانوارهای طبقه متوسط و مرفه در ویتنام، اندونزی، فیلیپین و سایر کشورها تا سال ۲۰۳۰ حدود ۵ درصد در سال افزایش یابد.

آیوز گفت، جذابیت طبقه متوسط جنوب شرقی آسیا «فرصتی طلایی برای اپل» است.

اما هنوز چالش‌هایی پیش رو است. برندهای پریمیوم مانند اپل به دلیل قیمتشان در بازارهای نوظهور با مشکل مواجه هستند. آیفون که بین ۴۷۰ تا ۱۱۰۰ دلار قیمت دارد، برای مصرف‌کنندگان در کشورهای در حال توسعه جنوب شرقی آسیا که گوشی‌های هوشمند کمتر از ۲۰۰ دلار قیمت دارند، بسیار گران تلقی می‌شود.

چیو گفت، غیبت اپل هر بار که آیفون جدیدی عرضه می‌شود، بیشتر به چشم می‌آید. خریداران از ویتنام و کامبوج اغلب برای خرید دستگاه‌ها و فروش مجدد آنها به سنگاپور و مالزی پرواز می‌کنند. این وضعیت می‌تواند در سال‌های آینده تغییر کند، به خصوص با توجه به اینکه اپل همچنان تلاش‌های خود را در آنجا افزایش می‌دهد.

ایوز پیش‌بینی می‌کند که اپل از طریق استراتژی‌های مختلف قیمت‌گذاری، به گسترش اکوسیستم خود در بازارهای نوظهور ادامه خواهد داد. وقتی کاربران به iOS روی می‌آورند، تمایل دارند به آن پایبند بمانند و به مشتریان وفادار تبدیل شوند. این بخش اصلی موفقیت اپل در چین بوده است و می‌تواند در هند، اندونزی و ویتنام نیز تکرار شود.

اما اپل در جنوب شرقی آسیا با موانعی روبرو خواهد شد، جایی که برخی از کشورها الزامات سختگیرانه‌ای را برای شرکت‌های خارجی اعمال می‌کنند. به عنوان مثال، در اندونزی، حداقل ۳۵٪ از قطعات الکترونیکی فروخته شده در این کشور باید به صورت محلی ساخته شوند. مقررات مشابه مانع از افتتاح فروشگاه‌های اپل در هند تا زمان تسهیل این سیاست در سال ۲۰۱۹ شد.

و با وجود افزایش ثروت، قیمت محصولات اپل در بسیاری از بازارهای نوظهور همچنان بالا است، جایی که آیوز معتقد است رشد در آن دشوار خواهد بود.

(به نقل از سی‌ان‌ان)

چرا فروشگاه اپل جاناتان هان نگوین، میلیاردر، رو به زوال است؟ فروشگاه اپل جاناتان هان نگوین، میلیاردر، به دنبال بخش محصولات لوکس است و بر تجربه کاربری تأکید دارد. با این حال، به نظر نمی‌رسد این مدل برای ویتنام واقعاً مناسب باشد.

منبع