Apple ne devrait pas célébrer trop tôt.

L’imprévisibilité des politiques tarifaires et les pressions exercées pour relocaliser les chaînes d’approvisionnement aux États-Unis constituent des défis importants pour Apple.

Vue d'un Apple Store à New York (États-Unis). Photo : New York Times .

Le week-end dernier, le monde de la technologie a reçu une bonne nouvelle lorsque le gouvernement américain a annoncé des exemptions de droits de douane pour de nombreux produits technologiques tels que les smartphones et les ordinateurs.

Toutefois, la joie fut de courte durée lorsque le président américain Donald Trump annonça que ces produits seraient soumis à des droits de douane sur les semi-conducteurs. Selon le secrétaire au Commerce, Howard Lutnick, un calendrier tarifaire distinct devrait être annoncé dans les un à deux prochains mois.

D'après les analystes, les mesures tarifaires contradictoires de l'administration Trump pourraient créer une instabilité à Wall Street, tandis que des entreprises comme Apple seraient probablement inquiètes.

L'instabilité persiste

« Le chaos de la “spirale tarifaire” continuera d’avoir un impact négatif », a déclaré Adam Thierer, chercheur principal au R Street Institute, une société de recherche axée sur la technologie.

Dans une interview accordée au Wall Street Journal , Thierer a déclaré que cette exemption démontre que l'administration Trump ne se concentre plus sur des politiques extrémistes. Auparavant, des analystes avaient averti que l'imposition de droits de douane sur les produits technologiques désavantagerait les États-Unis dans la course à l'intelligence artificielle face à la Chine.

Les investisseurs suivront de près les résultats du premier trimestre des grandes banques telles que Goldman Sachs Group, Bank of America et Citigroup, ainsi que des entreprises industrielles comme United Airlines, afin d'évaluer l'impact précis des droits de douane sur l' économie .

La gamme iPhone 16 d'Apple. Photo : Bloomberg .

Certains investisseurs, dont Ray Dalio, fondateur de Bridgewater Associates, ont mis en garde contre le risque de récession. Parallèlement, Neel Kashkari, président et directeur général de la Réserve fédérale de Minneapolis, a déclaré que les prévisions de récession seraient conditionnées par un règlement rapide des incertitudes commerciales avec les principaux partenaires.

Il a souligné que le déclin de la confiance des consommateurs est un signe inquiétant.

« C’est le plus grand coup porté à la confiance que j’aie vu en dix ans à la Fed, exception faite de l’épidémie de Covid en mars 2020. Lorsque la confiance est gravement ébranlée, cela a un impact énorme sur l’économie », a souligné Kashkari.

Des nuages ​​sombres planent toujours sur Apple.

Les mesures inattendues prises par Trump la semaine dernière ont eu un impact significatif sur les cours boursiers de nombreuses entreprises, dont Apple.

Malgré un passage éclair, le WSJ note qu'Apple devra relever de nombreux défis, d'autant plus que l'entreprise peine à s'imposer sur le marché des smartphones et que sa réputation est ternie par des fonctionnalités d'IA qui n'ont pas été aussi performantes qu'escompté.

Malgré la reprise des marchés suite à l'annonce par le président Trump d'exemptions de droits de douane sur certains produits, l'action Apple a clôturé la semaine dernière en baisse de près de 12 % par rapport à son cours d'avant l'entrée en vigueur des nouvelles taxes. À titre de comparaison, les actions des cinq autres géants technologiques ont reculé en moyenne de seulement 2 %.

Le cours de l'action Apple a fortement progressé durant la séance du matin du 14 avril (heure locale). Toutefois, les analystes estiment que la situation demeure instable.

Fluctuations du cours des actions de 5 grandes entreprises technologiques depuis l'annonce des droits de douane par Trump. Photo : WSJ .

Apple a été systématiquement prise pour cible par Trump dans le cadre de son projet de relocaliser les chaînes d'assemblage d'iPhone aux États-Unis. Si cela se produisait, Apple reviendrait à une situation vieille de 20 ans. En effet, 2005 est l'année où l'entreprise a annoncé pour la première fois que la plupart de ses produits étaient assemblés en Chine.

C’est le fruit de nombreuses années d’efforts de Tim Cook, le « magicien » de la chaîne d’approvisionnement, avant qu’il ne devienne PDG d’Apple en 2011.

Au début des années 2000, la marge brute annuelle d'Apple s'élevait en moyenne à seulement 20 %, l'entreprise assemblant principalement ses ordinateurs en Californie et en Irlande. À la fin de la décennie, ce chiffre avait atteint 40 % grâce au succès de l'iPhone et de l'iPod, appareils fabriqués en grande partie en Chine.

La plupart des analystes estiment que le retour de la chaîne d'assemblage des iPhone aux États-Unis ne serait pas efficace, compte tenu notamment de l'avantage concurrentiel significatif de la Chine dans le secteur manufacturier.

« En réalité, les grandes entreprises technologiques américaines dépendent encore fortement de l'écosystème de fabrication très efficace et profondément intégré de la Chine. »

« Avec des produits à fort volume comme les smartphones, les tablettes et les ordinateurs personnels (PC), tout effort de diversification rapide serait coûteux et logistiquement irréalisable », a déclaré l'analyste Francisco Jeronimo d' IDC .

Selon les données du Bureau du recensement des États-Unis, les produits technologiques bénéficiant d'exemptions tarifaires représentaient environ 100 milliards de dollars de marchandises importées de Chine aux États-Unis en 2024, soit 23 % du total des importations en provenance de ce pays.

Des consommateurs achètent des iPhones dans un Apple Store. Photo : Bloomberg .

Non seulement pour les iPhones, mais aussi pour de nombreux secteurs, le retour de la production aux États-Unis est irréalisable en raison du coût élevé de la main-d'œuvre et d'autres facteurs. De nombreux produits n'ont pas d'alternatives, et les hausses de prix risquent d'entraîner le mécontentement des consommateurs.

D'après le Wall Street Journal , les dirigeants des entreprises technologiques ne critiquent généralement pas publiquement les droits de douane imposés par Trump. Lors de la publication de leurs résultats, seules quelques entreprises, comme Hewlett Packard Enterprise et Dell Technologies, ont indiqué que l'incertitude liée aux droits de douane aurait un impact sur leurs activités.

Des responsables de la Maison Blanche ont déclaré qu'ils négociaient un accord commercial et qu'ils avaient été approchés par plus de 70 pays, sans toutefois préciser le contenu ni le processus de négociation.

Pour Apple, l'incertitude et l'imprévisibilité persisteront. Malgré une trésorerie et des marges bénéficiaires supérieures à la moyenne, tout pourrait être remis en question si la guerre commerciale s'intensifie.

Source : https://znews.vn/apple-chua-the-voi-mung-post1545835.html