L’accès aux produits de marque est de plus en plus récent.
Les manteaux d'hiver Moncler coûteux sont devenus l'uniforme scolaire des « enfants riches » en Corée du Sud.
Dans un contexte de faible natalité et de récession économique , le marché du luxe pour enfants connaît une forte croissance dans les pays asiatiques comme la Corée du Sud, la Chine et le Vietnam. En 2023, les ventes de marques de mode enfantine haut de gamme comme Fendi et Givenchy ont augmenté de 10 % chez Lotte Department Store, tandis que celles de Fendi et Dior ont progressé de 27 % chez Hyundai Department Store.
Chaussures de marque haut de gamme portées par les enfants d'une famille coréenne
La tendance des « 10-pockets » (parents, grands-parents, tantes et oncles dépensant ensemble pour un seul enfant) contribue à l'essor du marché du luxe pour enfants dans les pays d'Asie de l'Est, alors que de plus en plus de familles n'ont qu'un seul enfant, voire aucun. Le secteur de la distribution cible les parents de la génération Y (Millennials et Z) avec des campagnes marketing axées surles « bébés très importants ». En juillet 2024, le journal britannique Financial Times a évoqué l'engouement pour la consommation de luxe destinée aux enfants en Corée. Le Financial Times a cité des statistiques d'Euromonitor indiquant que le marché du luxe pour enfants en Corée a progressé de plus de 5 % au cours des cinq dernières années, se classant juste derrière la Chine et la Turquie.
La marque de mode de luxe pour enfants Thom Browne partage une nouvelle campagne surréaliste et tout à fait adorable pour sa collection printemps pour enfants
Dans les cultures orientales, notamment en Corée, en Chine et au Vietnam, où l'on se soucie souvent de l'apparence des autres dans un environnement hautement compétitif, les parents ne souhaitent pas que leurs enfants paraissent ordinaires et achètent donc des produits de marque pour eux. La plupart des familles avec un seul enfant sont prêtes à leur offrir des produits de marque, ce qui conduit à un accès de plus en plus précoce aux produits de marque.
Les produits de luxe sont devenus un outil précieux pour cela, explique Lee Jong Kyu, directeur de la maison de couture italienne Etro en Corée et ancien directeur de Dior Corée. Les manteaux d'hiver Moncler sont devenus des uniformes scolaires pour les adolescents. Les versions classiques de ces manteaux se vendent entre 1 500 et 2 500 dollars pièce.
Offrir des produits de marque aux enfants dans l'espoir qu'ils sauront gagner de l'argent plus tard.
« Pour les familles à revenus élevés, il est normal que leurs enfants soient habillés avec des vêtements chers et de haute qualité », a déclaré le Dr Sam Nguyen, psychologue.
Le Dr Sam Nguyen a déclaré : « Bien habiller ses enfants est aussi un moyen de les aider à se développer. Les enfants qui bénéficient de services de qualité auront des idées, des aspirations, des rêves et des objectifs plus élevés. Bien s'habiller contribue également à développer le sens esthétique. Car nul ne peut nier que les produits de marque sont très beaux et de haute qualité. À mesure que la société évolue, la vie doit s'améliorer. Je crois qu'aucun parent ne souhaite freiner ses enfants, mais plutôt les guider vers l'avenir afin qu'ils s'efforcent toujours de vivre la vie qu'ils souhaitent. »
Une fillette de 5 ans ne demandera jamais un article de marque. Cependant, à 6 ou 7 ans, la comparaison avec ses camarades devient un sujet de préoccupation. Dans les familles à revenus élevés, il est normal que leurs enfants soient habillés avec élégance et luxe. Par exemple, si le mari et la femme gagnent 100 % de leur salaire, ils peuvent dépenser 10 ou 20 % en vêtements. Si le mari et la femme gagnent 200 millions de VND par mois (voire plus pour certains), dépenser 40 millions de VND par mois en vêtements est-il malvenu ?
Les experts estiment également qu'il n'y a rien de mal à inculquer aux enfants les notions financières dès leur plus jeune âge et à les inciter à apprécier les objets de valeur et de qualité. « Les enfants doivent connaître la valeur de l'argent pour pouvoir gagner leur vie plus tard. »
« Lors du choix des vêtements pour enfants, les parents devraient privilégier 80 % de modèles basiques, classiques et intemporels. Les 10 % suivants sont des articles tendance et les 10 % restants sont des tenues de saison », a déclaré Sophie Ha Nguyen, conseillère en style et styliste.
Selon Sophie Ha Nguyen, consultante et styliste, « acheter moins, bien choisir et faire durer » est une devise de shopping intelligente, en phase avec la tendance actuelle de la mode durable. En magasin, si vous trouvez un article à 80 %, vous pouvez investir dans un modèle de qualité pour une utilisation durable. Et l'un des plus importants dès l'enfance est de comprendre l'importance de l'argent : une fois qu'on en a, il est très difficile de le changer. Votre enfant doit apprendre que pour le gagner, il faut travailler dur.
Source : https://thanhnien.vn/thoi-trang-tre/co-nen-mua-hang-hieu-cho-con-185250212162401434.htm
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