Theo Le Wall Street Journal, Apple connaît un grand succès en bourse depuis plus de deux décennies, passant du statut de fabricant spécialisé de PC à l'entreprise la plus valorisée au monde. Cependant, alors que le paysage technologique évolue vers l'intelligence artificielle (IA) comme moteur de croissance du secteur, la domination d'Apple est mise en doute.
Le PDG Tim Cook est sous pression pour élaborer un plan visant à intégrer l'IA dans les appareils et services grand public d'Apple.
Alors que la croissance des revenus montre des signes de stagnation et que le titre sous-performe le marché, le scepticisme est justifié. Même si l’entreprise génère toujours des revenus importants, des inquiétudes subsistent quant à sa capacité à maintenir la croissance rapide que prédisent les investisseurs. Malgré les assurances des dirigeants d’entreprises concernant des plans ambitieux en matière d’IA, l’efficacité réelle reste incertaine.
Cette incertitude a conduit les investisseurs à s'interroger sur le rôle des actions Apple sur le marché actuel. Certains ont comparé la trajectoire de l'entreprise à celle d'un « titre de valeur », à l'instar des marques grand public stables comme Coca-Cola. Fondamentalement, même si Apple reste un générateur de flux de trésorerie fiable avec un bilan solide, l'attrait de la société en tant que valeur de croissance a diminué.
Pendant ce temps, les entreprises axées sur l’IA comme Nvidia attirent l’attention des investisseurs, stimulant la demande de puces alimentant de grands modèles de langage. En conséquence, Apple a cédé sa position d'entreprise la plus précieuse au monde au profit de Microsoft, qui a intégré avec succès des technologies d'IA telles que ChatGPT dans ses produits.
Les défis d'Apple vont au-delà de l'IA. La pression réglementaire, notamment les amendes imposées par l'Union européenne (UE) et les poursuites antitrust imminentes aux États-Unis, ont encore aggravé les malheurs de l'entreprise. En outre, l'absence de dynamique de croissance significative des revenus soulève des doutes sur la trajectoire future d'Apple.
Le secret notoire de l'entreprise ajoute à l'incertitude des investisseurs, car Apple a peu révélé ses projets d'intégration de l'IA. Alors que le PDG Tim Cook a fait allusion à des développements révolutionnaires, les investisseurs attendent toujours des preuves concrètes des initiatives de l'entreprise en matière d'IA.
Malgré ces défis, l'optimisme demeure quant au potentiel à long terme d'Apple. Avec d'importantes réserves de liquidités et un bénéfice net solide, Apple possède les ressources nécessaires pour explorer de nouveaux marchés et récompenser les actionnaires. La question est : Apple peut-il retrouver sa position de leader en matière de croissance dans la révolution de l’IA ?
