Opportunité de dynamiser le tourisme d'affaires et de congrès (MICE)

Une série d'événements et de festivals régionaux et internationaux organisés dans la ville de Da Nang en juin a confirmé la notoriété de la marque de tourisme MICE (tourisme combiné à des conférences, des séminaires et des expositions), favorisant ainsi le fort développement de ce produit dans les mois à venir.

10 opportunités d'avancement 2

« Le catalyseur » des événements et festivals

En juin, Da Nang accueille trois événements et festivals régionaux et internationaux qui attirent fortement le public : le Festival international de feux d’artifice de Da Nang (DIFF) 2025, qui se déroule du 31 mai au 12 juillet ; le Festival de football Vietnam-Royaume-Uni, qui se déroule du 26 au 29 juin ; et le 3e Festival du film asiatique de Da Nang (DANAFF III) 2025, qui se déroule du 29 juin au 5 juillet.

Selon les entreprises opérant dans les secteurs des services et du tourisme, ces événements contribuent non seulement à promouvoir le tourisme et les industries créatives, mais constituent également un maillon essentiel de la stratégie à long terme visant à transformer Da Nang en une « ville événementielle » complète, un pôle pour le tourisme d'affaires, le sport , la culture et l'art.

Ces événements ne fonctionnent pas indépendamment, mais créent un effet synergique, élargissant la clientèle touristique, prolongeant la durée des séjours, augmentant les dépenses touristiques et renforçant le rôle de Da Nang en tant que « centre d'organisation d'événements d'envergure et à l'identité distincte dans la région asiatique ».

Suite à la fusion, la ville de Da Nang compte plus de 2 200 établissements d'hébergement, soit près de 65 000 chambres ; parmi eux, près de 140 établissements sont des hôtels 4 ou 5 étoiles (ou équivalent), totalisant plus de 27 500 chambres. Ses infrastructures modernes, permettant l'organisation d'événements de grande envergure, constituent également un atout majeur pour attirer de nombreuses organisations et entreprises.

M. André Pierre, PDG du complexe hôtelier international Furama Da Nang, a déclaré qu'avec sa vaste expérience dans l'organisation d'événements internationaux tels que le sommet de l'APEC et le sommet de l'ASEAN, le Furama Resort Da Nang, en collaboration avec le centre de congrès international Ariyana, continue d'affirmer sa position de destination MICE (réunions, incentives, congrès et expositions) de premier plan au Vietnam. C'est un lieu où convergent visions stratégiques et opportunités de coopération internationale.

« Nous sommes honorés d'avoir été choisis pour accueillir le Festival de football Vietnam-Royaume-Uni et la 3e édition du Festival du film asiatique de Da Nang (DANAFF) 2025, un festival de cinéma d'envergure asiatique. Grâce à ces événements, j'espère que le complexe touristique international Furama – Ariyana Da Nang contribuera à promouvoir l'image d'une ville dynamique, créative et accueillante comme Da Nang, une ville où il fait bon vivre et une destination idéale pour la culture, l'art et le tourisme internationaux », a déclaré André Pierre, directeur général du complexe touristique international Furama Da Nang.

En 2025, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme vise à accueillir environ 80 700 visiteurs MICE (réunions, voyages de motivation, congrès et expositions), soit une augmentation de 11 % par rapport à l’année précédente ; parmi ceux-ci, le nombre de visiteurs nationaux devrait atteindre 40 000 (une augmentation de 10,81 %) et celui des visiteurs internationaux 40 700 (une augmentation de 11,21 %).

D'après les entreprises, le tourisme d'affaires (MICE – réunions, incentives, congrès et expositions) devrait connaître un premier semestre 2025 prometteur. Huynh Thanh Son, directeur général de la société par actions DANAGO Tourism, a déclaré que Da Nang demeure une destination de choix pour de nombreuses entreprises en 2025. Fort de son expertise dans le secteur du tourisme d'affaires, DANAGO a accueilli, dès juin 2025, de nombreux groupes d'entreprises à Da Nang pour des conférences, des activités de team building et des dîners de gala.

Selon Nguyen Duc Quynh, président de l'Association hôtelière de Da Nang et directeur général du Furama Resort Da Nang, la ville anticipe une forte hausse du nombre d'arrivées de touristes internationaux en 2025, grâce à des liaisons renforcées avec des marchés tels que la Thaïlande, le Myanmar, le Japon et le Moyen-Orient. Cette croissance contribuera à la croissance économique et consolidera la position de Da Nang sur la carte du tourisme international. Le renforcement de ces liens créera également des conditions favorables au développement du tourisme de luxe, notamment du tourisme d'affaires (MICE – réunions, incentives, congrès et expositions) et du tourisme de bien-être.

Positionner la marque du tourisme MICE.

Suite à la fusion, le tourisme d'affaires et de congrès (MICE) de la ville devrait connaître un essor considérable. M. Nguyen Son Thuy, directeur de Visit Indochina, a souligné que Da Nang avait été la première ville du pays à développer de manière proactive et novatrice des politiques MICE. Cette politique, mise en œuvre depuis de nombreuses années, a démontré son efficacité et a contribué à attirer de nouveau les touristes d'affaires à Da Nang après la pandémie.

De célèbres footballeurs anglais ont visité Ba Na Hills. Leur présence à Da Nang a contribué à accroître la notoriété de la ville auprès d'un public plus large, tant au niveau national qu'international. Photo : NGOC HA

Da Nang bénéficie d'opportunités sans précédent pour renforcer sa position de marque dans le secteur du tourisme d'affaires et de congrès (MICE) sur la carte touristique nationale et régionale.

Avec son agglomération en expansion et ses investissements concentrés dans les infrastructures touristiques, Da Nang disposera d'atouts considérables, notamment des ressources naturelles, des sites patrimoniaux, des sites culturels et historiques, un réseau d'hôtels aux normes internationales, des centres de congrès modernes, un aéroport international et un réseau de transport performant.

Ces conditions contribuent à accroître l'attractivité de Da Nang et à renforcer sa compétitivité pour attirer de grands groupes internationaux MICE (réunions, incentives, congrès et expositions), faisant ainsi de elle un centre de tourisme de congrès de premier plan au Vietnam et en Asie du Sud-Est.

Face à cette opportunité, les entreprises ayant des atouts dans le secteur MICE (réunions, incentives, congrès et expositions) doivent investir de manière plus créative dans les produits de tourisme MICE, en s'appuyant sur les valeurs et les matériaux locaux, afin de garantir que ces produits soient uniques, distinctifs, innovants et puissent se vendre à des prix élevés.

Selon les experts, pour asseoir la marque du tourisme MICE sur la scène mondiale, les entreprises performantes dans ce secteur doivent élaborer des plans d'action stratégiques à long terme.

Cela comprend le renforcement de la coopération régionale, notamment par une coordination étroite et proactive avec les localités voisines afin de constituer une gamme de produits MICE uniques et diversifiés ; l'augmentation des investissements dans la qualité des services, l'innovation dans l'organisation d'événements, l'application des technologies numériques et le développement de ressources humaines de haute qualité ; la mise en œuvre d'une stratégie de marketing numérique multiplateforme intégrée, la promotion active de la marque touristique MICE de Da Nang sur le marché international par le biais de médias internationaux spécialisés ; et une participation active aux associations internationales MICE.

Par ailleurs, la ville et les entreprises doivent collaborer étroitement afin de créer des mécanismes politiques favorables, de soutenir l'investissement et de promouvoir le commerce, dans le but d'accroître la compétitivité du tourisme d'affaires et de congrès (MICE) à long terme ; il convient également de mettre rapidement en place l'Association du tourisme d'affaires et de congrès de Da Nang afin d'attirer des ressources sociales, de rassembler les personnes et les entreprises spécialisées dans le MICE pour partager des informations et des idées, développer des produits touristiques et mutualiser les budgets pour promouvoir conjointement le tourisme d'affaires et de congrès à l'international.

Source : https://baodanang.vn/co-hoi-nang-tam-du-lich-mice-3265439.html