ساختن برند برای میراث

اگرچه این مکان‌ها از اهمیت تاریخی ارزشمندی برخوردارند، اما روش‌های ارتباطی جدید و مناسبی برای شناساندن این مکان‌های میراثی به عموم و برعکس، برای تحقق کامل ارزش ذاتی آنها، مطابق با روندهای دوران ۴.۰، مورد نیاز است.

موزه تاریخ شهر هوشی مین با هویت برند و روش‌های ارتباطی مدرن و جوان‌پسند خود، بازدیدکنندگان را به خود جذب می‌کند.

برندسازی موزه

شهر هوشی مین یکی از بیشترین تعداد موزه‌های عمومی را در کشور دارد. با این حال، بهره‌برداری از این پتانسیل هنوز با محدودیت‌های زیادی روبرو است. دلایل زیادی برای این وضعیت وجود دارد، از جمله محدودیت‌های ذهنی در روش‌های ارتباطی و اطلاع‌رسانی به بازدیدکنندگان این موزه‌ها.

در مواجهه با این واقعیت، موزه‌های شهر هوشی مین شروع به تغییر کرده‌اند. نمونه بارز آن موزه تاریخ شهر هوشی مین (خیابان نگوین بین خیم، پلاک ۲، بخش بن نگ، ناحیه ۱، شهر هوشی مین) است. با وجود نزدیک به ۱۰۰ سال فعالیت، تا همین اواخر، این موزه تنها یک هویت برند داشت: لوگوی معماری ساختمان موزه. در سال ۲۰۲۴، موزه شروع به تغییر روش‌های ارتباطی خود کرد و با یک هویت برند جدید شروع به کار کرد و بلافاصله در پایان سال ۲۰۲۴ در بخش «کمپین تغییر جایگاه چشمگیر برند» در جوایز تبلیغات خلاق ویتنام جایزه گرفت.

آقای هوانگ آنه توان، مدیر موزه تاریخ شهر هوشی مین، تحلیل کرد: «ساخت یک هویت «برند» جدید برای موزه به عنوان راهی برای رهایی از برداشت‌های قدیمی، تعصبات تاریخی یا عناصری که دیگر به زمان حال مربوط نیستند، دیده می‌شود. با این حال، این کار باید با مهارت انجام شود تا از ایجاد احساس «بیگانگی» برای کسانی که با تصویر قدیمی موزه آشنا هستند، جلوگیری شود. هویت برند جدید به موزه کمک می‌کند تا جایگاه و نقش خود را نه تنها به عنوان مکانی برای حفظ تاریخ، بلکه به عنوان یک مقصد فرهنگی، توریستی و دانشگاهی نیز بازتعریف کند.»

موزه تاریخ شهر هوشی مین، با همکاری استودیو زام (یک واحد برندسازی و توسعه فرهنگی)، از تصویر آشنای سر اژدهای سفالی از سلسله تران، طرح جدیدی را با اژدهایی از سلسله تران که به طرز درخشانی در چهار جهت می‌درخشد، توسعه داده است و بازدیدکنندگان را به کاوش در میراث موزه دعوت می‌کند. این طرح بخشی از مجموعه‌ای از ۱۲ طرح است که نمایانگر دوره‌های تاریخی مختلف و سلسله‌های فئودالی است که در موزه تاریخ شهر هوشی مین به نمایش گذاشته شده است. نماینده‌ای از موزه تاریخ شهر هوشی مین افزود: «پس از راه‌اندازی هویت برند موزه با پیام «تاریخ هرگز قدیمی نیست»، صفحه طرفداران فیسبوک موزه تنها در دو هفته نزدیک به ۲ میلیون لایک دریافت کرد.»

موزه بقایای جنگ (خیابان وو وان تان، بخش وو تی سائو، منطقه ۳، شهر هوشی مین) پس از توسعه هویت برند و کمپین‌های ارتباطی خود، یک کمپین ارتباطی جدید با پیام «زیرا عشق پیروزی است» راه‌اندازی کرده است. نماینده‌ای از موزه بقایای جنگ اظهار داشت: «در این کمپین ارتباطی، موزه امیدوار است عشق به میهن و آرزوی صلح - شیوه زندگی اصیل مردم ویتنام را که در قدرت خارق‌العاده‌ای متبلور شده و منجر به پیروزی‌های تاریخی یک کشور کوچک شده است - به هر بازدیدکننده‌ای منتقل کند.»

مدیر DOAN NGOC MINH، بنیانگذار وب‌سایت رسانه‌ای Say Hello Viet Nam: ایجاد تعادل بین ارزش‌های سنتی و نوآوری.

موزه‌ها و اماکن تاریخی باید هویت برند داشته باشند تا عموم مردم، به ویژه جوانان و گردشگران بین‌المللی را جذب کنند. این نباید فقط مربوط به لوگوها یا رنگ‌ها باشد، بلکه مهم‌تر از آن، باید به داستان‌سرایی خلاقانه و جذاب و در عین حال گسترش فرصت‌ها برای همکاری با گردشگری و آموزش توجه شود. برای انجام صحیح این کار، باید از ابزارهای مدرن مانند ویدیوهای کوتاه، گرافیک‌های واضح یا فناوری واقعیت مجازی برای ارائه تجربیات بدیع‌تر به بازدیدکنندگان استفاده شود. وقتی این امر محقق شود، اماکن میراث فرهنگی در دسترس‌تر، جذاب‌تر و برای عموم جذابیت پایدارتری خواهند داشت.

تعیین روندها برای میراث

در شهر هوشی مین، به لطف روند گردشگری تجربی و توسعه فناوری، ارتباطات میراث فرهنگی با فرصت‌های زیادی روبرو شده است. با این حال، چالش‌هایی مانند محتوای ناکافی و جذاب، فقدان ارتباط عاطفی و عدم استفاده کامل از قدرت رسانه‌های اجتماعی همچنان پابرجاست.

مدیر دوآن نگوک مین، بنیانگذار وب‌سایت رسانه‌ای «سلام ویتنام بگو»، گفت: «ما به یک رویکرد جدید نیاز داریم: ایجاد کمپین‌های ارتباطی خلاقانه، به‌کارگیری فناوری دیجیتال در تجربه گردشگری و همکاری با KOLها و افراد تأثیرگذار در بخش گردشگری و فرهنگ. مهم‌تر از آن، میراث نه تنها باید حفظ شود، بلکه باید به شیوه‌ای الهام‌بخش بازگو شود تا نسل جوان بتواند آن را دوست داشته باشد و به روش خود به آن نزدیک شود. با ترکیب فناوری، داستان‌سرایی (استفاده از کلمات، تصاویر و ویدیوها برای انتقال پیام) و مشارکت جامعه، ارتباطات میراث فرهنگی حتی قوی‌تر توسعه خواهد یافت.»

برای ادغام میراث در زندگی معاصر، برای اولین بار در شهر هوشی مین، مسابقه تولید محتوا با موضوع «پیوند میراث - خلق آینده» توسط شعبه روزنامه‌نگاری و ارتباطات و شعبه میراث فرهنگی دانشگاه فرهنگ شهر هوشی مین - دو شعبه تحت نظر انجمن میراث فرهنگی شهر هوشی مین - برگزار می‌شود. این مسابقه نه تنها یک زمین بازی خلاقانه برای جوانانی است که عاشق محتوای دیجیتال هستند، بلکه یک شکل مؤثر از ارتباط است که به القای ارزش میراث فرهنگی در قلب مردم کمک می‌کند. وقتی خود مردم قصه‌گو می‌شوند و میراث از طریق دیدگاه خلاقانه نسل جوان بازآفرینی می‌شود، این پایدارترین و مؤثرترین راه برقراری ارتباط است.

آبی آسمانی

منبع: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html