La tendance des jeunes à se plaindre de leur pauvreté est surprenante.

VTV.vn - Une partie des jeunes de la génération Z délaisse la tendance à « afficher sa richesse » pour partager les difficultés de la vie et adopter un mode de vie frugal.

De nombreux jeunes choisissent un rythme de vie plus lent - (Photo : Getty)

Quand « l’étalage de sa richesse » cède la place au « récit de ses difficultés ».

Ces dernières années, sur de nombreuses plateformes de médias sociaux, les images de modes de vie luxueux et de consommation ostentatoire, autrefois considérées comme des symboles de réussite pour les jeunes, ont progressivement cédé la place à des récits de la vie quotidienne, voire de difficultés et de luttes. Certains experts y voient la manifestation d'une nouvelle tendance – « afficher sa pauvreté » ou « comparaison inversée » – qui se répand au sein de la génération Z.

D'après des enquêtes et analyses internationales, la génération Z redéfinit le concept de frugalité. Alors qu'auparavant, l'épargne était souvent associée à la pénurie ou à la nécessité de réduire ses dépenses suite à des difficultés financières, aujourd'hui, de nombreux jeunes adoptent d'emblée un mode de vie minimaliste. Ils ne perçoivent pas le fait de dépenser moins comme un sacrifice, mais plutôt comme une stratégie de vie délibérée visant à maîtriser leurs finances et à atteindre une stabilité financière à long terme.

Brian Jung, expert indépendant en finances personnelles, affirme que la génération Z ne se contente pas d'économiser, mais redéfinit également le concept de vie frugale. Ses décisions de dépenses sont guidées par des valeurs personnelles, plutôt que par les normes de consommation traditionnelles. Le minimalisme agit comme un filtre, éliminant les dépenses superflues.

Ce changement reflète en partie le contexte économique auquel est confrontée la génération Z. Cette génération a grandi dans un contexte de flambée des prix de l'immobilier, d'augmentation de l'endettement des ménages et de forte concurrence sur le marché du travail. Plutôt que de réagir par la consommation pour atténuer la pression, de nombreux jeunes choisissent de modérer leurs dépenses, d'épargner et de privilégier la sécurité financière à long terme.

Dans certains pays asiatiques, notamment en Chine, la tendance de la « comparaison inversée » a explosé sur les réseaux sociaux. Au lieu d'afficher des voyages coûteux ou des réussites personnelles, les jeunes partagent des informations sur leurs faibles salaires, leurs astuces pour économiser et leurs bons plans. Ces publications génèrent des dizaines de milliers d'interactions, témoignant d'une forte empathie au sein de la communauté.

D'aucuns affirment que cette tendance a un effet psychologique positif. Lorsque plusieurs personnes partagent leurs difficultés, la pression liée à la comparaison entre richesse et pauvreté diminue, créant un sentiment d'entraide plutôt qu'une compétition ostentatoire. Cependant, on craint également que, poussée à l'extrême, cette tendance n'engendre du pessimisme et ne diminue la motivation des jeunes à viser la réussite.

Par ailleurs, l'évolution des comportements de consommation de la génération Z est également liée à des valeurs sociales plus larges, telles que la consommation responsable, la protection de l'environnement et la priorité donnée à la qualité plutôt qu'à la quantité. Nombreux sont ceux qui sont prêts à renoncer aux dépenses superflues pour se concentrer sur des objectifs à long terme comme l'achat d'une maison, la fondation d'une famille ou l'équilibre entre vie professionnelle et vie personnelle.

Le style de vie « Nonna maxxing » est en plein essor.

Parallèlement à la tendance du « storytelling », un autre mouvement émerge chez les jeunes : le mode de vie plus lent, illustré par le style « Nonna maxxing », inspiré de l'image de la grand-mère traditionnelle dans la culture européenne. Au lieu de mener une vie trépidante et de consommer sans cesse, de nombreux jeunes privilégient des activités simples comme la cuisine, le jardinage, la lecture ou les moments passés en famille.

D'après les psychologues, cette tendance découle du besoin de rééquilibrer sa vie face à la pression professionnelle croissante, à la surcharge d'informations et à l'influence des réseaux sociaux. S'adonner à des activités manuelles et à un rythme plus lent permet de réduire le stress, d'améliorer sa santé mentale et de renforcer ses liens sociaux. Un psychothérapeute américain a constaté que ce mode de vie aide les jeunes à sortir de la course effrénée du quotidien, leur permettant de retrouver un sentiment de stabilité et de maîtrise. Il s'agit d'une réponse naturelle à la surcharge d'informations et à la pression de la réussite dans la société moderne.

La génération Z, notamment, tire pleinement parti des technologies pour adopter un mode de vie frugal. Elle utilise des applications de gestion financière, des outils de cashback en ligne et le partage de dépenses au sein de sa communauté. L'alliance des technologies et de l'épargne rend la gestion financière plus flexible et accessible. Les experts estiment que cette évolution n'est pas seulement passagère et pourrait redéfinir les tendances de consommation futures. Alors que la consommation était auparavant liée à la possession de biens matériels, les valeurs évoluent désormais vers les expériences, la durabilité et la quête de sens.

Cette tendance soulève toutefois des questions quant aux motivations des jeunes. Certains craignent qu'une trop grande importance accordée à la sécurité et aux économies ne les rende réticents à prendre des risques et moins innovants dans leur parcours professionnel. À l'inverse, de nombreux experts estiment qu'il s'agit d'une approche pragmatique, adaptée à un contexte économique instable.

La tendance de la génération Z à se plaindre de la pauvreté ou à vivre frugalement témoigne d'un changement significatif dans sa conception du succès et du bonheur. Plutôt que de rechercher des images glamour, elle privilégie la stabilité, l'équilibre et les valeurs à long terme. Dans un contexte économique mondial encore incertain, cette tendance pourrait continuer à se répandre et influencer la manière dont les entreprises élaborent leurs stratégies produits, ainsi que la définition que la société se fait d'une vie épanouie.

Source : https://vtv.vn/bat-ngo-voi-trao-luu-than-ngheo-cua-gioi-tre-100260525084432246.htm