Apple va une fois de plus à contre-courant.

Les ventes d'iPhone en Chine ont augmenté de 20 % au premier trimestre, malgré les difficultés rencontrées par les concurrents en raison du coût des puces.

La gamme iPhone 17 Pro est exposée dans un Apple Store. Photo : Bloomberg .

D'après les données du cabinet d'études Counterpoint Research , les ventes d'iPhone en Chine ont progressé de 20 % au premier trimestre. Il s'agit de la plus forte hausse parmi les principaux fabricants, malgré un repli du marché dû à l'augmentation du prix des puces mémoire.

Au premier trimestre, les ventes de smartphones en Chine ont globalement chuté de 4 % par rapport à la même période l'an dernier. Ce recul s'explique principalement par les perturbations des chaînes d'approvisionnement et la hausse des prix des puces.

« En raison de la faiblesse persistante de la demande, la politique de subventions mise en place par le gouvernement en début d'année n'a eu pratiquement aucun impact sur le marché. »

« Bien que les promotions pendant le Nouvel An lunaire (février) aient donné un certain coup de pouce par rapport à janvier, les réductions de prix n’ont pas pu compenser l’augmentation des coûts de la mémoire », a déclaré l’analyste Ivan Lam de Counterpoint Research .

Apple et Huawei ont fait exception à la règle, avec des hausses respectives de 20 % et 2 %. Selon l'analyste Ivan Lam, Apple s'est démarquée en maintenant ses prix alors que ses concurrents les augmentaient, et les consommateurs avaient confiance dans la durabilité des appareils de la marque, estimée à au moins trois ans.

La gamme iPhone 17 a continué de contribuer de manière significative aux ventes d'Apple au cours du dernier trimestre, grâce notamment aux baisses de prix et aux subventions gouvernementales.

« Apple est considérée comme la mieux placée pour faire face à la crise mondiale de la mémoire, grâce à son portefeuille de produits haut de gamme et à ses solides capacités de gestion de la chaîne d'approvisionnement. »

« À court et moyen terme, Apple absorbera probablement elle-même l’augmentation des coûts et augmentera sa part de marché », a déclaré un représentant de Counterpoint Research .

Les ventes de Huawei ont progressé grâce à une forte demande sur les segments haut de gamme et d'entrée de gamme, notamment pour la série Enjoy 90. L'approvisionnement de la série Mate 80 s'est amélioré, tandis que le recours à une chaîne d'approvisionnement nationale a permis à l'entreprise de bénéficier d'un avantage concurrentiel face à la hausse des prix mondiaux de la mémoire.

Au premier trimestre, Huawei a enregistré la plus grande part de marché en Chine (20 %). Apple s'est classée deuxième avec 19 %, et les autres représentants du top 6 étaient Oppo (16 %), Vivo (15 %), Honor (13 %) et Xiaomi (12 %).

Parts de marché des 6 principales marques de smartphones en Chine au premier trimestre 2026 et au premier trimestre 2025. Image : Counterpoint Research .

Selon CNBC , les fabricants de smartphones en Chine sont contraints d'augmenter leurs prix, notamment pour les modèles d'entrée de gamme, afin de préserver leurs marges bénéficiaires face à la hausse des coûts des puces mémoire.

Les ventes de Xiaomi en Chine ont chuté de 35 % au premier trimestre par rapport à la même période l'an dernier. Selon M. Lam, cette baisse s'explique par le fait que Xiaomi avait largement bénéficié l'an dernier du programme de subventions gouvernementales.

Oppo et Honor ont également vu leurs ventes diminuer au cours de la même période, de 5 % et 3 % respectivement, tandis que Vivo a enregistré une augmentation de 2 % grâce à de fortes ventes pendant les vacances du Nouvel An lunaire.

OnePlus, une sous-marque d'Oppo, a enregistré une hausse de 53 % de ses ventes au premier trimestre par rapport à la même période l'an dernier, grâce aux séries Ace 6 et Turbo 6. Fidèle à sa stratégie axée sur la rentabilité, Oppo a été la première entreprise à augmenter les prix de certains modèles le 16 mars, ce qui a impacté la demande et l'incitation au renouvellement.

Lam prévoit que le marché chinois des smartphones rencontrera davantage de difficultés au deuxième trimestre, notamment en raison de la volonté des marques nationales d'augmenter encore leurs prix.

« Toutefois, nous anticipons des résultats positifs pour Apple et Huawei, Huawei pouvant potentiellement connaître une croissance plus forte grâce à une demande stable sur le segment d'entrée de gamme », a souligné un représentant de Counterpoint Research .

Face aux pressions sur les coûts, le marché chinois des smartphones pourrait se contracter de 9 % en 2026, mais restera tout de même supérieur à la moyenne mondiale.

Source : https://znews.vn/apple-lai-nguoc-dong-post1644520.html