En 2023, la consommation de produits de luxe en Chine représentera environ 22 à 24 % de la consommation mondiale totale et devrait augmenter à 35 à 40 % d'ici 2030 (la consommation intérieure atteindra 24 à 26 %), selon Bain & Company, un cabinet de conseil et de gestion basé aux États-Unis.
La croissance économique de la Chine a engendré une nouvelle vague de voyageurs fortunés, alimentée par l'urbanisation. La hausse des revenus a incité les consommateurs chinois à rechercher des expériences de voyage haut de gamme, tant au niveau national qu'international, rapporte le Jing Daily.
La première génération d'entrepreneurs chinois voyage souvent pour le travail. Ils recherchent des expériences de voyage faciles et apprécient les restaurants raffinés, les divertissements, les spas et les services exclusifs. Ce type de voyage reflète leur désir d'équilibre entre travail et loisirs.
Comparées à leurs pairs du monde entier , les préférences de voyage des Chinois fortunés sont très différentes. Vincent Wang, influenceur voyage en Chine, a déclaré que la plupart des voyageurs de luxe internationaux privilégient les expériences exclusives et les interactions sociales lors de leurs voyages, ce qui n'est pas important pour de nombreuses personnes âgées fortunées en Chine.
Les voyageurs chinois fortunés recherchent des « destinations stables et de marque ». Ils privilégient donc les hébergements haut de gamme de marques comme The Ritz-Carlton, Four Seasons et Peninsula.
En 2023, une enquête menée par l'Institut de recherche Hurun auprès de 750 ménages disposant de 45 millions de yuans (6,2 millions de dollars) a révélé que 90 % d'entre eux souhaitaient voyager davantage à l'intérieur du pays au cours des trois prochaines années. Les destinations insulaires comme Sanya étaient populaires, tandis que les Maldives, Dubaï, la France, le Royaume-Uni et Singapour arrivaient en tête des destinations internationales.
La qualité est le critère le plus important dans le choix d'une destination et d'un hébergement. Ces dernières années, ce groupe de clients s'intéresse également à l'art. Ils recherchent notamment des itinéraires et des circuits axés sur l'art, comme la visite d'ateliers ou l'exploration des coulisses. Le processus de création de la beauté et de la perfection les passionne.
Carol Chen, experte en voyages en Chine et propriétaire d'une agence de voyages haut de gamme, ajoute que les voyageurs de luxe chinois sont « conscients de leur statut social et souhaitent s'intégrer à leur groupe ». Cela signifie qu'ils privilégieront les expériences et les achats entre amis et collègues pour maintenir la cohésion sociale.
La « face » joue un rôle important dans les décisions d'achat des consommateurs chinois de luxe. Ils sont prêts à acheter des produits de luxe et à recourir à des services haut de gamme pour éviter de se sentir gênés devant leurs pairs.
« Les clients du luxe veulent montrer leur classe, leur richesse et leur statut, ils veulent donc rechercher des marques et des expériences que beaucoup de gens admirent », a déclaré Chen.
La perception des voyages par les millennials aisés diffère également de celle des générations précédentes. Jackey Yu, experte des consommateurs chinois et asiatiques, affirme que les millennials s'intéressent moins aux marques de luxe que leurs aînés. Ils recherchent des marques qui représentent des communautés de niche, contribuent au développement durable et apportent de bonnes valeurs au monde.
Le mode de vie nomade numérique émerge également parmi les millennials aisés qui souhaitent télétravailler pour explorer le monde. Pour eux, le voyage est synonyme de liberté et de quête d'expériences authentiques.
Selon Jing Daily, le tourisme de luxe en Chine connaît de nombreux changements, notamment avec l'augmentation des revenus des consommateurs. Ce marché promet donc une forte croissance et une transformation continue à l'avenir.
TH (selon VnExpress)Source : https://baohaiduong.vn/cach-nguoi-giau-trung-quoc-du-lich-386714.html
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