Faut-il acheter des vêtements de marque pour son enfant ?

L'âge auquel les gens commencent à utiliser des marques de luxe est de plus en plus jeune.

En Corée du Sud, les manteaux d'hiver Moncler, pourtant onéreux, sont devenus l'uniforme scolaire des « enfants de riches ».

Malgré la faiblesse de la natalité et la récession économique , le marché de la mode enfantine de luxe est en plein essor dans des pays asiatiques comme la Corée du Sud, la Chine et le Vietnam. En 2023, les ventes de marques haut de gamme telles que Fendi et Givenchy ont progressé de 10 % chez Lotte, tandis que chez Hyundai, elles ont bondi de 27 % pour Fendi et Dior.

Chaussures de marque haut de gamme portées par les enfants d'une famille coréenne.

La tendance des « 10 sacs » (parents, grands-parents, tantes, oncles, etc., contribuant tous à l'entretien d'un seul enfant) alimente le marché florissant des articles de luxe pour enfants en Asie de l'Est, tandis que de plus en plus de familles optent pour un enfant unique, voire aucun. Le secteur du commerce de détail cible les parents de la génération Y et de la génération Z avec des campagnes marketing axées sur le concept de « VIB » (Very Important Baby, bébé très important). En juillet 2024, le Financial Times britannique a mis en lumière la forte croissance de la consommation d'articles de luxe pour enfants en Corée du Sud. Citant les statistiques d'Euromonitor, le journal a indiqué que le marché sud-coréen des articles de luxe pour enfants avait progressé de plus de 5 % au cours des cinq dernières années, se classant ainsi deuxième derrière la Chine et la Turquie.

La marque de mode enfantine de luxe Thom Browne dévoile une nouvelle campagne surréaliste et incroyablement adorable pour sa collection printemps-été.

Dans les cultures orientales, notamment en Corée du Sud, en Chine et au Vietnam, où le regard des autres est primordial dans un contexte hautement compétitif, les parents, soucieux de se démarquer, habillent leurs enfants avec des vêtements de marque. La plupart des familles avec un enfant unique sont prêtes à offrir des articles de luxe à leurs enfants, ce qui explique que l'usage de ces marques commence de plus en plus tôt.

Lee Jong Kyu, directeur de la maison de couture italienne Etro en Corée et ancien directeur de Dior Corée, a déclaré que les produits de luxe étaient devenus un outil efficace à cet égard. Les manteaux d'hiver Moncler sont désormais considérés comme des uniformes scolaires pour les adolescents. On sait que les modèles classiques de ces manteaux se vendent entre 1 500 et 2 500 dollars (environ 35 à 65 millions de dongs) pièce.

« Offrir des articles de marque aux enfants dans l'espoir qu'ils sauront gagner de l'argent plus tard. »

« Pour les familles à revenus élevés, il est normal que les enfants portent de beaux vêtements coûteux », a déclaré le Dr Sam Nguyen, psychologue.

Le Dr Sam Nguyen a déclaré : « Bien habiller les enfants contribue à leur développement. Les enfants qui bénéficient de services de qualité auront des idées, des aspirations, des rêves et des objectifs plus ambitieux. Bien s'habiller aide également les enfants à développer leur sens esthétique. Car nul ne peut nier la beauté et la qualité des marques de créateurs. Avec le développement de la société, le niveau de vie doit s'améliorer. Je suis convaincu qu'aucun parent ne souhaite freiner son enfant, mais plutôt l'encourager à aller de l'avant, afin qu'il s'efforce et travaille dur pour atteindre la vie qu'il désire. »

Une fillette de 5 ans ne demanderait jamais un vêtement de marque. Pourtant, vers l'âge de 6 ou 7 ans, la comparaison avec les autres enfants devient primordiale. Dans les familles aisées, il est normal que les enfants portent de beaux vêtements, parfois chers. Par exemple, si le salaire cumulé d'un couple représente 100 % de leurs revenus, où est le problème à ce qu'ils consacrent 10 % ou 20 % à l'habillement ? Si le revenu cumulé d'un couple s'élève à 200 millions de VND par mois (voire plus), dépenser 40 millions de VND par mois en vêtements, où est le problème ?

Les experts estiment également qu'il est judicieux d'initier les enfants aux notions financières dès leur plus jeune âge et de les encourager à apprécier les objets coûteux et de qualité. « Les enfants doivent comprendre la valeur de l'argent afin de pouvoir gagner leur vie sereinement plus tard. »

« Lorsqu’ils choisissent des vêtements pour leurs enfants, les parents devraient privilégier 80 % de modèles basiques et classiques, indémodables. Les 10 % suivants devraient être composés d’articles tendance, et les 10 % restants de vêtements de saison », conseille Sophie Ha Nguyen, styliste et consultante en mode.

Selon la styliste et consultante en mode Sophie Ha Nguyen, « acheter moins, choisir mieux et faire durer » est une devise d'achat avisée, en phase avec les tendances actuelles de la mode durable. Lors de vos achats, si vous trouvez un article à 80 % de son prix initial, vous pouvez investir dans un modèle de qualité, conçu pour durer. Par ailleurs, l'une des choses les plus importantes que les enfants apprennent dès leur plus jeune âge est la valeur de l'argent, car une fois qu'on en a, il est très difficile de s'en séparer. Il est essentiel d'apprendre à vos enfants que gagner de l'argent demande des efforts.

Source : https://thanhnien.vn/thoi-trang-tre/co-nen-mua-hang-hieu-cho-con-185250212162401434.htm