Dans les hautes terres, les habitants ont commencé à utiliser les réseaux sociaux et les sites de commerce électronique pour vendre leurs produits agricoles et mettre en valeur leur culture locale. Dans de nombreuses diffusions en direct, des représentants des autorités locales apparaissent également à l'écran.
Les clients viennent jusqu'aux villages les plus reculés.
Depuis fin 2025, la plateforme TikTok est en ébullition grâce à la KOL « Cô Hến » (son surnom sur TikTok) et ses diffusions en direct avec le président du Comité populaire de la commune de Chi Lăng (province de Lũng Sơn ). Situées en plein cœur de la région productrice de pommes cannelle de Lũng Than, ces diffusions ont permis de vendre des tonnes de pommes cannelle chaque heure à des clients dans de nombreuses provinces et villes.
Mme Lanh Thanh Huyen, propriétaire d'un verger de pommiers cannelle dans la commune de Chi Lang, a confié : « Au début, nous étions inquiets car nous ne savions pas si la vente en ligne serait efficace ni quels seraient les modes de paiement, mais les résultats ont été impressionnants. Dès qu'une commande était passée, nous voyions l'argent arriver sur notre compte… »
La famille de Mme Huyen possède environ un hectare de pommiers cannelle, produisant près de 10 tonnes de fruits à chaque récolte. Auparavant, elle vendait sa production de manière traditionnelle, dépendant entièrement des négociants qui achetaient directement au verger. Désormais, elle fixe elle-même le prix de vente via une diffusion en direct. Les transactions en ligne représentent près de 50 % de sa production, et il est essentiel pour elle de préserver la réputation et la qualité de ses pommes cannelle, telles qu'annoncées.
L'essor des diffusions en direct a engendré une véritable révolution dans la consommation des produits agricoles, auparavant fortement dépendante des négociants. Au-delà de cette innovation, les producteurs de pommes cannelle s'attachent désormais à appliquer les sciences et les technologies à la production. N'étant plus tributaires des aléas climatiques, de nombreux ménages ont installé des systèmes d'irrigation automatiques et mis en œuvre des techniques de pointe en matière de culture, de pollinisation et de lutte antiparasitaire, améliorant ainsi la productivité et la qualité, et garantissant un accès stable au marché.
En septembre 2025, les réseaux sociaux se sont enflammés grâce à des images saisissantes de représentants de la commune de Ngoc Chien (province de Son La) filmant en direct la vente de pommes au milieu d'un verger chargé de fruits. Sans estrade ni décor sophistiqué, la vente s'est déroulée directement dans le verger. En moins d'une heure, plus de 20 tonnes de pommes ont été vendues. Selon M. Nguyen Cao Cuong, président du conseil d'administration de la coopérative Nam Nghep (village de Nam Nghep, commune de Ngoc Chien), 2025 a marqué la première participation des villageois à la vente en ligne, avec le soutien actif des autorités communales. Cette initiative, qui allie vente et promotion touristique , a permis d'obtenir d'excellents résultats.
Pour commercialiser ses produits agricoles sur une plateforme numérique, la coopérative Nam Nghep a mis en place une équipe de vente, en attribuant des tâches spécifiques : gestion des commandes, achats, contrôle qualité, emballage, transport et service client. Après un mois de phase de test, l’équipe a vendu 100 kg de pommes sauvages par commande et par jour à des clients dans de nombreuses provinces et villes, et des centaines de commandes ont déjà été livrées aux consommateurs.
Auparavant, les plateformes numériques étaient également utilisées pour promouvoir le tourisme communautaire dans la commune de Ngoc Chien. Cette région est réputée pour ses sources thermales et ses paysages majestueux, mais ce qui attire les touristes, c'est l'approche créative et conviviale du tourisme adoptée par la population locale.
M. Bui Tien Sy, secrétaire adjoint du comité du Parti de la commune, est un jeune et dynamique fonctionnaire de la génération des années 80. Il a personnellement guidé des touristes à travers la culture villageoise, leur faisant découvrir sa gastronomie et le tissage traditionnel du brocart. Il participe également à des visites guidées avec les habitants et réalise des vidéos promotionnelles des festivals pour attirer les visiteurs. Grâce à ces actions efficaces, la commune de Ngoc Chien, autrefois méconnue, est devenue une destination touristique accueillant près de 120 000 visiteurs par an. La commune dispose actuellement d'une coopérative de tourisme communautaire, de 40 maisons sur pilotis, de 60 bungalows et de 120 chambres indépendantes, générant un chiffre d'affaires annuel de 8 à 10 milliards de dongs et créant des emplois pour des centaines de personnes.
Les fondements d'une ère de progrès.
Du point de vue d'une entreprise de logistique jouant le rôle d'intermédiaire, M. Dinh Thanh Son, directeur général adjoint de Viettel Post, a expliqué que dans la commune de Sin Ho (Lai Chau), des sessions de diffusion en direct depuis les champs de pommes de terre au ginseng (une spécialité locale) ont permis aux agriculteurs de conclure des commandes pour des quantités allant jusqu'à 300 tonnes en seulement deux heures. Grâce à la 5G, qui favorise la confiance par la visualisation, les acheteurs de Hô Chi Minh-Ville peuvent voir les pommes de terre récoltées à Sin Ho en vidéo 4K, quasiment sans délai.
Auparavant, les marchandises devaient être transportées sur des dizaines de kilomètres jusqu'au marché, s'exposant ainsi à la manipulation des prix par les commerçants. Mais avec la 5G, la situation a évolué : ce sont désormais les acheteurs qui recherchent les marchandises. Associée à un réseau logistique performant, la 5G facilite non seulement la vente des biens, mais ouvre également la voie à une agriculture intelligente grâce aux objets connectés qui surveillent la température, l'humidité et les conditions météorologiques, contribuant ainsi à résoudre le paradoxe des récoltes abondantes entraînant une chute des prix.
Se remémorant la période d'il y a 25 ans, lors de la construction des infrastructures de télécommunications, le Dr Mai Liem Truc, ancien vice-ministre permanent des Postes et Télécommunications, a déclaré que ces infrastructures étaient alors rudimentaires et qu'il avait fallu « se renseigner de toutes parts » pour tirer des enseignements du monde entier. Aujourd'hui, grâce à la 5G et à l'intelligence artificielle (IA), la jeune génération maîtrise ces technologies. « Je suis profondément impressionné par la manière dont les infrastructures numériques ont transformé les pratiques commerciales, et j'espère que ce modèle sera reproduit », a-t-il affirmé.
Grâce aux sessions de diffusion en direct depuis des zones montagneuses reculées, l'infrastructure numérique redessine discrètement la carte des moyens de subsistance, ouvrant de nouvelles perspectives de développement pour les hauts plateaux, les zones rurales et les villages du Vietnam.
Source : https://baotintuc.vn/xa-hoi/cong-nghe-so-cong-sinh-ke-toi-vung-cao-20260209143627490.htm
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