Comment les riches Chinois voyagent

Des touristes chinois au château de Versailles, en France

En 2023, la consommation de produits de luxe en Chine représentait environ 22 à 24 % de la consommation mondiale totale, et devrait atteindre 35 à 40 % d'ici 2030 (la consommation intérieure atteignant alors 24 à 26 %), selon Bain & Company, une société de conseil et de gestion basée aux États-Unis.

D'après un article du Jing Daily, la croissance économique de la Chine, alimentée par l'urbanisation, engendre une nouvelle vague de voyageurs fortunés. L'augmentation des revenus incite les consommateurs chinois à rechercher des expériences de voyage haut de gamme, tant à l'intérieur du pays qu'à l'étranger.

La première génération d'entrepreneurs chinois associait souvent voyages d'affaires et loisirs. Ils privilégiaient les expériences de voyage faciles, s'adonnant à la gastronomie , aux divertissements, aux spas et aux services haut de gamme. Ce style de voyage reflétait leur désir d'équilibre entre travail et détente.

Comparativement à leurs homologues du monde entier, les préférences de voyage des Chinois fortunés diffèrent sensiblement. Vincent Wang, figure influente du secteur touristique chinois, affirme que la plupart des voyageurs de luxe internationaux privilégient les expériences exclusives et accordent une grande importance aux interactions sociales tout au long de leurs voyages, des facteurs qui ne sont pas prioritaires pour de nombreux Chinois fortunés plus âgés.

Ce que les voyageurs fortunés en Chine apprécient le plus, ce sont les « destinations stables et de marque ». Par conséquent, ils privilégient les hébergements haut de gamme de chaînes hôtelières comme The Ritz-Carlton, Four Seasons et Peninsula.

En 2023, une enquête menée par l'Institut de recherche Hurun auprès de 750 personnes issues de familles possédant un patrimoine de 45 millions de yuans (6,2 millions de dollars américains) a révélé que 90 % d'entre elles souhaitaient voyager plus fréquemment à l'intérieur du pays au cours des trois années suivantes. Les destinations insulaires comme Sanya étaient prisées, tandis que les Maldives, Dubaï, la France, le Royaume-Uni et Singapour figuraient en tête des destinations internationales.

La qualité est le critère primordial pour les voyageurs dans le choix d'une destination ou d'un hébergement. Par ailleurs, ces voyageurs manifestent un intérêt croissant pour l'art ces dernières années. Ils recherchent notamment des itinéraires et des circuits axés sur des thèmes artistiques, comme des visites d'ateliers d'artistes ou des découvertes des coulisses. Le processus de création, qu'il s'agisse de beauté ou de perfection, les passionne.

Carol Chen, experte en voyages chinois et propriétaire d'une agence de voyages spécialisée dans la clientèle haut de gamme, a ajouté que les voyageurs chinois aisés « sont très conscients de leur statut social et souhaitent s'intégrer à leur cercle d'amis ». Cela signifie qu'ils privilégieront les expériences et les achats avec leurs amis et collègues afin de maintenir leurs liens sociaux.

La « réputation » joue un rôle crucial dans les décisions d'achat des consommateurs chinois fortunés. Ils sont prêts à acquérir des produits de luxe et à recourir à des services haut de gamme afin de ne pas éprouver de gêne face à leurs pairs.

« La clientèle haut de gamme tient à afficher son élégance, sa richesse et son statut, elle recherche donc des marques et des expériences que beaucoup admirent », a déclaré Chen.

L'état d'esprit des jeunes gens aisés en matière de voyages diffère également de celui des générations précédentes. Jackey Yu, spécialiste des consommateurs chinois et asiatiques, affirme que cette jeune génération accorde moins d'importance aux marques de luxe. Elle privilégie les marques qui représentent des communautés de niche, contribuent au développement durable et véhiculent des valeurs positives.

Un mode de vie nomade numérique émerge également chez les jeunes gens aisés. Ils souhaitent travailler à distance pour explorer librement le monde. Pour ce groupe, voyager symbolise la liberté et la quête d'expériences authentiques.

D'après Jing Daily, le tourisme de luxe en Chine connaît des mutations importantes, notamment dues à la hausse des revenus des consommateurs. Ce marché promet donc une croissance substantielle et une transformation continue.

TH (selon VnExpress)

Source : https://baohaiduong.vn/cach-nguoi-giau-trung-quoc-du-lich-386714.html