Le tourisme et le cinéma unissent leurs forces pour un développement mutuel.

La promotion du tourisme par le cinéma n'est pas un phénomène nouveau à l'échelle mondiale . Cette approche a démontré son efficacité pour générer des revenus grâce aux projections de films et contribuer à la promotion de l'image et de la culture nationales dans de nombreux pays. Au Vietnam, il s'agit d'un domaine encore relativement récent, mais au potentiel considérable, et son exploitation n'en est qu'à ses débuts. Par conséquent, des politiques et des investissements appropriés sont nécessaires pour renforcer l'efficacité du développement des marques touristiques par le biais du cinéma, et ainsi attirer davantage de touristes internationaux au Vietnam.

Les recherches et l'expérience montrent que le Vietnam possède un fort potentiel pour promouvoir le tourisme par le cinéma. Le pays regorge de paysages magnifiques du Nord au Sud, de nombreux sites historiques fascinants et d'un patrimoine culturel unique dans toutes ses régions, offrant ainsi de vastes décors pour de nombreux films. L'expérience de nombreux pays démontre que le développement conjoint du tourisme et du cinéma génère d'importants bénéfices.

L'île de Koh Phi Phi (Thaïlande) a été choisie comme décor pour le film La Plage de Leonardo DiCaprio.

Grâce aux films à succès, les lieux de tournage sont devenus des destinations touristiques, attirant des visiteurs et profitant au pays. Ce phénomène n'est plus nouveau. Le Cambodge, voisin du Vietnam, en est un parfait exemple : il a acquis une renommée internationale grâce au film « Tomb Raider », avec Angelina Jolie, tourné sur place. L'archipel de Koh Phi Phi, à Phuket (Thaïlande), est également devenu une destination prisée des touristes étrangers après le succès de la saga « Mission : Impossible ». L'exemple le plus frappant est sans doute celui de la Nouvelle-Zélande avec la trilogie du « Seigneur des Anneaux » réalisée par Peter Jackson. Dès la sortie du premier film en 2001, la Nouvelle-Zélande s'est imposée comme une destination touristique de premier plan. Selon une enquête menée en 2013 auprès des visiteurs internationaux, 14 % d'entre eux ont déclaré que le film « Le Seigneur des Anneaux » avait influencé leur décision de voyager en Nouvelle-Zélande.

Paysage de Sandfly Bay, près de Dunedin, en Nouvelle-Zélande.

En Asie, la Corée du Sud est incontournable. Apparue dans de nombreux dramas coréens à succès tels que « Dae Jang Geum », « La Légende des Quatre Dieux », « Secret Garden » et « Boys Over Flowers », l'île de Jeju est une destination de choix pour les touristes visitant le pays. Située à 63 km au sud de Séoul, l'île de Nami, rendue célèbre par le drama « Winter Sonata », attire chaque année un grand nombre de visiteurs. Selon les statistiques, le succès de ce drama a rapporté à la Corée du Sud 3 000 milliards de wons (2,27 milliards de dollars américains), dont 840 milliards provenant du tourisme, 20 milliards des ventes de livres photos mettant en scène Bae Yong Joon (l'acteur principal) et 10 milliards des calendriers à son effigie. Suite au succès de « Winter Sonata », le gouvernement sud-coréen a identifié le cinéma et la télévision comme un secteur extrêmement lucratif pour le développement économique et touristique du pays. Le film sud-coréen « Parasite » a connu un immense succès dans les festivals de cinéma internationaux les plus prestigieux. Dès décembre 2019, la municipalité de Séoul a lancé sur son site web touristique un circuit permettant de découvrir les lieux de tournage, attirant plus de 60 000 visiteurs. Par la suite, la ville a continué d'organiser des circuits reliant les lieux de tournage d'autres œuvres du réalisateur Bong Joon-ho, comme « The Host »…

La beauté romantique et poétique de l'île de Nami (Corée du Sud).

D'après une étude du Dr Doan Manh Cuong, du Département de la Culture et de l'Éducation de l'Assemblée nationale, l'afflux de films coréens au Vietnam ces vingt dernières années a indéniablement conduit les Vietnamiens à privilégier de plus en plus la Corée du Sud comme destination touristique. Les statistiques de l'Office du tourisme coréen (KTO) au Vietnam confirment cette forte augmentation du nombre de touristes vietnamiens visitant la Corée du Sud. Nombreux sont ceux qui apprécient les séries télévisées coréennes, ce qui témoigne de l'influence cruciale du cinéma sur l'image d'un pays. L'Office du tourisme coréen (KTO) au Vietnam a partagé son expérience, soulignant l'importance accordée par les autorités coréennes au lien entre cinéma et tourisme. En effet, l'exportation de séries télévisées et de films coréens a contribué à faire connaître la Corée du Sud aux touristes du monde entier. Grâce à ces films, les itinéraires des touristes internationaux en Corée du Sud incluent toujours des destinations telles que l'île de Jeju, l'île de Nami, Lotte World et le terminal de ferry d'Abai — tous des lieux présentés dans des films comme « Stairway to Heaven », « Autumn in My Heart », « Winter Sonata », « Dae Jang Geum » et « Itaewon Class ».

La docteure Nguyen Thi Thu Ha, directrice adjointe du Département du cinéma (ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme), a déclaré : « En 2015, le film « Je vois des fleurs jaunes sur l’herbe verte » a réalisé un chiffre d’affaires de 80 milliards de dongs, établissant un record au box-office vietnamien à l’époque. Par la suite, la province de Phu Yen, principal lieu de tournage du film, est devenue une destination touristique prisée, le nombre de visiteurs ayant augmenté de 30 % par rapport à la période précédente. »

Après la sortie du film « Je vois des fleurs jaunes sur l'herbe verte », le nombre de touristes visitant Phu Yen a augmenté de 30 % par rapport à la période précédente.

Ha Giang, la région la plus septentrionale du Vietnam, immortalisée dans le film « L'Histoire de Pao », avec ses montagnes majestueuses, ses rivières poétiques et ses habitants chaleureux et accueillants, est devenue une destination prisée des touristes vietnamiens et étrangers. Le village de Sung La, dans le district de Dong Van, est devenu une étape incontournable pour les visiteurs de Ha Giang. Le film « Les Yeux bleus », dont l'action se déroule principalement à Hué , a non seulement été salué pour sa qualité artistique et a généré des recettes record au box-office fin 2019 et début 2020, estimées à 172 milliards de dongs, mais il a également dynamisé le tourisme à Hué. De nombreux lieux de tournage sont devenus des destinations touristiques populaires, notamment le village de Ha Cang, dans la commune de Quang Phu.

Après le tournage de nombreux films, les lieux de tournage sont devenus des destinations touristiques prisées des visiteurs vietnamiens et étrangers. Le développement de produits touristiques grâce au cinéma s'est avéré efficace et percutant, démontrant la contribution significative du septième art à la promotion du Vietnam et de sa population, ainsi qu'au développement du tourisme vietnamien. Selon Mme Nguyen Thi Thu Ha, la réalité a montré que la promotion d'une destination par le biais du cinéma produit toujours des résultats surprenants et impressionnants. Il y a plusieurs décennies, de nombreux films étrangers ont été tournés au Vietnam, émerveillant le public du monde entier par la beauté des paysages et des habitants. Citons par exemple des films français comme « L'Amant » (1991) et « Indochine » (1992), ou encore « Un Américain bien tranquille » (2002). Après leur sortie internationale, les lieux vietnamiens utilisés comme décors ont attiré de nombreux touristes du monde entier, notamment la baie d'Ha Long dans la province de Quang Ninh .

Le décor de « Kong : Skull Island » lorsqu'il était encore en activité et ouvert aux visiteurs.

Suite à la sortie du blockbuster hollywoodien « Kong : Skull Island », plusieurs lieux de tournage sont devenus des destinations touristiques prisées, attirant des visiteurs sur le site du patrimoine mondial de Trang An ( Ninh Binh ) et dans cinq autres sites pittoresques : Trang An, Van Long, Tam Coc (Ninh Binh), la baie d’Ha Long (Quang Ninh) et Phong Nha (Quang Binh). On peut également affirmer que les lieux de tournage ont contribué à l’essor touristique de ces sites. Cela démontre que la sortie d’un film à succès, au-delà de sa valeur artistique, s’associe aux lieux où il apparaît, les transformant en emblèmes du cinéma et du tourisme.

La baie d'Ha Long - une merveille naturelle du tourisme mondial.

Le 21 avril dernier, Netflix (service de streaming permettant à ses abonnés de regarder des séries et des films sur des appareils connectés à Internet) a diffusé le film « A Tourist's Guide to Love ». Il s'agit du premier film international tourné au Vietnam depuis le début de la pandémie de COVID-19, et également du premier film américain entièrement tourné au Vietnam, en décors naturels, sans recours aux studios et aux effets spéciaux. Le film dépeint avec vivacité et poésie de nombreux sites pittoresques et destinations touristiques de Hô Chi Minh-Ville, Quang Nam, Hanoï , Ha Giang et d'autres régions. Le vice-ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme, Ta Quang Dong, a salué les efforts de Netflix pour promouvoir l'image, la beauté et la culture du Vietnam auprès de la communauté internationale. Il estime que ce succès incitera Netflix et d'autres cinéastes internationaux à réaliser davantage de films au Vietnam.

Un chef-d'œuvre naturel au milieu du plateau rocheux de Ha Giang.

Selon Ha Van Sieu, directeur général adjoint de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, le cinéma a un impact positif sur de nombreuses destinations touristiques. Le Vietnam et le monde entier ont pu apprécier des films à succès qui ont contribué à faire rayonner les lieux de tournage. Réciproquement, le tourisme est une source d'inspiration pour les films. Un lieu aux paysages magnifiques et uniques peut sublimer un film. Cette relation réciproque entre tourisme et cinéma est mutuellement bénéfique et crée de la valeur grâce à la contribution des artistes.

En mai 2023, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, en collaboration avec le Comité populaire de la province de Khanh Hoa, organisera une série d'événements visant à mettre en œuvre un programme de développement de la marque touristique vietnamienne par le biais du cinéma. Ces initiatives constituent des premières étapes concrètes et prometteuses vers la réalisation du rêve de faire de Nha Trang une capitale du cinéma au Vietnam. Le vice-ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme, Ta Quang Dong, a déclaré : « Le cinéma est un art essentiel, l'un des treize domaines clés sur lesquels se concentrer pour le développement de l'industrie culturelle. Il s'agit actuellement d'un secteur moteur en matière de développement, tant en termes de quantité que de qualité. C'est le seul secteur à avoir dépassé ses objectifs fixés pour 2018, avec des recettes dépassant les 4 000 milliards de dongs avant la pandémie de COVID-19. »

La magnifique ville côtière de Nha Trang est en passe de réaliser son rêve de devenir la capitale du cinéma du Vietnam.

Le cinéma vietnamien est internationalement reconnu pour son taux de croissance annuel élevé, supérieur à celui du reste du monde. Alors que certains films vietnamiens rêvaient autrefois d'atteindre les 100 milliards de dongs de recettes, beaucoup ont désormais dépassé ce chiffre. Le vice-ministre Ta Quang Dong a cité en exemple deux films de Tran Thanh (« Le Parrain » et « La Maison de Mme Nu »), l'un ayant rapporté 500 milliards de dongs et l'autre plus de 400 milliards. Il a souligné que le cinéma est un vecteur essentiel de l'intégration internationale, un art qui a obtenu des résultats remarquables dans ce contexte. Il a mentionné la Corée du Sud, dont la K-Pop, la mode et le tourisme trouvent tous leur origine dans le cinéma. Ce pays cherche à exporter ses films pour développer son influence culturelle et promouvoir ses marques nationales, une stratégie adoptée par la plupart des nations. Dans cette optique, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme estime qu'il est important d'associer le cinéma vietnamien au tourisme.

Le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme organise une conférence à Nha Trang, dans la province de Khanh Hoa, fin mai 2023, afin de créer un forum dédié au développement des marques touristiques et cinématographiques vietnamiennes. Cette initiative figure parmi les douze programmes clés du ministère pour 2023. C'est la première fois que le ministère aborde le lien entre ces deux secteurs pour promouvoir directement les marques, les hôtels et autres produits touristiques associés au cinéma. Parmi les participants figureront des représentants de l'Association vietnamienne du tourisme, des principales entreprises touristiques, des agences compétentes, des ministères, des départements, des producteurs de films, des banques, des complexes hôteliers, etc. Un forum « Tourisme Vietnam - Cinéma » sera organisé pour présenter les nouvelles politiques relatives au tourisme et au cinéma, partager l'expérience sud-coréenne en matière d'intégration des marques touristiques dans le cinéma et analyser l'impact réciproque du cinéma sur le tourisme. Un autre forum permettra aux entreprises, aux investisseurs et aux marques d'échanger directement et de proposer des stratégies de développement des marques touristiques par le biais du cinéma. Ces activités seront accompagnées de visites et d'expériences sur les lieux de tournage à Khanh Hoa, de semaines du film et de festivals de musique.

Avec ses longues étendues de plages de sable blanc, Nha Trang figure sur la liste des plus belles baies du monde.

Le vice-ministre Ta Quang Dong a déclaré que c'est la première fois que le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme s'attache à associer le cinéma – l'un des secteurs les plus dynamiques du Vietnam ces dernières années – au tourisme. Il estime qu'il s'agit du moyen le plus efficace de promouvoir les marques vietnamiennes, notamment touristiques. Il soutient que, compte tenu du développement du cinéma et de son rayonnement international, cette association contribuera positivement à attirer davantage de touristes au Vietnam. Grâce aux films, les touristes internationaux découvriront le Vietnam comme une destination sûre, accueillante et attrayante. La docteure Nguyen Thi Thu Ha, directrice adjointe du Département du cinéma (ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme), a souligné que la ville de Nha Trang, dans la province de Khanh Hoa, possède une beauté unique et tous les atouts pour créer des décors cinématographiques inoubliables, qui ont fait la renommée du cinéma vietnamien. Depuis la réunification du pays, Nha Trang est une destination de choix pour les cinéastes. Le film « Confessions avant l'aube » (1979) de l'artiste du peuple Pham Ky Nam fut le premier film tourné presque entièrement à Nha Trang, avec les acteurs The Anh, Le Van, Tran Tien et d'autres. L'histoire, empreinte d'émotion, se déroule dans le cadre magnifique et poétique de Nha Trang, une ville autrefois prisée des touristes. Dans la foulée, le film « Retour au pays du vent et du sable » (1981) de l'artiste du peuple Huy Thanh marqua durablement les esprits grâce aux images des artistes Huong Xuan et Tran Vinh sur les plages immaculées de Cam Ranh.

La mangrove de Dam Bay dans la baie de Nha Trang, province de Khanh Hoa, vue du ciel.

La docteure Nguyen Thi Thu Ha a déclaré que Nha Trang a toujours été une destination de prédilection pour les cinéastes, qui ont consacré leur passion et leur créativité à son art, préservant des images et des séquences inestimables qui resteront à jamais gravées dans les mémoires, témoignant de la beauté de la terre, du ciel, de la mer, du sable et de ses habitants. La baie de Nha Trang est l'une des plus belles baies du monde, un véritable cadeau de la nature à cette région. La mer de Nha Trang a inspiré d'innombrables films magnifiques qui ont marqué durablement des générations de cinéphiles et d'amoureux de Nha Trang, cette ville côtière, depuis les années 1980 et 1990. La ville côtière de Nha Trang regorge aujourd'hui de charmantes stations balnéaires et a fait son retour sur les écrans avec des films tels que « Beautiful Every Centimeter » (2009), « Brilliant Kisses » (2010), « Beauty Trap » (2013) et « The Boy That Year » (2014). Ces films modernes, réalisés par une jeune génération de cinéastes dynamiques, ont contribué à offrir au public une image différente de Nha Trang. L'Association du cinéma vietnamien a choisi Nha Trang pour accueillir les Golden Kite Awards 2022, dont le thème principal, « Donner la brise marine aux cerfs-volants pour qu'ils s'envolent », a séduit le public, contribuant ainsi à stimuler le tourisme et à renforcer le lien entre le cinéma et le tourisme. À partir de 2023, la cérémonie des Golden Kite Awards se tiendra au Théâtre de Nha Trang, participant ainsi au développement de l'image et de la marque de la ville, et au développement du tourisme à Nha Trang et dans la province de Khanh Hoa grâce au cinéma. Cela s'inscrit dans la stratégie de Nha Trang (Khanh Hoa) visant à devenir une ville du cinéma. Selon le Département de la Culture et des Sports de la province de Khanh Hoa, chaque édition des Golden Kite Awards à Nha Trang contribue à promouvoir la beauté de la nature et la richesse culturelle de la région, tant au niveau national qu'international. Nha Trang deviendra ainsi un lieu de rencontre pour de nombreux artistes de renom issus de divers horizons, contribuant à dynamiser le tourisme local.

L'Administration nationale du tourisme du Vietnam reconnaît que le choix du lieu de tournage est crucial pour l'attractivité du tourisme intérieur. Son programme de promotion devrait inclure la présentation des activités cinématographiques vietnamiennes et des destinations touristiques pouvant être associées au cinéma. Organiser des visites de fermes pour les producteurs afin de repérer les lieux de tournage avant les grands événements est également un moyen efficace de promouvoir à la fois le tourisme et le cinéma. En moyenne, chaque touriste dépense entre 1 000 et 2 000 dollars vietnamiens, mais les équipes de tournage peuvent dépenser davantage. L'industrie touristique doit donc les considérer comme une cible prioritaire. Le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme reconnaît l'importance du cinéma pour la promotion de l'image du pays et les retombées positives de l'industrie cinématographique. Il commence à mettre en œuvre des politiques et des investissements appropriés pour développer la stratégie nationale du secteur. L'intégration initiale du cinéma et du tourisme à Khanh Hoa constituera une étape décisive pour le développement économique et social local, contribuant ainsi à l'essor futur du cinéma et du tourisme national. Article : Thanh Giang ; Photos : VNA - Vietnam Photo News ; Vidéo : Vnews. Edité par : Ha Phuong ; Présenté par : Ha Nguyen

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