Marché en ligne en pleine saison du Têt

Juste après le Black Friday, les marques ont simultanément ouvert des sections dédiées aux produits du Têt sur les plateformes de commerce électronique, « se précipitant » pour lancer des promotions et des cadeaux attractifs.

Bien que ce ne soit pas encore le Nouvel An, les produits du Nouvel An lunaire, comme les ao dai, les bavoirs et les accessoires de mode du Têt, sont déjà à l'honneur. L'ambiance shopping est au rendez-vous. marché en ligne regorgeant de réductions importantes, livraison gratuite...

Achetez tôt pour le Têt pour obtenir des articles bon marché à des prix intéressants

Les marchés en ligne offrent de nombreuses promotions attractives à l'approche du Têt - Photo : BE HIEU

Désireuse de posséder un album photo du Têt éclatant à afficher sur les réseaux sociaux, Ngoc Trang (23 ans, habitant Go Vap, Hô-Chi-Minh-Ville) a commencé ses achats pour le Têt mi-novembre. Outre l'ao dai, elle a également investi dans des accessoires tels que des serre-têtes, des boucles d'oreilles, des sacs à main… pour être la plus belle sur les photos.

Trang explique que louer un ao dai coûte généralement environ 100 000 VND par jour, mais qu'il y a une limite de temps d'utilisation et de frais de retour. Avec un peu plus de 200 000 VND, elle possède un ao dai modernisé et tendance. « Si vous êtes prêt à dénicher des articles lors de diffusions en direct ou d'événements promotionnels comme le 12-12, le prix peut être encore plus avantageux », explique Trang.

Non seulement Ngoc Trang, selon un rapport de la société d'analyse de données de marché Metric, ces dernières années, l'ao dai avec des prix allant de 200 000 à 350 000 VND est le segment le plus apprécié des consommateurs vietnamiens.

Au cours des 9 semaines précédant le Nouvel An lunaire 2024, les ventes d'ao dai sur Shopee ont atteint 213 milliards de dôngs, soit une hausse de 242 % par rapport à la même période en 2023. Le volume des ventes a atteint 924 000 produits, soit une hausse de 269 %. La période de 2 à 4 semaines précédant le Têt est considérée comme la période idéale pour acheter de l'ao dai.

Outre la mode, les produits de beauté, comme les soins pour la peau et les cheveux, sont également recherchés par les jeunes pour se refaire une beauté à l'occasion du Têt. Nguyen Thi Lan (24 ans, District 3) a raconté avoir trouvé de nombreux cosmétiques à prix abordables lors des soldes du 12 au 12, grâce au livestream d'une personnalité influente. « J'ai été ravie d'acheter un pot d'après-shampoing anti-casse pour seulement 183 000 VND, alors que le prix initial était de 430 000 VND », a-t-elle confié.

Selon Lan, faire ses achats sur les plateformes de commerce électronique permet non seulement de réduire les coûts, mais aussi de gagner de nombreux cadeaux attrayants. Par exemple, les crèmes de soin sont souvent accompagnées d'une petite version d'essai, pratique à emporter chez soi ou en voyage pendant le Têt.

Mettre l'accent sur le service après-vente et la qualité pour être compétitif

S'inscrivant dans la tendance des achats anticipés pour le Têt, de nombreuses marques de mode ont rapidement lancé des produits festifs. Mme Ngo Luong Thao Nguyen, représentante de Mieu Fashion, a expliqué que la marque avait présenté sa collection Têt lors du Black Friday et l'avait activement promue sur des plateformes comme TikTok, Shopee et Facebook pour toucher ses clients.

De même, M. Bui Huu Nghia, fondateur de Vicolas, une marque spécialisée dans le e-commerce, a annoncé le lancement d'une collection de vêtements du Têt, composée notamment d'ao dai modernisés, de jupes et de pantalons. Les prix des articles varient entre 400 000 et 500 000 VND l'ensemble, ciblant le segment milieu de gamme. M. Nghia prévoit que la haute saison des achats aura lieu à partir de janvier 2025, notamment du 3 au 15 janvier.

Face à la concurrence féroce des ao dai bon marché sur les plateformes de commerce électronique, Vicolas s'attache à améliorer la qualité de ses produits et services et à mettre en place des programmes promotionnels tels que « 2 achetés, 1 offert, même prix, 50 % de réduction ». Un service après-vente performant constitue également un atout concurrentiel majeur pour la marque.

M. Ngo Van Hung, représentant de la marque V-sixtyfour, a déclaré qu'à l'occasion du Nouvel An lunaire 2025, la marque lancerait une collection de 30 nouveaux produits. Le point fort de cette collection est le modèle ao dai en jean, présenté pour la première fois aux consommateurs.

Prévoyant que 2025 restera difficile compte tenu de la tendance aux économies, V-sixtyfour a ajusté les prix de ses produits, les réduisant de 10 à 15 % par rapport à l'année précédente, tout en garantissant qualité et durabilité. La marque a également lancé des programmes promotionnels tels qu'une réduction de 20 % pour les nouveaux clients et un tirage au sort avec des prix allant jusqu'à 500 000 VND.

Outre les magasins traditionnels, V-sixtyfour investit dans les canaux de vente en ligne, notamment via le live streaming, une forme de shopping très populaire. La marque organise des « méga lives » deux fois par mois avec la participation de personnalités clés, tandis que l'équipe réalise de courts livestreams trois fois par semaine pour entretenir le lien avec ses clients.

M. Hung s'attend à ce que les revenus des canaux en ligne augmentent de 40 % et les ventes hors ligne de 30 %, ce qui contribuera à augmenter les revenus totaux de la saison du Têt 2025 de 80 % par rapport aux jours normaux.

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