ساختن برند برای میراث

با وجود ارزش‌های تاریخی گرانبها، برای اینکه عموم مردم از این میراث مطلع شوند و برعکس، برای اینکه میراث ارزش‌های خود را ترویج دهد، به روش‌های ارتباطی جدیدی نیاز است که برای روند عصر ۴.۰ مناسب باشند.

موزه تاریخ شهر هوشی مین با هویت برند مدرن و جوان‌پسند و روش‌های ارتباطی خود، بازدیدکنندگان را به خود جذب می‌کند.

برندسازی برای موزه‌ها

شهر هوشی مین یکی از مناطقی است که بیشترین تعداد موزه‌های عمومی را در کشور دارد. با این حال، بهره‌برداری از این پتانسیل هنوز محدود است. دلایل زیادی برای توضیح وضعیت فوق وجود دارد که از جمله آنها می‌توان به ارتباط و رویکرد محدود به بازدیدکنندگان موزه‌ها اشاره کرد.

در مواجهه با این واقعیت، موزه‌های شهر هوشی مین شروع به تغییر کرده‌اند. یک نمونه بارز، موزه تاریخ شهر هوشی مین (شماره ۲، خیابان نگوین بین خیم، بخش بن نگ، منطقه ۱، شهر هوشی مین) است. این موزه با نزدیک به ۱۰۰ سال فعالیت، تا همین اواخر تنها یک تصویر هویت برند، یعنی لوگوی معماری ساختمان موزه، داشت. در سال ۲۰۲۴، موزه شروع به تغییر روش ارتباطی خود کرد و با یک هویت برند جدید شروع به کار کرد و بلافاصله در پایان سال ۲۰۲۴، جایزه‌ای در بخش کمپین تغییر جایگاه چشمگیر برند در جوایز تبلیغات خلاق ویتنام دریافت کرد.

آقای هوانگ آنه توان، مدیر موزه تاریخ شهر هوشی مین، تحلیل کرد: «ساخت یک هویت «برند» جدید برای موزه، راهی برای خلاص شدن از برداشت‌های قدیمی، تعصبات تاریخی یا عناصری است که دیگر برای زمان حال مناسب نیستند. با این حال، این کار باید با مهارت انجام شود تا از ایجاد حس «غرابت» برای کسانی که با تصویر قدیمی موزه آشنا هستند، جلوگیری شود. هویت برند جدید به موزه کمک می‌کند تا جایگاه و نقش خود را نه تنها به عنوان مکانی برای حفظ تاریخ، بلکه به عنوان یک مقصد فرهنگی، توریستی و دانشگاهی، دوباره تعریف کند.»

موزه تاریخ شهر هوشی مین و تیم Zam Studio (یک واحد ساخت و توسعه برند فرهنگی) با الهام از تصویر آشنای سر اژدهای سفالی سلسله تران، با همکاری یکدیگر، الگوی جدیدی را با تصویر اژدهای سلسله تران که در چهار جهت گسترش یافته است، به عنوان دعوتی برای کاوش در میراث موجود در موزه، توسعه داده‌اند. این الگو بخشی از مجموعه‌ای از ۱۲ الگو برای هر دوره تاریخی و هر سلسله فئودالی است که در موزه تاریخ شهر هوشی مین به نمایش گذاشته شده است. نماینده موزه تاریخ شهر هوشی مین افزود: «پس از راه‌اندازی هویت برند موزه با پیام «تاریخ هرگز قدیمی نمی‌شود»، تنها پس از ۲ هفته، صفحه هواداران در پلتفرم فیسبوک موزه نزدیک به ۲ میلیون لایک داشته است.»

در ادامه توسعه کمپین‌های هویت برند و ارتباطات، موزه بقایای جنگ (شماره ۲۸، خیابان وو وان تان، بخش وو تی سائو، منطقه ۳، شهر هوشی مین) همچنین یک کمپین ارتباطی جدید با پیام «زیرا عشق پیروزی است» راه‌اندازی کرد. نماینده موزه بقایای جنگ اظهار داشت: «در این کمپین ارتباطی، موزه آرزو دارد عشق به میهن و آرزوی صلح - دلیل والای زندگی مردم ویتنام، که در قدرت خارق‌العاده‌ای که پیروزی‌های تاریخی یک کشور کوچک را ایجاد کرده است، متبلور شده است - را به هر بازدیدکننده گسترش دهد.»

مدیر DOAN NGOC MINH بنیانگذار سایت رسانه‌ای Say Hello Viet Nam: ایجاد تعادل بین ارزش‌های سنتی و نوآوری

موزه‌ها و بناهای تاریخی باید هویت برند داشته باشند تا عموم مردم، به ویژه جوانان و گردشگران بین‌المللی را جذب کنند. این فقط مربوط به لوگو یا رنگ نیست، بلکه مهم‌تر از آن، داستان‌سرایی خلاقانه و نزدیک به واقعیت است، در حالی که فرصت‌های همکاری با گردشگری و آموزش را گسترش می‌دهد. برای انجام این کار، لازم است از ابزارهای مدرن مانند فیلم‌های کوتاه، گرافیک‌های واضح یا فناوری واقعیت مجازی... برای ارائه تجربیات جدید به بازدیدکنندگان استفاده شود. وقتی این کار انجام شود، میراث فرهنگی نزدیک‌تر، جذاب‌تر و در قلب مردم سرزندگی طولانی‌تری خواهد داشت.

ایجاد روندهایی برای میراث

در شهر هوشی مین، به لطف روند گردشگری تجربی و توسعه فناوری، رسانه‌های میراث فرهنگی فرصت‌های زیادی دارند. با این حال، هنوز چالش‌هایی مانند محتوای ناکافی جذاب، فقدان ارتباط عاطفی و عدم استفاده کامل از قدرت شبکه‌های اجتماعی وجود دارد.

دوآن نگوک مین، مدیر و بنیانگذار سایت رسانه‌ای «سلام ویتنام» گفت: «ما به یک رویکرد جدید نیاز داریم: ایجاد یک کمپین ارتباطی خلاق، به‌کارگیری فناوری دیجیتال در تجربه تور، و همکاری با KOLها و افراد تأثیرگذار در بخش گردشگری و فرهنگ. مهم‌تر از آن، میراث نه تنها باید حفظ شود، بلکه باید به شیوه‌ای الهام‌بخش بازگو شود تا نسل جوان بتواند آن را دوست داشته باشد و به روش خود به آن نزدیک شود. با ترکیب فناوری، داستان‌سرایی (به‌طور تقریبی ترجمه شده: داستان‌سرایی با استفاده از کلمات، تصاویر، ویدیوها برای برانگیختن پیام‌ها) و مشارکت جامعه، ارتباطات میراث فرهنگی قوی‌تر و قوی‌تر خواهد شد.»

برای ایجاد هماهنگی بین میراث و زندگی معاصر، برای اولین بار در شهر هوشی مین، مسابقه تولید محتوا با موضوع "پیوند میراث - خلق آینده" توسط انجمن روزنامه‌نگاری و ارتباطات و انجمن میراث فرهنگی دانشگاه فرهنگ شهر هوشی مین - دو شعبه تحت نظر انجمن میراث فرهنگی شهر هوشی مین - برگزار شد. این مسابقه نه تنها یک زمین بازی خلاقانه برای جوانانی است که عاشق محتوای دیجیتال هستند، بلکه یک شکل مؤثر از ارتباط است که به ثبت ارزش‌های فرهنگی میراث در قلب مردم کمک می‌کند. وقتی مردم خودشان قصه‌گو می‌شوند، میراث از طریق دیدگاه خلاقانه نسل جوان بازآفرینی می‌شود، که پایدارترین و مؤثرترین راه ارتباط است.

آبی

منبع: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html