Apple cherche à « récupérer » ses pertes en Chine.

Des utilisateurs découvrent l'iPhone 16 dans un Apple Store à Pékin. Photo : Bloomberg .

Apple a annoncé en début de semaine sa participation au programme national de subventions chinois. Selon le SCMP , cette mesure vise à aider l'entreprise à renforcer sa compétitivité face à l'instabilité économique et à la pression de ses concurrents nationaux.

Les utilisateurs de Pékin et de Shanghai peuvent bénéficier de réductions allant jusqu'à 2 000 yuans (environ 278 dollars ) lors de l'achat de certains appareils iPhone, iPad, Apple Watch et MacBook directement dans les Apple Stores.

Conformément aux conditions, les utilisateurs de Shanghai doivent effectuer leur achat dans l'un des huit Apple Stores de la région pour bénéficier de la subvention. Quant aux utilisateurs de Pékin, ils peuvent commander sur la boutique en ligne et choisir une adresse de livraison dans la capitale.

Apple a déclaré que certains iPhones, iPads et Apple Watches dont le prix est inférieur à 6 000 yuans ( 836 $ ) bénéficieront de subventions allant jusqu'à 500 yuans ( 69 $ ), tandis que certains ordinateurs Mac bénéficieront d'une réduction allant jusqu'à 2 000 yuans ( 278 $ ).

C’est la première fois qu’Apple met en œuvre un programme de subventions gouvernementales via son réseau de distribution officiel. Auparavant, seuls certains produits distribués sur des plateformes de commerce électronique comme JD.com ou Taobao étaient éligibles à ces subventions.

La participation d'Apple à ce programme de subventions intervient alors que les ventes d'iPhone en Chine devraient diminuer de 1,9 % en 2025, en raison de la pression concurrentielle exercée par des marques nationales comme Huawei et du ralentissement de l'économie nationale.

D'après le cabinet d'études de marché IDC , le fait que de nombreux modèles d'iPhone (dont le prix est inférieur à 6 000 yuans) ne soient pas éligibles au programme de subventions explique en partie ce recul. À l'inverse, les ventes globales de smartphones devraient progresser de 3 % grâce à ce programme de subventions qui stimule la demande de téléphones Android.

Les ventes d'iPhone en Chine ont chuté de 9 % au premier trimestre par rapport à la même période l'an dernier, faisant d'Apple la seule marque de smartphones du top 5 à enregistrer une croissance négative. À titre de comparaison, les ventes de Xiaomi ont progressé de 39,9 %, tandis que celles de Huawei ont augmenté de 10 %.

« Le déclin des ventes d'Apple s'explique par sa politique de prix élevés, qui l'empêche de bénéficier de subventions », a déclaré Will Wong, analyste chez IDC . Il a souligné que la croissance de Xiaomi repose en grande partie sur les subventions, qui incitent les consommateurs à acheter.

Le programme national de subventions, lancé par le gouvernement chinois en début d'année, vise à stimuler la consommation. Les appareils tels que les smartphones, les tablettes et les montres connectées, dont le prix est inférieur à 6 000 yuans, peuvent bénéficier de subventions allant jusqu'à 15 %, dans la limite de 500 yuans par article.

Certains appareils Apple, comme l'iPhone 16, l'iPhone 16e et l'iPhone 15, sont éligibles à des subventions grâce à leur prix de départ de 5 999 yuans. En revanche, les modèles Pro et Pro Max sont plus chers, leur prix dépassant les 6 000 yuans.

D'après le SCMP , les utilisateurs chinois sont peu convaincus par le design Liquid Glass d'iOS 26, lancé par Apple début juin. Parallèlement, les concurrents chinois multiplient les lancements de nouvelles fonctionnalités d'IA, tandis qu'Apple attend toujours l'approbation des autorités de régulation pour déployer Apple Intelligence en Chine.