Dois-je acheter des produits de marque pour mes enfants ?

L'âge d'accès aux produits de marque est de plus en plus précoce.

Les manteaux d'hiver Moncler, très chers, sont devenus l'uniforme scolaire des « enfants riches » en Corée du Sud.

Dans un contexte de faible natalité et de récession économique , le marché du luxe pour enfants connaît une forte croissance dans des pays asiatiques comme la Corée du Sud, la Chine et le Vietnam. En 2023, les ventes de marques de mode enfantine haut de gamme telles que Fendi et Givenchy ont progressé de 10 % chez Lotte, tandis que chez Hyundai, elles ont bondi de 27 % pour Fendi et Dior.

Chaussures de marque haut de gamme portées par les enfants d'une famille coréenne

La tendance des « 10 poches » (parents, grands-parents, oncles et tantes dépensant ensemble pour un seul enfant) contribue à l'essor du marché du luxe pour enfants en Asie de l'Est, alors que de plus en plus de familles n'ont qu'un seul enfant, voire pas d'enfant du tout. Le secteur du commerce de détail cible les parents de la génération Y et de la génération Z avec des campagnes marketing axées sur le concept de « VIB » (Very Important Baby). En juillet 2024, le Financial Times, quotidien britannique, a révélé l'engouement pour la consommation de luxe chez les enfants en Corée. Le journal citait des statistiques d'Euromonitor indiquant que le marché du luxe pour enfants en Corée avait progressé de plus de 5 % ces cinq dernières années, se classant ainsi derrière la Chine et la Turquie.

La marque de mode enfantine de luxe Thom Browne dévoile une nouvelle campagne surréaliste et absolument adorable pour sa collection printemps-été.

Dans les cultures orientales, notamment en Corée, en Chine et au Vietnam, où l'apparence est primordiale dans un contexte de forte compétitivité, les parents, soucieux de se démarquer, achètent des vêtements de marque pour leurs enfants. La plupart des familles avec un enfant unique sont disposées à offrir des articles de marque, ce qui contribue à un accès de plus en plus précoce à ces produits.

Les produits de luxe sont devenus un outil efficace à cet égard, affirme Lee Jong Kyu, directeur de la maison de couture italienne Etro en Corée et ancien directeur de Dior Corée. Les manteaux d'hiver Moncler sont devenus des uniformes scolaires pour adolescents. Les modèles classiques se vendent entre 1 500 et 2 500 dollars pièce.

« Offrir des produits de marque aux enfants dans l'espoir qu'à l'avenir ils sauront bien gagner leur vie. »

« Pour les familles à revenus élevés, il est normal que leurs enfants portent des vêtements chers et de grande qualité », a déclaré le Dr Sam Nguyen, psychologue.

Le Dr Sam Nguyen a déclaré : « Habiller élégamment ses enfants contribue à leur développement. Les enfants qui bénéficient de services de qualité auront des idées, des aspirations, des rêves et des objectifs plus ambitieux. Bien s'habiller aide également les enfants à développer leur sens esthétique. Car nul ne peut nier la beauté et la qualité des articles de marque. Avec le développement de la société, la vie doit s'améliorer. Je suis convaincu qu'aucun parent ne souhaite freiner ses enfants, mais plutôt les encourager à aller de l'avant afin qu'ils s'efforcent de construire la vie qu'ils désirent. »

Une fillette de 5 ans ne demandera jamais de vêtements de marque. Cependant, vers l'âge de 6 ou 7 ans, la comparaison avec ses camarades devient primordiale. Dans les familles aisées, il est courant que les enfants soient bien habillés et portent des vêtements de marque. Par exemple, si le salaire du couple représente 100 % du budget, il est normal qu'ils consacrent 10 % ou 20 % de leurs revenus à l'habillement. Si le revenu du couple s'élève à 200 millions de VND par mois (voire plus pour certains), dépenser 40 millions de VND par mois en vêtements est-il problématique ?

Les experts estiment également qu'il n'y a rien de mal à initier les enfants à la gestion financière dès leur plus jeune âge et à les encourager à apprécier les objets de qualité et de prix élevés. « Les enfants doivent connaître la valeur de l'argent afin de pouvoir bien gagner leur vie plus tard. »

« Lorsqu’ils choisissent des vêtements pour leurs enfants, les parents devraient privilégier à 80 % des modèles basiques, classiques et intemporels. Les 10 % suivants sont composés d’articles tendance et les 10 % restants de tenues de saison », a déclaré Sophie Ha Nguyen, consultante en style et styliste.

Selon Sophie Ha Nguyen, consultante et influenceuse mode, « acheter moins, choisir mieux et faire durer » est une devise d'achat avisée, en phase avec la tendance actuelle de la mode durable. Lors de vos achats, si vous trouvez un article à -80 %, vous pouvez investir dans un modèle de qualité, conçu pour durer. Et l'une des choses les plus importantes lorsqu'on est jeune, c'est de comprendre la valeur de l'argent, car une fois acquis, il est très difficile de s'en séparer. Il faut apprendre à votre enfant que pour gagner de l'argent, il faut travailler.

Source : https://thanhnien.vn/thoi-trang-tre/co-nen-mua-hang-hieu-cho-con-185250212162401434.htm