Abandonnez la mentalité du « délicieux, nutritif et bon marché ».

La lutte contre la contrefaçon sera difficile à mener à bien si les consommateurs continuent de nourrir la mentalité de « vouloir des produits authentiques à des prix irréalistes », de vouloir des produits « bons et nutritifs » qui soient aussi « bon marché ».

Sensibiliser le public aux bonnes pratiques de consommation contribue à protéger les droits des acheteurs et aide les autorités à lutter contre la contrefaçon. Photo : DUC DUY

Des sacs à main de marque contrefaits aux flacons de compléments alimentaires non vérifiés, en passant par les logiciels informatiques piratés, les questions de propriété intellectuelle ne concernent plus uniquement les gestionnaires ou les entreprises, mais reflètent la manière dont la société perçoit et respecte la valeur de la créativité.

Pour empêcher que les actes répréhensibles ne deviennent la norme.

Ces derniers jours, l'ouverture par la police provinciale de Phu Tho de la première affaire à l'échelle nationale concernant la fourniture et l'utilisation illégales des logiciels Windows et Microsoft Office a suscité de nombreux débats.

Ce qui est remarquable, ce n'est pas seulement l'affaire en elle-même, mais aussi la réaction de nombreuses personnes qui considèrent l'utilisation de logiciels piratés ou de clés piratées comme une pratique courante depuis longtemps. Beaucoup ont implicitement perçu l'installation d'une suite Microsoft Office coûtant quelques dizaines de milliers de dongs au lieu de dépenser des millions pour acheter une version sous licence comme une simple astuce pour économiser de l'argent, plutôt que comme une violation des droits de propriété intellectuelle.

Depuis des années, nous sommes malheureusement habitués à utiliser des articles « quasi authentiques » à des prix anormalement bas. Un sac à main de marque pour quelques centaines de milliers de dongs seulement, une paire de chaussures contrefaites, un flacon de cosmétiques « importés » à un prix dérisoire, ou un logiciel activé avec un code piraté… tous ces produits ont un point commun : les acheteurs veulent s’approprier la valeur d’une marque sans en payer le prix réel. C’est dans ce contexte que la contrefaçon prospère.

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À Da Nang , les inspections menées par les autorités ont révélé l'ampleur considérable du problème. Des milliers de produits contrefaits, allant des chaussures, sacs, vêtements, lunettes et accessoires de téléphonie aux biens de consommation courante, ont fait l'objet d'un ordre de destruction. Ces chiffres témoignent de la sophistication des atteintes à la propriété intellectuelle et soulèvent une question essentielle : qu'est-ce qui alimente le marché de la contrefaçon ?

La réponse réside dans une contradiction assez courante : beaucoup de gens souhaitent des produits de qualité de marques réputées, mais recherchent systématiquement les prix les plus bas. Bien sûr, tous les produits bon marché ne sont pas des contrefaçons, et personne n’oblige les consommateurs à acheter des produits chers. Le véritable problème n’est pas le désir d’acquérir un bon produit à un prix raisonnable, mais l’attente d’un produit haut de gamme à un prix exorbitant.

Car derrière chaque produit authentique se cachent les coûts de la recherche, de la conception, de la technologie, du contrôle qualité, de la stratégie de marque et le travail acharné de ceux qui l'ont créé. Lorsque les consommateurs acceptent des contrefaçons « similaires aux originaux mais beaucoup moins chères », ils alimentent involontairement le marché de la contrefaçon.

Prenez l'habitude de connaître le prix à payer pour la créativité.

La lutte contre la contrefaçon et la violation de la propriété intellectuelle ne peut aboutir si elle repose uniquement sur des campagnes d'inspection intensives. Un magasin contrevenant peut être fermé, un lot de contrefaçons détruit, mais si les consommateurs continuent d'accepter ces produits, d'autres vendeurs apparaîtront rapidement sur le marché. Pour s'attaquer aux causes profondes du problème, une approche globale est nécessaire : des institutions fortes, des technologies transparentes et une culture de consommation responsable.

Face à l'essor fulgurant du commerce électronique, des réseaux sociaux et des ventes en direct, l'approche consistant à « détecter puis traiter » peine de plus en plus à suivre l'évolution des méthodes de violation. Il est donc nécessaire de passer du traitement des cas individuels à la gestion de l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement, ce qui exige une coordination étroite entre les agences compétentes, les organismes spécialisés et les plateformes numériques.

De plus, la technologie doit devenir un nouveau rempart. L'approche fondamentale consiste à mettre en place un système d'identification et de traçabilité des produits. Par exemple, le projet de décret du ministère de la Sécurité publique relatif à l'identification, à l'authentification et à la traçabilité des marchandises vise à créer des données permettant d'identifier le produit tout au long de son cycle de vie, de la production à la consommation. À compter du 1er juillet 2026, de nombreux groupes de produits à haut risque relevant du ministère de l'Industrie et du Commerce devront également être traçables via le système VeriGoods ou des systèmes connectés équivalents. Dès lors, les codes QR ou les étiquettes électroniques deviendront l'« identité numérique » des produits. Pour une ville comme Da Nang, qui ambitionne de développer une économie créative, il s'agit également d'un outil essentiel pour protéger les produits OCOP, l'artisanat traditionnel et les spécialités locales contre le risque de contrefaçon.

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Cependant, la technologie et le droit ne peuvent que traiter les symptômes. La cause profonde réside dans la prise de conscience sociale. Le récent scandale lié à l'utilisation de logiciels Microsoft piratés révèle une réalité troublante : beaucoup considèrent encore comme normal d'utiliser la propriété intellectuelle sans payer de droits d'auteur. Cette mentalité se manifeste également dans l'achat d'un sac de marque contrefait ou d'un flacon de cosmétiques « importés » à un prix anormalement bas… alors qu'il ne coûte qu'une fraction du prix d'origine. Une société qui respecte la créativité ne signifie pas que chacun doive consommer des articles onéreux. Les consommateurs peuvent choisir des produits adaptés à leurs moyens, mais ils doivent renoncer à l'idée de s'approprier la valeur d'un produit de marque sans être prêts à payer la juste valeur de ce que la marque crée.

En définitive, un marché sain ne se forme que lorsque chaque consommateur comprend qu'acheter à un prix juste contribue aussi à protéger la créativité. Et chacun doit comprendre que la valeur de la créativité doit être rémunérée à sa juste valeur. Ce n'est que lorsque la société apprendra à dire non aux contrefaçons que les marques authentiques seront protégées et que l'économie pourra se développer en se basant sur la véritable valeur.

Source : https://baodanang.vn/bo-tu-duy-ngon-bo-re-3341194.html