Selon WION , dans une interview accordée à Reuters après la publication des résultats du troisième trimestre 2023, le dirigeant d'Apple a déclaré : « En Chine, nous avons établi un record trimestriel pour l'iPhone au troisième trimestre. Nous avons 4 des 5 smartphones les plus vendus en Chine. »
L'essor de Huawei en Chine semble hanter Apple
Cook a déclaré qu'Apple avait gagné des parts de marché en Chine entre juillet et septembre, malgré un déclin du marché global des smartphones. Il a ajouté que l'entreprise s'attendait à une hausse des ventes d'iPhone pendant le trimestre des fêtes.
Selon le cabinet d'études Canalys, les ventes totales de smartphones en Chine ont chuté de 3 % au troisième trimestre 2023 par rapport à la même période l'an dernier. Cette baisse s'explique par la baisse des achats de smartphones dans un contexte de reprise économique fragile. Cependant, Huawei a enregistré une forte croissance de ses ventes au cours du même trimestre, le Mate 60 Pro ayant fait sensation dans le monde entier grâce à son processeur avancé fabriqué par le chinois SMIC et développé par Huawei malgré les sanctions américaines.
Malgré les assurances de Cook, Apple a déclaré que ses ventes globales avaient chuté de 2,5 %, en partie en raison de la baisse des ventes de Mac et d'iPad. Au cours de l'exercice 2023 d'Apple (d'octobre 2022 à septembre 2023), trois des quatre trimestres verront leurs ventes baisser en Chine.
Commentant l'attrait de l'iPhone en Chine dans les temps à venir, le cabinet d'études Counterpoint Research a déclaré : « La dernière gamme d'iPhone a sous-performé en Chine au troisième trimestre 2023 en raison d'une période de lancement plus courte ainsi que de contraintes d'approvisionnement pour le modèle iPhone 15 Pro Max, mais les choses pourraient s'améliorer au dernier trimestre de l'année avec de solides performances de vente lors de l'événement 11.11 ».
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