Apple possède un avantage surprenant

L'action Apple a atteint un niveau record cette semaine, enregistrant une hausse de 39 % depuis le 1er août, selon FactSet. Cette progression fait suite au lancement décevant d'Apple Intelligence, la tentative d'Apple d'intégrer l'intelligence artificielle à ses appareils.

Alors que les modèles de langage de pointe comme ChatGPT ou Gemini nécessitent d'immenses centres de données et sont trop gourmands en ressources pour fonctionner sur un téléphone, Apple privilégie une approche plus évolutive afin d'offrir une expérience utilisateur satisfaisante. Selon le WSJ, le retard d'Apple dans le domaine de l'IA n'est pas un obstacle.

La direction propre du fabricant de l'iPhone

D'après une évaluation interne d'Apple, l'entreprise accuse un retard de deux ans et demi sur les leaders du secteur de l'IA. Durant cette période, ChatGPT et Gemini étaient encore en développement.

Les géants de la tech misent gros sur l'IA pour devenir la prochaine plateforme informatique. Alphabet, la maison mère de Google, a investi plus de 75 milliards de dollars dans le développement de l'infrastructure d'IA d'ici 2024. Microsoft a investi plus de 13 milliards de dollars dans OpenAI et s'efforce d'intégrer l'IA à tous ses produits, d'Office à Windows.

Malgré des investissements colossaux, les modèles d'IA peinent à se démarquer. Certains clients, comme Marc Benioff, PDG de Salesforce, constatent que les modèles de langage IA se banalisent. Posséder le meilleur modèle de chatbot n'offre qu'un avantage éphémère.

« Nous utilisons tous les principaux modèles de langage. Ils sont tous tellement performants aujourd'hui que nous pouvons passer de l'un à l'autre sans difficulté », a-t-il déclaré lors de la conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre. Le paradoxe est que les modèles les moins chers sont aussi les plus performants.

Les dépenses des géants de la tech en IA. Photo : FactSet.

Apple serait en pourparlers avec Alphabet et la start-up Anthropic pour utiliser leurs modèles d'IA comme solution temporaire, le temps que l'entreprise développe ses propres modèles haute performance.

Apple avance à son propre rythme, privilégiant l'expérience utilisateur et la confidentialité à la vitesse. En pleine guerre de l'IA, Apple a créé Private Cloud Compute, un logiciel serveur open source écrit dans des langages de programmation, avec des puces et fonctionnant sur des serveurs entièrement internes.

L'entreprise souhaite maîtriser l'ensemble des aspects liés à la confidentialité et à la sécurité. Le cloud privé permet de masquer les conversations personnelles grâce à l'IA, garantissant ainsi que, lors du déploiement de la mise à jour de Siri, ce dernier sera plus sûr que n'importe quel autre chatbot.

Apple n'a que légèrement augmenté ses dépenses d'investissement pour soutenir son cloud privé. Ainsi, tandis qu'Alphabet, Microsoft et Meta ont vu leurs amortissements augmenter respectivement de 41 %, 93 % et 20 %, ceux d'Apple n'ont progressé que de 7 % au cours du dernier trimestre. Si le moment est venu d'investir massivement, Apple dispose d'une marge de manœuvre considérable.

L'IA n'est pas le facteur clé

Bien qu'Apple cherche à intégrer l'IA à ses produits, l'entreprise conserve d'autres atouts. Les analystes de Wall Street s'accordent à dire que l'iPhone 17 enregistrera la plus forte croissance des ventes depuis l'exercice 2021.

Les revenus des services continuent de croître fortement, grâce aux plus de 2,3 milliards d'appareils Apple en circulation. Depuis 2012, Apple a racheté près de la moitié de ses actions, ce qui a permis d'augmenter son bénéfice par action de 79 %.

Cela montre qu'Apple n'a pas besoin d'IA pour vendre ses appareils, du moins pas encore. Selon Barron's, le marché des smartphones étant arrivé à maturité, les utilisateurs n'achètent de nouveaux téléphones que lorsqu'ils en ressentent le besoin, indépendamment des nouvelles fonctionnalités.

L’iPhone 16 est présenté comme un smartphone doté d’intelligence artificielle, mais ses ventes sont décevantes. Photo : Apple.

L'iPhone 16 a été commercialisé en grande partie comme le téléphone intelligent d'Apple, et ses ventes ont été correctes, sans être exceptionnelles. Désormais, la gamme iPhone 17 est vendue selon la même stratégie, axée sur le matériel, le design et l'appareil photo, et semble obtenir de meilleurs résultats.

D'après un sondage CNET/YouGov de 2024, seuls 11 % des utilisateurs américains de smartphones considèrent les fonctionnalités d'IA comme un critère important lors du choix d'un appareil, ce qui les place en dernière position. Le prix, l'autonomie de la batterie, la capacité de stockage, la qualité de l'appareil photo et la durabilité sont quant à eux des critères plus importants et réalistes pour les consommateurs.

En décembre 2024, en réponse aux inquiétudes suscitées par l'IA, le PDG Tim Cook a déclaré qu'Apple est rarement la première, mais qu'elle est la meilleure. L'avantage d'Apple réside dans sa capacité à attendre la maturité de la technologie et l'émergence d'une réelle demande. Pendant ce temps, ses concurrents se précipitent pour lancer de nouvelles fonctionnalités, même inachevées, afin de s'emparer rapidement du marché.

Source : https://znews.vn/apple-bat-ngo-co-loi-the-post1609694.html