Le football vietnamien et l'opportunité de percer grâce aux médias numériques.
De la construction de communautés de supporters à la promotion de l'image du club en passant par la diffusion des valeurs des équipes nationales, les plateformes numériques offrent au football vietnamien des opportunités pour rehausser son image de marque, accroître son attrait et se développer dans une direction plus professionnelle.
Báo Xây dựng•23/06/2026
Un pont entre l'équipe et les supporters.
Dans le football moderne, le succès d'un club ne se mesure pas seulement aux titres ou au classement en championnat, mais aussi à sa capacité à fidéliser un public de supporters.
Les médias numériques sont devenus un lien essentiel entre les clubs, les joueurs et les supporters à l'ère de la croissance. Photo : VFF.
Le développement rapide des plateformes numériques transforme la manière dont les équipes de football interagissent avec leurs supporters, faisant des médias un élément crucial du processus de professionnalisation du football vietnamien.
Alors qu'auparavant le lien entre les clubs et les supporters était principalement maintenu par le biais des matchs au stade, les médias sociaux ont désormais décuplé ce lien.
La page Facebook officielle du Nam Dinh Steel Green FC compte actuellement plus de 169 000 abonnés. Chaque publication concernant l'équipe, notamment pendant le championnat de V.League, reçoit souvent des milliers de mentions « J'aime », de commentaires et de partages. Cela démontre que l'influence de l'équipe dépasse désormais les frontières locales.
De même, le Hanoi FC entretient un écosystème médiatique multiplateforme avec des centaines de milliers d'abonnés sur Facebook et environ 45 000 sur Instagram. Grâce à des contenus sur les entraînements, le quotidien du club, les activités communautaires et les coulisses des matchs, l'équipe de la capitale maintient un lien régulier avec ses supporters, même pendant la suspension temporaire de la saison.
Investissement stratégique
Selon le commentateur Viet Hung, dans un contexte où chaque individu peut devenir un canal de communication, l'utilisation des médias sociaux pour atteindre les fans est une nécessité essentielle pour les clubs professionnels.
« Les succès sur le terrain sont une condition nécessaire, mais non suffisante, pour créer un attrait durable. Les supporters veulent comprendre qui est l'équipe, quelle est son identité et quelles sont les valeurs qu'elle défend. Lorsqu'un club parvient à raconter son histoire de manière captivante, il lui sera plus facile d'attirer des spectateurs, des sponsors et des partenaires », a commenté M. Hung.
Cependant, la communication numérique ne se résume pas à publier beaucoup de contenu ou à suivre les tendances des vidéos courtes. L'essentiel est de construire une stratégie de communication à long terme, synchronisée et cohérente.
En réalité, certains clubs vietnamiens n'ont pas encore investi suffisamment dans leur département médias, le considérant comme un rôle de soutien plutôt que comme une partie intégrante de leur stratégie de développement.
Parallèlement, le football moderne exige une équipe média à la fois experte en la matière et maîtrisant les plateformes numériques, capable de construire l'image des joueurs et de gérer les crises médiatiques en cas de besoin.
De nombreuses équipes misent encore trop sur le charisme de quelques stars au lieu de construire une image de marque collective. Cela rend les supporters très instables, leur popularité fluctuant en fonction des performances ou des transferts des joueurs.
D'après le commentateur Viet Hung, pour un développement durable, les clubs doivent considérer les médias comme un investissement stratégique. En se forgeant une identité unique et en entretenant des liens réguliers avec leurs supporters, les clubs augmentent non seulement la valeur de leur marque, mais créent également des bases solides pour une croissance à long terme.
Apprenez et développez votre marque de manière proactive.
Selon M. Dao Viet Anh, responsable de la communication du Hanoi FC, le club s'inspire toujours activement des expériences de nombreux modèles de football, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur de la région.
Investir systématiquement dans les médias numériques aide les clubs et les équipes nationales vietnamiennes à développer progressivement leur image de marque. Photo : VFF.
Outre les équipes européennes, les clubs d'Asie du Sud-Est comme Muangthong United, Johor Darul Ta'zim et Buriram United constituent également de précieux modèles pour le développement de marques et la fidélisation des supporters. Cependant, l'apprentissage ne doit pas consister à copier, mais plutôt à s'adapter au contexte local.
Pour le Hanoi FC, le club considère chaque joueur non seulement comme un compétiteur sur le terrain, mais aussi comme un ambassadeur. C'est pourquoi, de la parole aux actes, tout est guidé par une conduite éthique, contribuant ainsi à diffuser des valeurs positives auprès de la communauté et des supporters.
Cette approche a permis au Hanoi FC de se constituer progressivement une communauté de supporters, dont un nombre important de supporters internationaux. La présence croissante des maillots du Hanoi FC dans les rues du centre de la capitale et parmi les touristes témoigne de la popularité de la marque.
Issu d'un club local, le Hanoi FC ambitionne de devenir une icône culturelle et sportive de la capitale, un lieu où, lorsqu'on pense à Hanoï, on pense non seulement au tourisme ou à la gastronomie, mais aussi au football.
Créer les fondements du développement durable.
Non seulement les clubs, mais aussi la Fédération vietnamienne de football (VFF) intensifient l'utilisation des médias numériques pour renforcer leurs liens avec les supporters.
Mme Truong Thi Thu Trang, spécialiste en communication de la Fédération vietnamienne de football (VFF), a indiqué que les plateformes en ligne constituent le principal canal de diffusion d'informations sur le football vietnamien.
Le système média de la VFF fonctionne de manière synchrone sur son site web officiel et sur des plateformes telles que Facebook, YouTube et TikTok, garantissant ainsi une mise à jour rapide, visuelle et continue des images des équipes nationales, des tournois et des activités footballistiques.
Ronaldo brille avec un doublé, le Portugal démontre sa force avec une victoire 5-0.Cristiano Ronaldo a parfaitement répondu à tous les doutes en inscrivant un doublé, jouant un rôle majeur dans la victoire écrasante du Portugal (5-0) contre l'Ouzbékistan lors de leur deuxième match du groupe K de la Coupe du monde 2026 à Houston, aux États-Unis, le matin du 24 juin.
Grâce à l'utilisation efficace des plateformes numériques, les informations concernant l'équipe nationale vietnamienne et les compétitions nationales sont non seulement largement diffusées, mais elles favorisent également des échanges réguliers entre les supporters, les joueurs, l'encadrement technique et les agences de gestion des clubs. Les contenus en coulisses, les images des entraînements, les activités communautaires et les courtes vidéos des joueurs contribuent à rapprocher le football du grand public, notamment des jeunes générations.
Investir systématiquement dans les médias numériques permet non seulement d'améliorer l'image de l'équipe, mais aussi d'élargir son public, d'attirer des sponsors et de jeter les bases d'une croissance future durable.
Au Hanoi FC, l'efficacité des médias numériques est flagrante lorsqu'on la compare au nombre de spectateurs présents physiquement aux matchs. Un match du Hanoi FC au stade Hang Day attire généralement entre 5 000 et 6 000 supporters. Or, une vidéo ou une publication sur une plateforme numérique peut toucher des dizaines de milliers, voire des centaines de milliers de personnes en quelques heures seulement.
Grâce à cela, les fans situés dans de nombreux endroits différents peuvent continuer à suivre de près leur équipe favorite, interagir avec les joueurs et participer aux activités de la communauté en ligne.
![[Photo] Le Premier ministre Le Minh Hung préside la session thématique sur la promotion du développement scientifique et technologique et de l'innovation.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/23/1782207872934_ndo_br_dsc-1724-jpg.webp)
