Il faut faire des efforts pour changer la mentalité du «trading de voyage».

La création réussie d’une marque nationale aidera les entreprises nationales à développer leur production, à améliorer leur compétitivité sur le marché international, à aider les agriculteurs à échapper au problème de la plantation puis de la coupe, et à avoir des revenus plus élevés et plus stables.

Ces dernières années, le secteur agricole s'est concentré sur le développement de la marque « Riz Vietnamien », mais n'a encore exporté aucun produit à base de riz sous cette marque. L'histoire de la création d'une marque de produits agricoles vietnamiens reste la même…

M. Phan Van Chinh, directeur du département des importations et des exportations ( ministère de l'Industrie et du Commerce ), a déclaré que les exportations agricoles rapporteraient 47 milliards de dollars en 2022, soit 12,9 %, soit une part importante du chiffre d'affaires total des exportations du pays. Selon M. Chinh, le programme de branding a été ordonné par le Premier ministre et mis en œuvre depuis 2019. Il est donc nécessaire de développer des marques alimentaires pour neuf produits : thé, café, poivre, noix de cajou, légumes, céréales, fruits de mer, légumes frais et miel. Cependant, il est impossible de commercialiser massivement tous ces produits, mais il est nécessaire de les sélectionner et de les calculer de manière appropriée. Le riz lui-même est également très difficile à commercialiser, car le Vietnam compte jusqu'à 100 variétés de riz, qui doivent être soigneusement sélectionnées.

Construire une marque nationale pour les produits agricoles vietnamiens devient plus urgent que jamais.

Selon les statistiques, en 2022, le Vietnam a exporté plus de 1,78 million de tonnes de café, pour un chiffre d'affaires à l'exportation de plus de 4 milliards de dollars. Bien que classé deuxième exportateur mondial de ce produit, le Vietnam ne compte aucune marque parmi les 10 premières marques de café au monde. De même, le Vietnam se classe au 5e rang mondial en termes d'exportations et au 7e rang en termes de production de thé. Cependant, environ 90 % du thé exporté est encore brut, à bas prix et consommé sous les marques des importateurs ; l'exportation de thé sous forme de produits finis de marque reste très limitée.

De nombreux pays possèdent actuellement leurs propres marques agricoles, comme le saumon norvégien, le bœuf de Kobe japonais, les pommes américaines, les kiwis néo-zélandais… Parmi les pays asiatiques, le Vietnam est également réputé pour son durian. Cependant, le durian malaisien possède une marque et se vend donc très cher, tandis que le durian vietnamien de qualité similaire est moins cher. Le durian Musang King (Malaisie), cultivé au Vietnam, se vend entre 500 000 et 800 000 VND/kg ; tandis que le durian vietnamien Ri6, bien que de qualité équivalente, ne se vend qu'environ 100 000 VND/kg.

Aujourd'hui, la question de la création d'une marque nationale pour les produits agricoles vietnamiens est plus urgente que jamais. Grâce à elle, nous pourrons accéder à de nombreux marchés exigeants tels que le Japon, les États-Unis, l'UE… grâce aux accords commerciaux multilatéraux et bilatéraux signés et entrés en vigueur. La création d'une marque nationale permettra aux entreprises nationales de développer leur production, d'améliorer leur compétitivité sur le marché international, d'éviter aux agriculteurs de planter et de récolter, et d'obtenir des revenus plus élevés et plus stables. Nous évoluerons alors vers une économie agricole à forte valeur ajoutée, remplaçant la production et le commerce agricoles actuels.

En réalité, le Vietnam possède de nombreux produits, notamment agricoles et aquatiques, mais il n'existe pas de produit typique. Il est donc essentiel de choisir des produits uniques et de les promouvoir à l'international. Dès lors que nous créons un produit différent, nous devons respecter des normes de qualité et mettre en place une stratégie marketing nationale.

M. Nguyen Nhu Cuong, directeur du département de la production végétale (ministère de l'Agriculture et du Développement rural), a déclaré que la marque des produits agricoles vietnamiens est à la fois l'aspiration, le désir et la source de la tristesse des agriculteurs actuels. Avant de vouloir conquérir le monde, il est nécessaire de construire une marque pour les produits agricoles vietnamiens sur le marché intérieur. Cette responsabilité n'incombe à personne ; les entrepreneurs et les entreprises doivent faire preuve d'un esprit pionnier, avec l'accompagnement et le soutien des organismes publics.

M. Van Huu Hue, directeur adjoint du département de l'agriculture et du développement rural de la province de Vinh Long, a déclaré que pour construire une marque nationale pour les produits agricoles, tous les niveaux et secteurs doivent prêter attention à la création de conditions permettant aux agriculteurs et aux entreprises d'établir des zones de production spécialisées selon des normes de qualité élevées ; mettre en œuvre des liens dans la production et la consommation de produits agricoles...

Pour construire une marque, chaque produit doit d'abord bénéficier d'une filière de matières premières stable, transparente et contrôlée. Il est donc nécessaire d'accumuler des terres et de mettre en relation les agriculteurs. De plus, une collaboration étroite entre les zones de culture et les entreprises est essentielle pour garantir la production et la qualité de la marque. Parallèlement, il est nécessaire d'organiser efficacement l'enregistrement des marques à l'étranger, la recherche variétale, l'octroi d'indications géographiques et la promotion de la transformation, notamment en profondeur, afin de créer de la valeur ajoutée, contribuant ainsi à la construction progressive d'une marque pour les produits agricoles vietnamiens », a souligné M. Nguyen Nhu Cuong.

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